营销学大师杰克•特劳特曾在经典作品《定位》一书中写道，"为了在容量有限的用户心智中占据品类，品牌最好的差异化就是成为第一，做品类领导者或开 创者，销量遥遥领先，其次分化品类，做到细分品类的唯一，即细分品类的第一。" 脱毛仪头部品牌Ulike可以说是定位理论的典型案例，成立3年成为脱毛仪品类第一后，通过广泛高频的社媒营销与电商平台促销维持爆款销量，从而不断巩 固和强化"TOP1"的市场定位与消费心智，反过来又以"TOP1"作为营销卖点，促进更多用户拉新与销售转化。 在更加成熟的海外脱毛仪市场，Ulike通过复刻国内"爆款单品+社媒营销"的成功经验，实现销量与品牌知名度的快速提升。在此基础上，为了适配不同地区 的特定需求和偏好，对产品、渠道和营销三大环节做出针对性的本地化调整。 1.国内TOP1品牌，投身海外成熟市场 Ulike品牌成立于2013年，隶属于杭州由莱科技有限公司，主营家用电动脱毛仪产品。 过去十几年，伴随着家用脱毛市场在国内快速扩张，成为仅次于护肤与彩妆的第三大美护消费品类，Ulike业务也实现快速增长，2016年销售额破亿元，此 后销量连续9年位居家用脱毛仪类目第一。Ulike官方数据显示，其产品 ...