李国庆新创业项目“李享生活”概况 - 60岁的企业家李国庆于12月15日通过个人视频号宣布再度创业，新公司名为“李享生活” [6] - 该项目定位为线上高端会员店，主打品质生活圈层，计划于12月18日正式开启直播带货 [7][11] - 公司承诺商品加价率将严格控制在1.25倍，远低于行业水平，第一年计划仅服务5000个优质会员 [9] 李国庆的创业背景与动机 - 李国庆为第一代电商网站当当网的联合创始人，于2019年离开当当网后，先后创立知识付费项目“早晚读书”并投身直播带货 [10] - 其在直播带货领域，特别是在酒水品类已取得一定成绩，自称是直播带货带酒的TOP 5主播之一 [11][12] - 此次创业被视为重回电商核心市场，旨在拓展新业务、讲述新故事，并希望将“李享生活”打造成一个新IP [11][12] 瞄准线上高端会员制赛道的原因 - 会员制电商是当前发展火热的赛道，能通过付费筛选出高复购率、高忠诚度及高消费力的核心用户，并通过精品SKU实现商业目标 [15] - 以山姆会员店为例，其在中国市场发展迅猛，已开设60余家门店，且电商业务销售额已占据其中国业务过半比例，显示出线上线下融合的高商业价值 [15] - 行业先行者如东方甄选已在探索会员制业务，截至2025财年其付费会员数量已增加至26.43万人 [15][16] 会员制零售市场的现状与挑战 - 中国仓储会员制超市市场规模持续增长，从2012年的216.3亿元增长至2024年的384.8亿元，未来随着市场下沉，仍有增长空间 [19] - 成功运营会员制业务需要强大的品牌影响力、选品能力、品控能力、供应链管控及持续创新能力 [19] - 尽管许多品牌尝试学习山姆模式，但尚未出现第二个“山姆”，且纯线上会员制业务探索（如东方甄选早期）面临挑战，线下体验场景仍被视为重要补充 [19][22] 市场竞争格局与公司发展前景 - 中国零售市场竞争激烈，除山姆外，还有盒马、美团（快乐猴、小象超市）、京东折扣超市等多方玩家 [23] - 对于新入局者，关键在于做出独家特色，打造优质品牌以赢得消费者认可 [23] - 李国庆凭借其三十多年电商经验、直播带货IP影响力、选品能力及供应链资源，打造一个小而精的高端线上俱乐部并非难事，但仍需探索 [22]