文章核心观点 - AI正在全面重塑移动应用市场，其增长在2025年未减速反而加速，成为市场发展的核心驱动力[5] - 移动应用市场整体进入以商业变现为重心的“下半场”，用户增长进入平台期，对用户注意力的争夺异常激烈[8][18] - 非游戏类应用收入首次超过游戏，其中生成式AI是主要增长动力，市场商业化能力普遍增强[20][28] - 移动端已成为用户接触和使用AI的最主要入口和核心平台[62] 移动市场总体表现 - 2025年移动市场关键数据创下历史新高：全球应用内购（IAP）收入同比增长10.6%，达到1670亿美元；总下载量接近1500亿次，同比增长0.8%；用户总使用时长达5.3万亿小时，同比增长3.8%，人均每天使用约3.6小时[5][16][17][19] - 市场重心彻底向“赚钱”倾斜，IAP收入高速增长，但下载量和用户时长增速放缓[5][16][18] - 非游戏类应用的IAP收入首次超过游戏，达到约850亿美元，同比增长21%，是五年前的2.8倍[20][26] - 非游戏类应用收入增长主要来自AI，但几乎所有应用类别都实现了收入增长[28] - 游戏类应用收入增长较为平稳，同比仅增长1.3%[21] AI应用市场表现 - AI应用增长势头迅猛：2025年下载量翻倍，达到38亿次；IAP收入增长超过三倍，突破50亿美元[54] - 用户粘性显著增强：AI应用总使用时长达到480亿小时，是2024年的3.6倍，2023年的近10倍[58] - 用户互动深度增加：AI应用会话量突破1万亿次，增速超过下载量增速，表明市场重点从用户获取转向用户互动和留存[60] - AI助手（AI Assistant）是最受欢迎的AI应用类别，2025年全球下载量排名前十的AI应用全是AI助手，以ChatGPT、Google Gemini和DeepSeek为代表[47] - AI助手类应用使用时长暴增426%，按使用时长计算已进入前十大细分赛道[40] - AI图像与视频生成功能成为头部厂商的发力重点，新功能发布显著拉动了用户增长[72] 头部应用与竞争格局 - 2025年共有18款应用年收入达到10亿美元，游戏和非游戏类各占一半[34] - ChatGPT以34亿美元的IAP收入位居全球年收入榜第三，成为有史以来最快达到30亿美元年收入的应用[31] - 下载量、IAP收入、月活用户全球TOP10应用榜单显示，ChatGPT、Google Gemini等AI助手，以及TikTok、CapCut等社交与视频编辑应用占据领先地位[11] - AI领域竞争格局集中化：OpenAI和DeepSeek两家“顶尖AI发行商”的下载量份额从2023年的21%猛增至近50%；Google、腾讯等“科技巨头”份额从14%涨至近30%[67] - 下载量排名前25的应用中，头部之外的其他所有玩家份额仅剩约四分之一[68] 市场细分与用户行为 - 在Top 20细分赛道中，有15个的IAP收入增速不低于10%[22] - AI助手和短剧类应用是年度增长最快的两大细分领域，在下载量和IAP收入上增长惊人[43][45][46] - 社交媒体应用仍是用户时长大头，总时长近2.5万亿小时，同比增长5%，人均每天超90分钟[37] - AI陪伴（AI Companion）类应用使用时长猛增68%，但增长势头有所放缓[42] - 移动端成为AI应用主要入口：2025年底，仅美国前十大AI助手总用户数超2亿，其中超一半（1.1亿）为移动端用户，而2024年初纯移动用户仅1300万[61] - 16%的用户会同时在移动和网页端使用AI助手，跨设备使用越来越普遍[62] 行业生态与趋势 - 头部1%的发行商占据了92%的IAP总收入（1540亿美元）和81%的总下载量[69] - 其余99%的发行商IAP收入增速已超过头部1%，其收入占总收入的8%（131亿美元），高于2019年的5%，自2023年生成式AI兴起后增长明显提速[69] - AI在某种程度上拉低了开发门槛，帮助小团队更快开发应用，缩小技术差距[71] - 不同代际用户偏好不同：年轻人更偏爱效率、创造力和社交类应用（如AI应用），年长用户更关注旅行、体育和购物类应用[76][77] - 不同性别用户偏好不同：在美国，ChatGPT、Discord等应用更受男性青睐，而Pinterest、TikTok等更受女性青睐[82][85]

