从舒适区走出来。 作者 | 贺哲馨 编辑 | 乔芊 八月燥热的上海，刚修葺一新的武康路LOOKNOW城市旗舰店有了新加入者：优衣库2025秋冬系列展正在这栋2层楼的红砖小洋房里进行着。与往日仅面 向媒体和KOL不同，今年的优衣库秋冬展也将对公众开放，路过的游客若是走累了，还可以在旁边的快闪咖啡店买一杯限量版LIFEWEAR咖啡。 大约从去年开始，优衣库开始试图让更多人理解并认同其"Lifewear"的品牌理念，而这很难靠着卖卖针织衫和羽绒服就能达到，于是优衣库开始更多与设 计师和艺术家展开联名，与高定时尚圈靠拢，学习他们如何讲故事。 在全球业绩增长的同时，优衣库在大陆市场却持续遇上挑战。报告显示，2025前三季度，在优衣库五大市场（日本本土、大中华地区、韩国・东南亚・印 度・澳洲、北美、欧洲）中，大中华区是唯一一个业绩负增长的区域。 就在活动发布的前一天，优衣库无预警地发布了凯特·布兰切特担任品牌全球品牌大使的消息，这在社交媒体上一度引爆讨论。如此破圈性的代言消息罕 见，优衣库中国品牌公关总监董春芳告诉36氪未来消费，这样的社媒热度是如今的优衣库最想看到的。曾经的他们总是希望能避开风头，"但今后这样的热 优衣 ...