文章核心观点 在汽车行业产品、技术和叙事加速趋同的背景下，JETOUR通过发起“Life's a Journey”全球微电影项目，将品牌叙事从展示产品转向探索旅行的根本意义，从而与用户建立更深层次的情感连接，并推动用户从被动观察者转变为主动的内容共创者，最终将“Travel+”从一个品牌口号演变为一个充满活力的全球共享社区，为行业差异化提供了新范式 [1][3][13][14] 品牌战略与演变 - 公司自创立起便将“Travel+”作为核心战略方向，历时八年已从产品概念扩展为涵盖文化、音乐、体育和出行枢纽的品牌体系 [4] - 在“Travel+”战略指引下，公司八年内累计销量超过215万辆，实现了品牌发展的重大跨越 [4] - “Life's a Journey”项目是“Travel+”品牌逻辑在当前时代的明确阐述，也是其从功能概念演变为更广泛文化表达的自然延伸 [3][4] 营销活动创新 - 与传统汽车营销活动不同，“Life's a Journey”项目未将车辆作为叙事中心，而是让电影制作人探索旅行背景下的普遍情感主题，车辆仅作为人类情感的默默陪伴者 [5] - 项目首部短片《First Encounter》凭借对关系的细腻刻画，在国际电影奖项中获得认可，包括在国际电影奖（IMA）获得最佳故事短片奖及最佳浪漫电影提名，并在美国Touchstone独立电影节获得最佳导演和最佳浪漫短片奖 [7] - 这些奖项肯定了项目的电影艺术价值，并成功将品牌叙事锚定在全球文化创意版图中 [8] 用户参与与关系重塑 - 高质量的品牌叙事激发了用户的有机参与，全球用户在Instagram和TikTok上分享受影片启发的个人旅程故事 [9] - 通过与传统商业框架分离并将用户置于叙事核心，公司的角色从讲故事者转变为舞台搭建者 [10] - 公司与南美生活方式媒体MalevaMag合作、发起Instagram故事投稿和TikTok旅行挑战，将情感共鸣转化为持续的用户参与 [12] - 当用户从被动观察者转变为主动共创者时，品牌与用户关系的本质发生了根本变化，“Travel+”也从品牌承诺演变为由集体热情驱动的动态全球共享社区 [13][14] 行业意义 - 在汽车行业，当品牌从思考“我们想说什么”转向思考“用户想讲什么故事”时，便代表了品牌与用户关系根本性的转变 [13] - 这种以文化为桥梁、以用户为核心、长期以人为本的方法，为汽车行业的差异化竞争提供了新的范式 [14]

项目与营销活动 - 公司启动了“Wonder For JETOUR”项目第三季 与四位国际知名自然摄影师合作 深入南美洲核心地带进行探索 [1] - 项目穿越冰川、火山、雨林和峡谷等多种极端地形 对JETOUR T1车型进行了严苛的实地测试 [1] - 此次活动旨在展示其“Travel+”理念 并通过实际行动证明其产品能力 助力探索者无限制地开启旅程 [1][9] - 项目是公司建立跨境信任与共鸣的开始 未来将继续与更多人一同出发 探索世界更多角落的奇观 [9] 产品性能与技术亮点 - 在海拔超过**4000米**的世界最高隧道Punta Olímpica进行测试 验证车辆在高海拔地区的动力与稳定性 [3] - 车辆搭载**2.0T涡轮增压发动机**和**第六代博格华纳扭矩管理四驱系统** 在高海拔崎岖山路上保持了持续的扭矩输出和平稳爬坡能力 [3] - 在厄瓜多尔Sangay火山地区的复杂路况中 其智能XWD驱动系统能快速适应砂石和泥泞等不同地形 展现出卓越的全地形性能 [5] - 车辆具备强大的“Travel+”承载能力 可轻松容纳从海岸追踪设备到野外露营装备等各种物资 [8] 驾乘体验与舒适性 - 在智利和乌拉圭的旅程中 经历了从Termas de Morales的高温到安第斯冰川的严寒等剧烈温湿度变化 [7] - 舒适的座舱设计显著缓解了长途驾驶疲劳 在数百公里的长途探索中表现优异 [7][8] - 座舱能在乌拉圭潮湿海岸与智利安第斯山谷干旱腹地等不同环境中 保持恒定、安静的温度 [8] - 摄影师评价 在稀薄空气和无尽岩石斜坡中 发动机平稳的低吼是其唯一的慰藉 这种技术保障帮助探索者克服心理障碍 [4] - 在道路阻塞、泥泞跋涉后 车辆如同不知疲倦的哨兵在目的地等待 成为支持探索者毅力的“车轮上的家” [6]

