李国庆新创业项目“李享生活”概况 - 60岁的企业家李国庆于12月15日通过个人视频号宣布再度创业，新公司名为“李享生活” [6] - 该项目定位为线上高端会员店，主打品质生活圈层，计划于12月18日正式开启直播带货 [7][11] - 公司承诺商品加价率将严格控制在1.25倍，远低于行业水平，第一年计划仅服务5000个优质会员 [9] 李国庆的创业背景与动机 - 李国庆为第一代电商网站当当网的联合创始人，于2019年离开当当网后，先后创立知识付费项目“早晚读书”并投身直播带货 [10] - 其在直播带货领域，特别是在酒水品类已取得一定成绩，自称是直播带货带酒的TOP 5主播之一 [11][12] - 此次创业被视为重回电商核心市场，旨在拓展新业务、讲述新故事，并希望将“李享生活”打造成一个新IP [11][12] 瞄准线上高端会员制赛道的原因 - 会员制电商是当前发展火热的赛道，能通过付费筛选出高复购率、高忠诚度及高消费力的核心用户，并通过精品SKU实现商业目标 [15] - 以山姆会员店为例，其在中国市场发展迅猛，已开设60余家门店，且电商业务销售额已占据其中国业务过半比例，显示出线上线下融合的高商业价值 [15] - 行业先行者如东方甄选已在探索会员制业务，截至2025财年其付费会员数量已增加至26.43万人 [15][16] 会员制零售市场的现状与挑战 - 中国仓储会员制超市市场规模持续增长，从2012年的216.3亿元增长至2024年的384.8亿元，未来随着市场下沉，仍有增长空间 [19] - 成功运营会员制业务需要强大的品牌影响力、选品能力、品控能力、供应链管控及持续创新能力 [19] - 尽管许多品牌尝试学习山姆模式，但尚未出现第二个“山姆”，且纯线上会员制业务探索（如东方甄选早期）面临挑战，线下体验场景仍被视为重要补充 [19][22] 市场竞争格局与公司发展前景 - 中国零售市场竞争激烈，除山姆外，还有盒马、美团（快乐猴、小象超市）、京东折扣超市等多方玩家 [23] - 对于新入局者，关键在于做出独家特色，打造优质品牌以赢得消费者认可 [23] - 李国庆凭借其三十多年电商经验、直播带货IP影响力、选品能力及供应链资源，打造一个小而精的高端线上俱乐部并非难事，但仍需探索 [22]

r 1 T的品 图片来源：李国庆视频账号 出品 | 搜狐科技 作者 | 张莹 据此推算，该自有品牌年营收大概在1.5亿元的体量。 编辑 | 杨锦 "雷总，老李对你有意见了，什么叫50才是正闯的年纪啊，老李60也当打。你看最近Jack马、老刘重回一线了，老李不能落后啊。" 视频里，当当网创始人李国庆一手摇着红酒杯，一边喊话雷军、马云、刘强东，宣布自己重回电商一线。 12月15日，李国庆官宣要做会员制电商——打造李享生活的品牌，定位线上高端会员店，第一年只服务5000个优质会员，会员的门槛是"年消费满3万"。 从品类上来看，李国庆仍将酒水类目作为其核心选品。2021年起，李国庆就开始在抖音平台做酒水类目的带货直播，此次创业更像是其酒类带货事业的延 续，不过李享生活的品类还会拓展至陈皮、普洱茶等高溢价且非标的品类。 零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示，会员制电商平台要取得成功必须在商品力、运营力和组织力等三大核心持续投入和提升。 "商品力是所有零售业态的核心，只不过在会员店业态被进一步放大，毕竟会员之所以愿意支付会员费然后再购物，就是信赖零售商提供有价格竞争力且品 质、服务都满意。" 60岁再创业，酒水带货升 ...

在资深零售行业专家张伟荣看来，李国庆的核心优势在于三十年电商行业积累的深厚资源和对供应链的 深刻认知，这是新平台起步的重要基础。 《科创板日报》记者了解，加价率即出厂价到零售价的差价比率，高端商品加价率通常指高端商品售价 相对于成本或批发价的增值百分比，是衡量利润空间的关键指标；因品牌价值、稀缺性及目标客群支付 意愿强，与一般商品相比，高端商品加价率通常更高且更具灵活性。 据科创日报-企查查APP数据显示，李享生活（北京）网络科技有限公司已于2025年9月注册成立，注册 资本100万元，李国庆持股99%，法定代表人为李雪梅。公司经营范围广泛，涵盖预包装食品、日用百 货、电子产品、珠宝首饰等多类商品销售，为业务开展奠定基础。 《科创板日报》记者注意到，该平台将于12月18日正式开启直播带货，迈出市场化第一步。 值得注意的是，李国庆入局当下，正值会员制电商赛道竞争白热化的节点。头部玩家正加速跑马圈地： 山姆会员店已在国内30多座城市开设60余家门店，其电商业务增速持续保持在30%以上，凭借强大的供 应链和品牌力占据先发优势；区域龙头fudi近期则与京东秒送达成战略合作，重点发力即时零售赛道， 试图通过提升配送效率 ...

商业模式分析 - 艾多美采用会员制电商平台模式，消费者可免费注册会员并自由选购健康食品、美容护肤、生活家居等产品 [3] - 经营会员需提交营业执照等合规资质并通过审核，收益来源于产品利润与服务价值而非层级返利 [3] - 传销组织以缴纳高额费用或变相购买商品为加入条件，通过金字塔式利益链发展下线获取收益 [3] 产品体系特点 - 艾多美以"优品良价"为核心理念，产品原料来自纯净产地并通过科学配比与严格质检 [3] - 明星产品焕力饮价格仅为同类产品三分之一，所有产品均通过国家认证且可追溯全流程信息 [3] - 传销组织产品多为低质三无商品，通过夸大功效和虚假宣传诱导购买 [3] 市场行为规范 - 公司制定《经销商行为准则》，严禁虚假宣传和夸大收益，要求以真实产品体验为推广基础 [5] - 设立由经销商代表组成的自律委员会监督市场行为，对违规者采取警告、取消资格等措施 [5] - 建立完善售后服务体系，承诺无理由退货保障消费者权益 [5] 合规经营表现 - 在中国市场依法取得电信业务经营许可证、食品经营许可证等资质 [5] - 接受商务、市场监管等部门监督，经营活动完全透明合规 [5] - 传销组织刻意规避监管，采用现金交易和隐蔽结算方式逃避法律制裁 [5]