文章核心观点 - “成都礼物”项目通过整合与再造城市IP、构建场景化体验及推动国际化传播，成功将成都的城市文化基因转化为可感知、可沉浸、可输出的文旅消费产品，使其从单纯的文旅商品升级为城市IP运营的核心平台 [1][11] IP整合与再造策略 - 项目将分散的城市IP资源整合为统一的“可消费IP矩阵”，通过三批次遴选出的223件（套）获评产品，精准对应历史文化、非遗生活及熊猫生态三大核心IP维度 [3] - 在历史文化IP方面，开发了以三国文化为核心的蜀将盲袋、《前出师表》冰箱贴等产品，并激活“交子”等古代金融中心IP记忆 [3] - 在非遗生活IP方面，将蜀锦、瓷胎竹编等转化为现代生活用品，如蜀锦纹样时尚手包和瓷胎竹编礼盒，使成都手工美学IP融入日常 [5] - 在熊猫生态IP方面，突破传统玩偶形态，开发熊猫茶道盖碗、川剧变脸熊猫摆件等，实现熊猫IP与成都慢生活、川剧文化的深度融合，形成独特辨识度 [5] 场景化IP体验构建 - 项目通过场景构建而非传统商品陈列模式，打造IP体验闭环，例如在宽窄巷子门店设置三国IP互动区，游客可通过扫码参与游戏并兑换限定文创 [6] - 在祠堂街打造“十分钟文艺生活圈”市集，将成都慢生活IP具象化，使游客在老街上喝盖碗茶、赏蜀绣的过程中，消费行为转化为对城市IP的情感认同 [6] - 这种“IP内容—场景营造—用户参与”的模式使“成都礼物”门店成为成都城市IP的沉浸式体验空间 [6] 国际化IP传播成效 - 在国庆黄金周期间，到访的万余外宾中超60%购买“成都礼物”，其中金沙“太阳神鸟”系列、蜀锦手包、熊猫茶道盖碗最受欢迎 [8] - 产品引发国际共鸣的关键在于精准传递了成都城市IP的独特性，例如有外国游客为集齐三国智名将录收藏卡而专门打卡武侯祠等景点，带动周边文旅消费 [8] - 项目通过商务伴手礼（如蜀绣熊猫茶礼）及入驻国际活动（如世运村，4000余名外国运动员带走成都IP文创）等方式，使成都城市形象走向全球 [8] 项目运营成果 - 国庆黄金周期间，22家门店共售出1.6万件文创产品，接待88万人次游客，并吸引万余外宾驻足 [1] - 项目已超越文旅商品范畴，成为整合城市IP资源、增强IP感染力并通过国际化传播使成都IP走向世界的核心平台 [11]