中国高净值人群消费偏好转变 - 胡润研究院《2026中国高净值人群品质生活报告》显示，470名平均家庭总资产6100万元的受访者未来计划增加消费的前三品类中旅游排在首位，减少消费的前三品类中日用奢侈品第一[11] - 中国高净值家庭对未来一年的年均物质消费预计将减少24.2万元，其中腕表消费计划降低12.3万元，收藏品消费计划降低8.6万元，珠宝消费计划降低5.5万元[16] - 能让中国高净值出境游客掏腰包的，不再是欧洲商场橱窗里的包包，北欧荒原里的旅行体验更受欢迎[16] 中国出境游市场结构性变化 - 龙途互动2023年9月调查显示，计划当年10月黄金周出境旅游的人群中，超过一半选择自主独立出行(FIT)，其中17%选择私人定制游[34] - 同一调查中，18到24岁的中国年轻旅客选择自由行的比例高达71%[34] - 几十人的大巴团正在从欧洲消失，取而代之的是三五成群的私家团[36] 新兴旅游目的地与产品需求 - 瑞典吕勒奥等小众、私密目的地受到中国游客青睐，游客行程中不再包含奥莱、百货商场，而是Arctic Bath冷热疗愈、树屋酒店等独特体验[9] - 未来的欧洲长线出境游爆款不属于千篇一律的巴黎、罗马，为客人提供小而美的私域目的地出行产品成为新的刚需[37] - 瑞典树屋酒店创始人Kent的理念“Dig where you stand”表明，在熟悉领域深度挖掘能创造出震惊世界的产品[37] 游客体验需求的核心转变 - 中国出境游从追逐视觉奇观和物质占有，转向追求精神留白和情绪价值满足[31][34] - 游客患上“欲望通胀后的感官过载”现代病，寻求Lagom（恰到好处）、Friluftsliv（露天生活）、Mys（先苦后甜的安逸）等北欧生活方式作为解药[19][24][25] - 旅行目的从“看什么”转变为“和谁在一起”以及获得内心感受，追求在极简环境中让大脑强制关机，并通过痛感疗愈（如冰浴）获得真实刺激[23][24][25][34] 行业启示与未来方向 - 旅游业态改变直接决定旅游产品生死，需要从流量大的地方掘金转向关注细碎的出行需求[37] - 未来的旅游业属于那些能让人重获生命力的产品，关键在于在小尺度空间里真正看见人并精准满足需求[37][39] - 行业需提供能促进身体知觉、内心安宁及真实人际连接的产品，而非堆砌式体验[39]