公司重组与成本削减 - 公司计划在2026年底前在全球范围内削减900个企业职位 [2] - 此次裁员扩大了于3月启动的成本削减计划 该计划今年早些时候已削减500个职位 [2] - 管理层预计在第三季度同比上升17.3%至约23亿美元的库存 将在2026年底前恢复正常水平 [6] 财务业绩与市场表现 - 截至9月的三个月收入下降10.4%至21.3亿美元 略低于市场预期 [7] - 公司预计在重组完成且分销渠道重新调整后 将于2027年恢复收入增长 [7] - 公司法兰克福上市股票在2025年内下跌超一半 市值低于45亿美元 [5] - 公司7月向投资者预警 面临的逆风将导致其出现年度亏损 为十多年来首次 [5] 市场挑战与竞争格局 - 公司长期位居全球运动服饰市场第三 但市场份额正被一系列新兴小众品牌侵蚀 [3] - 关键市场如美国的销售受挫 因零售商大幅折扣和谨慎下单导致其难以维持货架空间 [4] - 运动鞋和服装行业整体放缓 受消费者情绪疲软及美国进口关税影响 [4] - 新兴品牌如On和Hoka获得市场关注 公司在拥挤的市场中难以确立清晰定位 [8] 战略调整与运营重点 - 最新措施旨在精简运营、恢复盈利能力并重新聚焦于更高利润的渠道 [5] - 公司已开始减少对美国低层级批发合作伙伴和折扣连锁店的敞口 并削减零售网络中积压的过剩库存 [5] - 近几个季度已缩减电商业务和自有门店的促销活动 以保护定价完整性 [6] - 公司零售战略寻求重新平衡其严重依赖批发的分销网络 转向通过自有门店和数字平台进行直销 [9] 管理层举措与未来展望 - 新任首席执行官致力于简化组织结构并优化产品策略 聚焦于强化公司传统优势领域的核心产品线 [11] - 公司优先考虑长期品牌投资而非短期销售推动 新举措预计在2026年和2027年推出 [13] - 公司明确目标是成为全球前三的运动品牌 恢复高于行业的增长并在中期实现健康利润 [13]