消费趋势分化 - 消费者偏好呈现两极分化 高端品牌和经济型品牌受青睐 而中间价位核心品牌受到挤压 [1][2] - 全球啤酒消费者出现消费暂停现象 销量未能恢复到几年前水平 [5] - 消费者在选择性消费高端产品方面仍表现出意愿 但整体消费行为趋于保守 [11] 销量表现 - 全球第三大啤酒商嘉士伯二季度有机销量下降17% 尽管其高端和无酒精产品需求增长 [4] - 全球最大啤酒商百威英博二季度销量同比下降19% 跌幅超出预期 [5] - 喜力同期销量下滑04% 显示行业整体面临销量压力 [5] 产品结构变化 - 核心啤酒品牌销量持续下滑 包括嘉士伯 Tuborg和Kronenbourg等主要品牌 [9] - 高端产品类别和增长品类实际呈现增长态势 [11] - 无酒精啤酒产品需求增长 成为行业亮点 [4] 渠道转移 - 家庭消费渠道(超市和零售)正在获得更多市场份额 [12] - 酒吧和餐厅等即饮渠道遭受冲击 销量持续下滑 [11][12] - pint啤酒价格持续上涨导致外出饮酒吸引力下降 [11] 行业环境 - 啤酒行业面临连续多个季度的销量增长下滑 [2] - 消费者对高价产品产生抵触情绪 转向替代选择 [2] - 铝罐关税增加带来成本压力 但啤酒商因本地化生产而受影响相对较小 [8]