股价表现与市场担忧 - 过去六个月，京东股价大幅下跌11.2%，表现显著落后于Zacks零售批发行业6.6%的回报率和Zacks互联网商务行业5.3%的涨幅 [1] - 股价疲软反映了投资者对以下方面的担忧：新业务投资带来的盈利压力、政府补贴结束后电子产品品类增长放缓以及外卖业务持续亏损带来的拖累 [1] 外卖业务扩张与盈利压力 - 京东积极拓展外卖业务，成为近期盈利能力的重大拖累，2025年第三季度该部门录得157亿元人民币的经营亏损 [5] - 该业务代表公司从中心化、库存驱动的零售模式向高度本地化的物流网络转型，运营复杂性显著提高 [5] - 市场竞争激烈，尤其面对行业领导者美团，迫使京东依赖高额补贴和免佣金政策来吸引商户和用户，这限制了收入贡献并压低了单位经济效益 [6] - 尽管第三季度亏损环比收窄，运营效率提升且订单结构向高价值交易转移，但由于市场资本密集且竞争激烈，实现盈亏平衡的路径仍不确定 [7] 多线竞争与资源消耗 - 京东在定价、物流和用户获取方面持续面临竞争压力，拼多多维持激进的折扣和社交电商促销，迫使京东维持高额营销支出 [8] - 2025年第三季度，营销费用同比激增110.5%，主要由新业务相关的促销活动推动 [8] - 阿里巴巴深化其轻资产市场战略，在服装和一般商品等利润率本就微薄的品类上维持价格压力 [8] - 亚马逊在全球范围内设定了配送速度和会员福利的标杆，提高了对物流驱动型平台的要求 [10] - 公司向外卖、国际扩张以及通过京喜渗透低线市场的多元化战略消耗了大量资本，截至9月30日的过去十二个月，自由现金流下降至126亿元人民币，低于一年前的336亿元人民币 [10] 用户增长与核心业务韧性 - 用户增长势头强劲，截至2025年10月，年度活跃客户超过7亿，第三季度季度活跃用户和购物频率均同比增长超过40% [12] - 外卖业务有助于用户获取，早期用户群体显示出跨品类购买行为，京东Plus会员基数持续扩大，支持更高的用户参与度和终身价值 [13] - 在核心零售业务中，第三季度产生收入2506亿元人民币，经营利润率从去年同期的5.2%提升至5.9% [13] - 一般商品收入同比增长18.8%，市场和营销收入因商家参与度提高而增长23.7%，这些高利润率的服务有助于抵消资本密集型业务的压力 [14] - 市场对京东2025年第四季度营收的共识预期为516.1亿美元，同比增长8.57%，凸显了平台的韧性 [14] 盈利预期与财务状况 - Zacks对京东2025年第四季度每股收益的共识预期为0.56美元，同比下降45.1% [9] - 尽管公司持有2105亿元人民币的现金，但持续的投资限制了财务灵活性 [11] 估值分析 - 京东股票估值偏低，其价值评分为B，基于未来12个月的市盈率为9.33倍，远低于行业平均的23.69倍和板块平均的24.52倍 [15] - 相比之下，拼多多的市盈率为9.88倍，阿里巴巴为18.97倍，亚马逊为28.49倍，表明京东存在估值折价 [15] - 该估值折价反映了公司正处于转型期，而非结构性疲软，随着新业务成熟和运营效率提升，当前的估值差距可能收窄 [16]

报告行业投资评级 - 对阿里巴巴、京东、快手、拼多多、美团、顺丰等公司给予“买入”评级；对极兔、申通、嘉里物流等公司给予“中性”评级；对中外运给予“卖出”评级 [89] 报告的核心观点 - 因近期食品配送和即时零售竞争强度高于预期，下调阿里巴巴和京东2025E - 27E收益1% - 10% [1] - 预计2025年下半年交易平台利润下降，但12个月内食品配送投资/亏损可能在2025年9月季度见顶，或为电商股价带来潜在拐点 [7] - 看好游戏、出行和互联网垂直子行业，因其近期盈利状况优于电商 [7] 电商行业现状 零售数据 - 6月全国网上零售额同比增长5%，二季度网上GMV增长6%，与一季度持平；6月整体零售额同比增长4.8%；6月家电品类表现强劲，同比增长32% [2] - 6月行业包裹量增长放缓至约15%，7月迄今包裹量同比增速维持在15%，维持2025E行业网上GMV增长6%预期，下调包裹量增速至17% [2][6] 平台表现 - 7月12日，即时零售和食品配送行业日订单量峰值约2.5亿单；美团通过折扣活动捍卫市场份额；阿里巴巴利用淘宝和饿了么协同效应，蜂鸟配送网络日订单超8000万单；京东日订单量维持在2000万单左右 [1] - 6月，中国电商用户参与度同比增长13%；京东用户使用时长同比增长63%；淘宝用户使用时长同比增长3%；拼多多用户使用时长同比增长9% [8] - 6月，Temu美国GMV同比下降31%，全球MAU持平于4.15亿；Temu商家数量环比下降3% [8] 公司分析 阿里巴巴 - 考虑食品配送和即时零售业务投资增加，下调FY26E - FY28E EPS 7% - 10%，12个月目标价降至147美元/142港元，但仍维持“买入”评级 [68][69] - 预计1QFY26E，GMV同比增长5%，CMR同比增长11%，淘宝天猫EBITA为388亿元，同比下降18%，集团EBITA同比下降16% [70] 京东 - 考虑食品配送投资和618促销等因素，下调预测1 - 7%，维持“买入”评级，12个月目标价不变 [75] - 预计2Q25E，京东零售收入增长势头持续，EBIT为116亿元，同比增长15%，集团净利润为65亿元 [76] 其他公司 - 拼多多：未直接参与食品配送竞争，看好多多买菜增长和Temu美国直航重启带来的期权价值，维持“买入”评级 [9] - 美团：尽管核心本地商业利润下降，但市场份额领先，维持“买入”评级 [10] - 快手：电商业务稳定且有AI增长潜力，维持“买入”评级 [7]