长视频出海东南亚竞争 - 东南亚流媒体市场规模预计2030年达68亿美元 中国平台通过差异化策略挑战Netflix [3] - 爱奇艺主打高预算本土原创内容与灵活订阅模式 WeTV聚焦偶像养成增强用户粘性 优酷输出成熟综艺模式 [3] - 中国平台凭借低价订阅和深度本土化在泰国份额超40% Netflix依靠全球品牌和高制作预算维持竞争力 [3][4] - 短剧成为关键变量 中国平台快速布局低成本高回报内容 Netflix谨慎跟进 [3][4] 新能源重卡出海突破 - 2025年被视为中国新能源重卡出海爆发年 1-7月出口量同比增长200% [5] - DeepWay在阿联酋实现商业化运营 苇渡科技获得美国大单并完成横跨欧美的路测 [5] - 技术突破和定制化产品是关键竞争力 如DeepWay底部换电系统和耐高温车型 [5] 家居产业出海战略 - 2025年全球家具零售规模预计达8000亿美元 北美仍是出海首选市场 [7][8] - 企业面临贸易变化和供应链调整挑战 工贸一体化和品牌建设成为关键 [7][8] - 核心策略包括深耕成熟市场 数据驱动开发 布局新兴市场及强化工贸协同 [8] 茶饮品牌全球化路径 - 蜜雪冰城通过本土化策略和供应链优势 5年内成为东南亚市场领先品牌 [9] - 2025年上半年收入148.7亿元 全球门店超5万家 [9] - 成功经验包括供应链降本 IP本土化和精细化运营 [9] 机器人出海安全挑战 - 部分头部企业海外营收占比达50% 核心零部件凭借性价比优势进入国际市场 [10] - 安全与隐私问题成为隐形门槛 海外市场对数据安全和运行可靠性要求严格 [10] - 企业采用AI工具进行漏洞扫描和流量监测以提升安全性 [10] 小米全球化战略演进 - 小米手机全球份额连续20个季度排名前三 业务覆盖100多个市场 [11][12] - 未来5年计划在海外开设1万家小米之家 推动人车家全生态全球化 [11][12] - 2027年汽车业务将登陆欧洲 家电业务加速拓展海外市场 [12] 国货美妆出海布局 - 2025上半年珀莱雅营收超53亿元 上美股份营收增长17.3% [13] - 头部企业通过多品牌矩阵和出海战略寻求增长 如珀莱雅彩棠品牌增速显著 [13] - 水羊股份通过收购国际品牌强化全球化布局 出海成为重点战略 [13] 办公软件全球化发展 - 飞书以All in One战略整合多维表格和实时翻译等功能 解决跨国企业管理难题 [14] - 帮助霸王茶姬实现全球7000家门店标准化运营 协助日本永旺优化员工排班系统 [14] - 通过多语言支持和数据本地化方案覆盖企业出海全周期需求 [14] 科大讯飞AI出海表现 - 2025年上半年营收109.11亿元同比增长17.01% 海外营收同比增长212.08% [15][16] - C端业务增长38%占比提升至32% 学习机收入增长104% [15][16] - 教育业务收入增长23% 医疗业务增长21% 智医助理覆盖超7.5万个基层机构 [16] 小米新零售海外拓展 - 小米之家曼谷店旗舰产品贡献45%营业额 二季度以19%份额重夺东南亚市场榜首 [17] - 高端手机销量增长54% 空调等大家电产品销量超1万台 [17] - 采用直营+本地代理商混合模式 计划5年建设1万家海外门店 [17] 玩具品牌海外突破 - 布鲁可2025年上半年营收13.38亿元 净利润2.97亿元 海外营收暴增9倍至1.1亿元 [18] - 依赖变形金刚IP推出的低价产品7个月内售出4860万盒 贡献超2亿元收入 [18] - 