文章核心观点 - 根据System1的早期测试数据，2026年超级碗广告可能成为迄今为止品牌建设潜力最强的一年，早期发布的广告平均星级为3.2星，远高于全美广告2.3星的平均水平[1] - 广告创意通过夸张与戏仿、旋律性音乐和流行文化等共同元素，成功激发观众强烈的积极情绪反应，从而驱动长期品牌增长潜力[1] - 尽管品牌建设潜力强劲，但广告的品牌回忆度（流畅度）面临挑战，已降至77%的历史新低[1] 广告表现与排名 - System1的“测试你的广告竞争优势”平台根据长期品牌建设潜力（星级评分）和短期销售影响（峰值评分）对早期发布的超级碗广告进行排名[1] - 排名前十的广告及其星级为：莱氏薯片（3.4星）、丰田（3.6星）、百威淡啤（3.7星）、Xfinity（4.0星）、好乐门（4.1星）、百事可乐（4.2星）、多芬（4.3星）、Ring（4.5星）、百威啤酒（5.6星）、美国国家橄榄球联盟（5.9星）[1] - 在2026年超级碗开赛前，已有两个品牌（百威啤酒和美国国家橄榄球联盟）的广告获得了罕见的5星评级，预示着卓越的长期增长潜力[1] 成功广告的创意策略 - **夸张与戏仿**：品牌通过戏仿著名偶像、文化刻板印象甚至竞争对手来赢得关注，例如百威淡啤和好乐门使用夸张的角色、场景和布景来传递惊喜和高情感强度[1] - **旋律性音乐**：可识别的配乐在今年扮演重要角色，出现在几乎所有顶级广告中，品牌如好乐门、百事可乐、百威啤酒、Ring、莱氏薯片和美国国家橄榄球联盟利用音乐来传递品牌信息或创造情感张力[1] - **流行文化**：品牌巧妙运用文化线索，例如百威啤酒自信地展现传统与起源，好乐门对熟悉图标进行巧妙双关，百事可乐则通过“口味挑战”、鲜明的品牌标识和及时的文化典故，大胆地在可口可乐的领域进行创意营销[1] 行业洞察与挑战 - System1平台拥有超过10万条广告的数据，是全球最大的情感规范数据库，通过测量消费者对创意的情感反应进行评分[1] - 许多品牌倾向于利用一致性进行创意，建立在观众已知且喜爱的角色、承诺、名人和独特的品牌代码之上[1] - 品牌面临的主要挑战是品牌回忆度（流畅度）的下降，在周日比赛前已降至77%的历史低点，最大的赢家是那些使用独特代码、令人难忘的角色或一致的明星线索来脱颖而出的品牌[1] 公司与平台背景 - System1是创意效果平台，通过利用情感的力量来推动世界领先品牌的增长，其解决方案包括“测试你的广告”、“测试你的创新”和“测试你的品牌”[1] - 公司成立于2000年，在欧洲、北美、巴西、新加坡和澳大利亚设有业务[1] - 新闻稿同时提及LinkedIn与System1的合作在专注于职业发展的“Plant”活动中取得了成功[1][2]