英国CMA对谷歌AI搜索内容使用的新规 - 英国竞争与市场管理局利用其针对具有“战略市场地位”大型科技公司的定制规则制定权，对谷歌施加了一系列“行为要求”，该决定将产生全球性影响[1] - 谷歌必须允许出版商阻止其使用其内容来驱动AI概览和AI模式等功能，并且必须确保在概览结果中通过清晰链接对出版商内容进行适当标记和归属[2][4] - 谷歌还被要求允许出版商选择不使用其内容来更新AI模型，这是支撑聊天机器人等工具的底层技术[4] 新规对出版商的影响 - 出版商认为AI概览会阻止用户点击其原始内容，导致其读者和广告收入减少，自内容被纳入AI摘要以来，出版商来自谷歌的网站流量和收入已出现大幅下降[3][9] - 新规旨在通过迫使谷歌寻求使用其知识产权的许可，为出版商在与谷歌的内容交易中提供更大的议价能力，这被视为朝着“公平竞争环境”迈出的重要一步[5][13] - 然而，出版商此前无法在不危及被纳入传统谷歌搜索的情况下谈判AI内容交易，而传统搜索自互联网新闻业诞生以来一直是其核心[9] 谷歌的回应与实施 - 谷歌将有9个月的时间实施变更，但CMA要求其就决定的最重要方面迅速采取行动[11] - 谷歌宣布正在测试一项新控制功能，让网站所有者可以管理其链接和内容在AI概览或AI模式等AI功能中的呈现方式[11] - 谷歌还将向网站提供更多关于其内容在AI功能中使用情况的信息，该功能将首先在英国部分网站进行试验，然后推广至全球，这凸显了CMA新数字竞争权力的影响力[12] 行业反应与后续挑战 - 行业人士认为，新规为谷歌使用出版商AI内容进行货币化提供了框架基础，但距离真正实现货币化仍有很长的路要走，且缺乏具体的货币化机制或对谷歌的强制执行措施[10][11] - 担忧在于谷歌可能利用报告要求和时间点的模糊性拖延执行，迫使出版商面临如何授权许可的新问题[15] - 出版商正试图通过组建SPUR联盟来应对，该联盟今年早些时候成立，包括BBC、卫报、金融时报等，本周又新增了20家主要出版商，旨在通过商定共同标准和内容使用权来达成更好的AI协议[15][16] 出版商与AI公司的现有合作 - 部分出版商已与AI公司签署协议，例如金融时报和华盛顿邮报已与ChatGPT开发商OpenAI就其内容在回答中的使用达成协议[17] - 卫报已与包括OpenAI、谷歌、亚马逊和微软在内的多家公司签署协议，允许这些公司在其某些生成式AI产品中使用其新闻内容[18] - 纽约时报主席透露，该出版商已花费2000万美元（1500万英镑）起诉OpenAI和AI初创公司Perplexity，指控其使用受版权保护的内容[8]