通过YouTube内容运营和电商渠道打开市场 线上销售占比达70% [18] 家居企业全球化布局 - 梦百合2025年上半年营收43.16亿元同比增长9.35% 净利润1.15亿元同比增长117.82% [19] - 境外线上收入达9.91亿元同比增长68.28% 完成美国市场海外仓布局 [19] - 通过多区域布局应对国际贸易挑战 推动ODM向OBM转型 [19] 咖啡品牌出海尝试 - 蜜雪冰城旗下幸运咖在马来西亚开设首家海外门店 延续低价策略产品售价2.4至13元 [20] - 瑞幸出海谨慎门店增长缓慢 库迪激进扩张已进入28个国家和地区 [20] - 幸运咖选择东南亚作为首站 需应对本土品牌及国际巨头挑战 [20]

战略合作协议签署 - 易点天下与腾讯云计算于2025年中国国际服务贸易交易会现场签署战略合作协议[1] - 双方将协同联动全球生态资源共同助力中企全球化数字浪潮[1][3] - 易点天下首席产品官张奥迪与腾讯云北区云原生总经理田丰分别代表双方签署协议[3] 合作历史与成果 - 双方自2017年起建立紧密合作关系在游戏应用出海与商业化等多个业务领域持续取得成绩[3] - 2019年易点天下携手腾讯旗下WeTV在泰国印尼越南印度等多国上线通过精准营销帮助其迅速建立市场地位[4] - 易点天下程序化广告平台zMaticoo成为WeTV全球商业化变现合作伙伴运用算法与AI技术持续提高广告点击率与转化率[4] - 2024年联合腾讯云七火山等生态合作伙伴共同成立AI助力出海增长合作伙伴联盟[4] AI技术合作与解决方案 - 腾讯云在2025年首次发布面向AI时代的产品应用全景图从基础模型开发平台到原生应用[4] - 易点天下在2024年推出AI+BI+CI出海全链路数字化解决方案基础上升级发布AI Drive2.0数智营销解决方案[5] - 解决方案以自研EC MCP Server智能中枢为核心调度平台整合创意生成投放优化等模块[5] - 双方就AI技术赋能程序化广告效率提升全球化商业生态共建等议题进行深度研讨与实践共创[5] 合作展望与战略意义 - 腾讯云将充分发挥数字技术和全球生态优势为易点天下提供全方位支持[5] - 易点天下认为AI技术应用落地价值在于从模型为中心到任务为中心最终到目标为中心的多智能体协作[5] - 此次合作将为中国企业出海提供从数字基建到营销增长的全方位支持[5]

中国视频流媒体在东南亚市场的扩张 - 爱奇艺将东南亚视为中国大陆以外最重要的市场 重点转向原创内容战略 已扩展至泰国、印尼和马来西亚等国 [1] - 爱奇艺采用带广告免费观看和低价策略（每月几百日元）吸引用户 在泰国发行影视作品超9000部 其中60%以上为中国作品 [1] - 腾讯2019年推出WeTV服务 专注原创内容 2024年策划泰国本土偶像发掘节目 促成"NexT1DE"组合出道并人气高涨 [1] 东南亚流媒体市场竞争格局 - 美国公司（网飞、Amazon Prime Video）2016年进入东南亚 目前以付费用户计算仍占主导 新加坡市场份额近60% [2] - 中国企业迅速崛起 泰国市场份额达40% 超过美国的30% [2] - 东南亚市场规模虽小于中美 但被视为新收入来源 年轻人口收入增长带来市场潜力 [2] 中国内容在东南亚的影响力 - 中国内容及商品（如"拉布布"）在东南亚家电、电动汽车和IP领域日益受欢迎 [2] - 视频流媒体服务拓展将增强中国品牌在东南亚的整体影响力 [2]

