行业整体表现与趋势 - 2026年开年剧集大盘热度一般，各大平台正积极排播新剧以抢占春节档，例如爱奇艺的《成何体统》、腾讯视频的《纯真年代的爱情》、优酷的《乡村爱情18》等 [1] - 回顾2025年，剧集市场话题多但数据实绩少，2025年Q3上新的长剧中，仅《生万物》在热播期集均播放量突破4500万，集均突破2000万的作品只有6部，多部被寄予厚望的大剧未达预期 [1] - 行业虽未完全盘活，但各大平台在2025年均有代表作，如年初的《漂白》《藏海传》《国色芳华》及暑期档的《生万物》《许我耀眼》，但整体呈现热剧有余、全民爆款不足的局面 [1] - 2025年8月国家广播电视总局发布“广电21条”政策，通过大力发展精品内容、不严格限制古装剧数量、大力发展季播剧等举措利好剧集市场 [2] - 各大平台待播片单显示内容创作正向多元化、注重情感表达的方向发展 [2] 内容题材与IP开发趋势 - IP题材开发重心从古装偶像、现代偶像转向严肃文学、非虚构、都市文学，以提升内容价值 [3] - 古装剧赛道竞争加剧，平台在开发基础古偶之外，偏向开发《风禾尽起张居正》《大汉赋》等硬核历史正剧 [3] - “IP+流量”模式效力减弱，平台在选角上不再完全沉迷流量，部分待播作品开始转向 [3] - 严肃文学IP成为继网文后的新内容风口，平台竞相追逐茅盾文学奖、人民文学奖获奖作品，如《生万物》的成功带动了此类IP的争抢 [21] - 腾讯视频手握《千里江山图》《主角》等茅奖作品，爱奇艺拥有《登春台》《父父子子》，优酷则拿下了梁晓声的《我和我的命》 [21] - 严肃文学IP开发速度加快，例如2023年获茅奖的《千里江山图》已出现在腾讯视频2026年待播片单中，余华的《文城》、刘震云的《一日三秋》也在列 [23] - 番茄小说、豆瓣阅读等平台的IP价值凸显，成为IP“新贵”，例如《十日终焉》《何不同舟渡》来自番茄小说，《野火月亮》《刹那》等都市剧及多部悬疑剧改编自豆瓣阅读IP [24][26] - 知乎盐言故事等平台的IP也仍在改编序列中，如《河清海晏》 [26] 平台差异化竞争策略 - 爱奇艺着重布局年代大戏和悬疑题材，例如关注抗日战争的《八千里路云和月》以及迷雾剧场的《低智商犯罪》《除恶》 [3][13] - 优酷重点发展男频作品和漫改剧，如《藏海传》提振了男频市场信心，待播的《雨霖铃》《凡人修仙传》是重点作品 [13] - 腾讯视频聚焦严肃文学和历史正剧IP，待播作品包括《风禾尽起张居正》《主角》《文城》等具有社会价值的作品 [15] - 芒果TV持续深耕女性和都市题材，发挥“小而美”优势，作品包括系列化剧集《欢乐家长群2》《少年派3》及“全女”题材剧《野火月亮》等 [15] - 软科幻成为各平台布局的新赛道，例如优酷的《我们生活在南京》、腾讯视频的《十日终焉》、爱奇艺的《海岛舒服日志》、芒果TV的《小镇奇谈》 [17] 古装剧细分赛道动态 - 古装剧市场地位稳固，平台持续重点布局，待播剧包括《慕胥辞》《莫离》《逐玉》等常规古偶，以及更多偏重历史正剧的硬核作品 [5] - 硬核历史剧储备丰富，包括聚焦五代十国的《太平年》、讲述张居正故事的《风禾尽起张居正》、以及《大汉赋》《楚汉》《秦谜》《夜不收》等 [5][7] - 大女主剧题材从女将军转向女商人，聚焦搞事业，例如改编自董竹君生平事迹的《玉兰花开君再来》，以及《祯娘传》《镜明花作》等明制商战或事业型剧集 [7] - 古装探案剧也有新储备，如《魅影神捕》《大宋奇闻风云录》等 [9] 悬疑剧赛道发展 - 悬疑题材竞争激烈，各平台持续加码，优酷储备有《城墙之上》《黑夜告白》，爱奇艺有《低智商犯罪》《除恶》，腾讯视频有《刑警时刻1：风华正茂》《人鱼》，芒果TV则有《丽人行》《野火月亮》等女性向悬疑剧 [10][12] - 悬疑赛道呈现“悬疑+”融合趋势，如悬疑+刑侦、+年代、+女性、+青春等，叙事切入点变小，注重人性课题的探讨 [12] - 悬疑剧成为流量演员的“必争之地”，刘诗诗、任嘉伦、王鹤棣等流量演员纷纷加码出演该类型剧集 [12] 制作与排播策略 - 平台追求确定性，头部作品多为IP改编，演员选择上普遍采用“IP+流量+戏骨”的稳妥组合，例如《风禾尽起张居正》为胡歌+陈道明，《千里江山图》为张若昀+刘诗诗+陈道明 [18] - 幕后团队趋向“资深”化，例如《两京十五日》导演为张黎，《疾风劲草》导演为郑晓龙，《入局》导演为伊峥 [20] - 平台与优质制作“厂牌”绑定紧密，如腾讯视频、优酷、爱奇艺均与正午阳光有合作，腾讯视频与新丽合作，优酷绑定曹宝平、曹盾等导演 [20] - 排播呈现密集化趋势，尤其在暑期档，放弃更三停四等模式，力求不断更以优化观影体验和口碑发酵，例如《生万物》36集11天收官，《许我耀眼》38集连续日更 [30] - “广电21条”中取消40集上限、大力发展季播剧等政策已产生影响，古装史诗剧有更大发挥空间，季播作品如《烟雨神游记·山海行》等数量增加 [32] - 微短剧市场成为平台发力共识，爱奇艺有“精品微剧千部计划”，腾讯视频“十分剧场”成绩不俗，芒果TV手握《还珠》等经典短剧IP [32] - AI漫剧成为平台通过设立频道或独立APP进入的新领域 [32] 版权合作与港剧市场 - 内地观众对TVB剧集热情不减，2026年待播港剧包括腾讯视频的《玫瑰战争》、优酷的《非分之罪》《正义女神》等 [27] - 经典港剧版权发生变更，原优酷独播的《陀枪师姐》《古灵神探》系列版权到期后转为腾讯视频独家播出版权 [29] - 优酷与腾讯视频均与TVB绑定深入，优酷自2013年与TVB战略合作，2024年又续签五年框架，腾讯视频同年推出“港剧计划”引进经典剧集，两家平台在2026年仍在港剧引进和联合出品上深度布局 [29]