文章核心观点 - AI正在全面重塑移动应用市场，其增长在2025年未减速反而加速，成为市场发展的核心驱动力[5] - 移动应用市场整体进入以商业变现为重心的“下半场”，用户增长进入平台期，对用户注意力的争夺异常激烈[8][18] - 非游戏类应用收入首次超过游戏，其中生成式AI是主要增长动力，市场商业化能力普遍增强[20][28] - 移动端已成为用户接触和使用AI的最主要入口和核心平台[62] 移动市场总体表现 - 2025年移动市场关键数据创下历史新高：全球应用内购（IAP）收入同比增长10.6%，达到1670亿美元；总下载量接近1500亿次，同比增长0.8%；用户总使用时长达5.3万亿小时，同比增长3.8%，人均每天使用约3.6小时[5][16][17][19] - 市场重心彻底向“赚钱”倾斜，IAP收入高速增长，但下载量和用户时长增速放缓[5][16][18] - 非游戏类应用的IAP收入首次超过游戏，达到约850亿美元，同比增长21%，是五年前的2.8倍[20][26] - 非游戏类应用收入增长主要来自AI，但几乎所有应用类别都实现了收入增长[28] - 游戏类应用收入增长较为平稳，同比仅增长1.3%[21] AI应用市场表现 - AI应用增长势头迅猛：2025年下载量翻倍，达到38亿次；IAP收入增长超过三倍，突破50亿美元[54] - 用户粘性显著增强：AI应用总使用时长达到480亿小时，是2024年的3.6倍，2023年的近10倍[58] - 用户互动深度增加：AI应用会话量突破1万亿次，增速超过下载量增速，表明市场重点从用户获取转向用户互动和留存[60] - AI助手（AI Assistant）是最受欢迎的AI应用类别，2025年全球下载量排名前十的AI应用全是AI助手，以ChatGPT、Google Gemini和DeepSeek为代表[47] - AI助手类应用使用时长暴增426%，按使用时长计算已进入前十大细分赛道[40] - AI图像与视频生成功能成为头部厂商的发力重点，新功能发布显著拉动了用户增长[72] 头部应用与竞争格局 - 2025年共有18款应用年收入达到10亿美元，游戏和非游戏类各占一半[34] - ChatGPT以34亿美元的IAP收入位居全球年收入榜第三，成为有史以来最快达到30亿美元年收入的应用[31] - 下载量、IAP收入、月活用户全球TOP10应用榜单显示，ChatGPT、Google Gemini等AI助手，以及TikTok、CapCut等社交与视频编辑应用占据领先地位[11] - AI领域竞争格局集中化：OpenAI和DeepSeek两家“顶尖AI发行商”的下载量份额从2023年的21%猛增至近50%；Google、腾讯等“科技巨头”份额从14%涨至近30%[67] - 下载量排名前25的应用中，头部之外的其他所有玩家份额仅剩约四分之一[68] 市场细分与用户行为 - 在Top 20细分赛道中，有15个的IAP收入增速不低于10%[22] - AI助手和短剧类应用是年度增长最快的两大细分领域，在下载量和IAP收入上增长惊人[43][45][46] - 社交媒体应用仍是用户时长大头，总时长近2.5万亿小时，同比增长5%，人均每天超90分钟[37] - AI陪伴（AI Companion）类应用使用时长猛增68%，但增长势头有所放缓[42] - 移动端成为AI应用主要入口：2025年底，仅美国前十大AI助手总用户数超2亿，其中超一半（1.1亿）为移动端用户，而2024年初纯移动用户仅1300万[61] - 16%的用户会同时在移动和网页端使用AI助手，跨设备使用越来越普遍[62] 行业生态与趋势 - 头部1%的发行商占据了92%的IAP总收入（1540亿美元）和81%的总下载量[69] - 其余99%的发行商IAP收入增速已超过头部1%，其收入占总收入的8%（131亿美元），高于2019年的5%，自2023年生成式AI兴起后增长明显提速[69] - AI在某种程度上拉低了开发门槛，帮助小团队更快开发应用，缩小技术差距[71] - 不同代际用户偏好不同：年轻人更偏爱效率、创造力和社交类应用（如AI应用），年长用户更关注旅行、体育和购物类应用[76][77] - 不同性别用户偏好不同：在美国，ChatGPT、Discord等应用更受男性青睐，而Pinterest、TikTok等更受女性青睐[82][85]