核心观点 - 国内长视频平台出海战略在东南亚市场面临挑战 双男主剧和选秀综艺未能显著提升数据 本土化策略与Netflix存在差距 需寻找差异化路径 [1][3][41] 流媒体出海起点与策略差异 - Netflix选择日本作为亚洲起点 2015年进入时月租最低650日元（约5.4美元） 较北美7.99美元降价32% 基于经济水平（日本人均GDP 3.25万美元为中国4.1倍）、成功经验（YouTube/Hulu先行试水）、社会环境（数字日本创新计划）和权力导向（北美文化渗透）四大因素 [3][4][5][7] - 爱优腾选择东南亚为出海起点 2016年腾讯收购泰国网站Sanook 阿里巴巴同期投资10亿美元控股Lazada 基于人口结构年轻、消费主义盛行及文化相似性 但十年后仍未形成市场主导地位 [9][11][12][13] Netflix本地化策略分析 - Netflix本地化分为三阶段：联合制作（2015年与富士台合作《Terrace House》）、本土IP开发（收购吉卜力21部作品及《航海王》等知名IP）、风格嵌入（加入大尺度标签） [14][15][16][17][20][22] - 日本动画行业2021年亏损企业达39.8% 因人才流失（福利缺失、竞争严峻）及中韩崛起 Netflix借机扩大合作 [20] - 在韩国市场投入巨额资金 《鱿鱼游戏3》制作费达1000亿韩元 演员单集片酬超10亿韩元 2019-2022年向海外汇出9591亿韩元手续费 [28][29][31] 爱优腾本土化实践与局限 - 爱奇艺聚焦双男主剧 2022年起与泰国Be On Cloud合作推出《黑帮少爷爱上我》等剧 并制作选秀综艺《隐藏的王牌》 [22][23] - 腾讯推出《创造营亚洲》选秀 2023年成团Gen1es和NexT1DE 爱奇艺联合韩国SBS制作泰国版《Running Man》 [25] - 局限性包括：内容标签单一（仅古偶/甜宠/双男主）、未购买东南亚本土IP、国内IP出海仅售卖版权未形成品牌、品类有限（年投资个位数）而当地市场饱和（2020年泰国双男主剧达50部） [25][26][31][33] 出海困境与挑战 - 本土化内容未能有效导流 《黑帮少爷爱上我》登顶全球趋势榜但未推动爱奇艺2022年Q2广告及会员收入增长 [34] - 分发机制限制：国内外内容分区生产播出 成本高且难打通 东南亚制作营销成本受Netflix/Disney+进入而攀升 [33] - 双男主题材受众固定且审美挑剔 盗版问题严重 需拓展盈利渠道 [34] 潜在路径探索 - 避开本地化：以全球视角制作内容 如悬疑推理题材降低文化折扣 《新生》上线Netflix后连续5周登中国台湾周榜 [37][39] - 开拓新市场：2024年爱奇艺与阿联酋电信合作提供20部华语内容 2025年启动中东北非站覆盖阿拉伯语地区 [40] - 需放弃单纯复刻Netflix 建立差异化策略 [41]

中国影视内容出海现状与策略 - 国内影视行业竞争白热化，出海成为未来发展路径[1] - 综艺节目《乘风破浪的姐姐》越南版播放量超过200亿次，创越南收视历史之最[1] - 长视频平台出海始于2018年，芒果TV、爱奇艺、腾讯相继推出国际版App[3] - 平台出海从单纯版权输出转向"内容+平台"全球化建设[3] 成功出海案例分析 - 《乘风破浪的姐姐》越南成功原因：原创模式、文化相关性、IP影响力、真实故事呈现[2] - 越南制作方对节目进行本土化改造，包括艺术形式、服装、道具等[2] - 节目邀请58位越南明星参与，分享真实故事展现女性多样性[2] - 芒果超媒借此机会在越南市场进行IP价值挖掘[2] 平台出海策略 - 优化翻译字幕、语境转换和本地化配音降低观看门槛[3] - 采购海外本土影视版权，如WeTV与东南亚多国影视机构合作[3] - 加码自制本土内容，如WeTV与泰国制作公司合作推出多部剧集[3] - 爱奇艺强调需全面了解海外用户喜好，提供精细化运营[4] 文化差异应对方案 - 阅文集团认为需用简单方式呈现中国特色文化[5] - 修仙玄幻类作品中的儒家思想、道教文化对海外用户较难理解[6] - 现实题材如涉及彩礼等内容需要针对性调整[6] - 俄罗斯Media Telecom强调内容需有普适性吸引力并符合最新趋势[6] 多元化出海路径 - 湖南广电采用"请进来"策略，如《我是歌手》邀请海外歌手参与[6] - "走出去"策略如《中餐厅》在不同国家地区传播中国文化[6] - 引入国际化元素并在国际舞台展现内容[6]