电商窜货乱价治理的必要性 - 电商窜货指经销商未经许可跨越销售区域进行销售的行为 [1] - 乱价行为会破坏品牌市场定位 损害品牌 经销商和消费者利益 [1] 监测系统搭建 - 需构建能够监测到手价的系统 同时监测多平台数据 [3] - 页面显示价格可能正常 但促销活动后实际到手价可能出现低价 [3] - 数据监测的深度和广度越大 对治理低价问题越有帮助 [3] 治理方案制定 授权体系管理 - 对授权店铺低价销售进行监测 通知店铺并实施规则约束 [4] - 向授权经销商发送建议零售价 合同中明确违规处罚条款 [4] 非授权体系管理 - 对非授权低价链接进行下架或改价治理 [4] - 可采用商标权 版权投诉(如盗用图片) 疑似假货投诉等方式 [4] 价格体系规范 - 构建规范价格体系 明确各级经销商和平台价格政策 [4] - 实时监控电商平台商品价格 发现异常及时调整 [4] 销售政策制定 - 明确各级经销商销售行为规范 严禁违规销售和低价倾销 [4] - 与电商平台合作打击违规销售行为 [4] 溯源与处罚机制 渠道溯源管理 - 为商品添加隐形防伪溯源码 实现全链路追踪 [7] - 合同中规定经销商仅可在指定区域销售 跨区视为窜货 [7] 违规处罚措施 - 首次窜货要求限期回购商品并支付违约金 [7] - 多次违规则停止供货 取消返利 终止合作并列入黑名单 [7] 知识产权保护 - 通过投诉举报 维权申诉等方式打击盗版假货 [7] - 为产品添加溯源码 严格把控销售节点查找乱价货源 [7] 消费者教育 - 教育消费者了解窜货产品对自身权益的危害 [7] 第三方控价公司选择 - 第三方服务商可高效治理乱价问题 解决窜货 侵权 假货等问题 [9] 下架操作实施 非授权店铺处理 - 沟通无效后可采用知识产权投诉等方式下架链接 [9] 授权店铺处理 - 不配合改价可通过侵权投诉下架低价产品链接 [9] - 通过平台内部举报查找链接违规点实现下架 [9]

行业背景 - 成都白酒行业电商销售规模不断扩大，但价格混乱、窜货频发、假货横行等问题日益突出[1] - 构建系统性、可持续的价格管理体系成为品牌方必须重视的战略议题[1] 技术解决方案 - 借助专业控价系统实时抓取电商平台实际到手价，识别隐蔽降价行为如"满减券后价"、"组合购优惠"等[3] - 引入"一物三码"防伪溯源系统对每瓶酒进行唯一编码，精确追踪商品流向遏制窜货[3] 法律手段 - 通过商标权、版权和专利侵权投诉在淘宝、京东、拼多多等平台发起下架举报清除乱价链接[3] - 对反复违规商家联合律所发送律师函施压，通过知识产权法庭启动快速立案程序形成震慑[3] 经销商管理 - 推行区块链电子授权书实时追踪经销商权限状态防止冒用授权[7] - 实施白名单激励机制对合规经销商给予返点奖励、优先供货等支持[7] - 通过ERP系统库存预警监测库存水位避免囤货引发的恶意抛售[7] - 采用电商专供款策略推出线上专属产品隔离线上线下价格冲突[7] 消费者引导 - 拍摄短视频展示川酒酿造工艺提升正品认知[7] - 接入官方鉴定通道减少因误判假货导致的品牌信任损失[7] - 推出会员专属服务如价格保护期、增值服务包等降低价格敏感度提升复购率[7] 第三方合作 - 品牌资源有限时可选择与专业第三方控价服务商如利适网络科技、利控科技等合作[9] 整体解决方案 - 2025年成都白酒电商控价需构建覆盖"技术+法律+渠道+消费者"的全方位防御体系[12] - 该体系可从根本上解决乱价、窜货、假货等问题维护品牌形象提升市场竞争力[12]