核心观点 - 公司作为首席合作伙伴深度参与LIWA国际越野节 并成功举办全球粉丝节 这标志着其全球化战略进入新阶段 即从品牌曝光和产品展示 升级为生活方式融合与用户共创[1][3][11] 市场表现与全球化布局 - 截至2025年11月 公司在成立后的88个月内全球累计销量已超过210万辆[5] - 其T2系列车型在26个月内售出414,000辆 成为多个市场的畅销车型[5] - 公司业务已覆盖全球100个国家和地区 拥有超过2000个销售与服务网络 同时服务左舵和右舵市场[5] 区域化与产品战略 - 公司在中东市场取得领先优势的关键在于深度本地化运营 例如通过研究院进行广泛路测并开发区域特定升级（如针对极端气候的热管理系统改进）[4] - 公司通过可扩展平台和多样化产品矩阵提供改装选项 并建立专属车主俱乐部以构建社区 迎合全球个性化消费趋势[10] - 在高端越野细分市场 公司通过与用户共创优化产品体验 并针对区域需求进行本地化创新 以此与传统品牌竞争[9] “旅行+”生态与用户共创模式 - 公司推行“旅行+生活方式”战略 将自身从“产品提供者”转变为“生活方式共创者” 以此作为全球化扩张的软实力[6] - 在粉丝节期间 公司组织产品共创会 汇集全球经销商和多国用户 收集关于现有及未来车型在设计、性能和体验方面的结构化反馈 对于高端车型 潜在用户还参与了一对一访谈[8] - 这种以用户为导向的方法 将品牌与用户的互动从单向传播转变为积极参与和共创的良性循环[8]

品牌活动与市场定位 - 公司于2025年12月20日在阿布扎比LIWA国际节期间举办了2025全球粉丝节 作为该节日的首要合作伙伴 [1] - 活动内容包括试驾、改装越野车体验以及越野主题音乐节 旨在让参与者亲身体验产品并感受活力的越野生活方式 [1] - 公司通过成为LIWA首要合作伙伴 在全球范围内巩固和推广其“旅行+”理念 [2] 市场表现与产品实力 - 公司的T系列在中东轻型越野SUV市场处于领导地位 在阿联酋、沙特阿拉伯和卡塔尔市场份额排名第一 [2] - T2系列车型在26个月内全球销量超过41万辆 [2] - 达喀尔拉力赛传奇人物Robbie Gordon在活动中对JETOUR G700的动力响应和底盘调校表示赞赏 并认为T系列在越野能力与公路舒适性之间取得了良好平衡 [6] - 活动中展示了由全球车主个性化改装的车辆 以及包括G700 Topfire Edition、T系列黑武士和公路骑士在内的共创车型系列 [6] 用户生态与共创策略 - 活动吸引了来自超过30个国家的用户俱乐部参与 其中近100辆车的沙漠巡游是亮点之一 [6] - 公司举办了有60多家经销商和用户代表参与的共创研讨会 将用户真实反馈融入研发流程 [7] - 公司的战略将用户角色从评估者转变为创造过程的合作伙伴 这被认为是“旅行+”生活方式的核心意义 [7] - 活动高潮是由明星车主Cleyton M主导的现场音乐会 并全球发布了公司的全球用户主题曲 [7] 行业活动影响力 - LIWA是中东顶级的汽车文化活动 每年吸引超过60万名参观者 活动包含专业特技、自由漂移、大脚车展示和沙漠越野锦标赛等内容 [3] - 公司与LIWA合作 利用其定制的越野挑战 共同打造了专属的“越野大师课” 结合理论、驾驶演示和实地沙漠驾驶 [5]