行业现状与机遇 - 研学游市场近年来快速发展 成为家庭、学校、社会协同育人的重要组成部分并孕育广阔商机 [1] - 行业受到市场欢迎 但存在资质良莠不齐、教学走马观花、产品货不对板、安全缺乏保障等问题 [1] 监管与标准化进程 - 教育部评选"全国中小学生研学实践教育基地" 文化和旅游部发布《研学旅游课程与线路设计指南》等3项行业标准 [1] - 人力资源社会保障部公布"研学旅游指导师"新职业 显示管理合力正在加强 [1] - 行业健康可持续发展的基础不断夯实 [1] 机构发展方向 - 研学游机构需要同时接受监管他律和增强主动自律 [1] - 只有提升产品和服务质量才能经受市场考验 [1] - 行业需要行稳致远 通过持续努力实现长足发展与丰厚收获 [1]

事件影响 - 大理研学市场因8岁自闭症男童苍山走失事件遭遇信任危机 导致暑期市场急速刹车 大量家长退订或持观望态度 [8][9][13] - 当地救援力量增至600余人次展开拉网式搜索 但大雨低温天气增加搜救难度 [4] - 社交媒体出现大规模劝退现象 家长对独立营安全性提出质疑 [9][10][11] 行业现状 - 大理研学市场存在严重信息不对称 机构主要通过小红书等社交平台招生 缺乏透明监管机制 [13][25] - 行业呈现两极分化：部分机构坚持高质量自然教育 如带幼儿进行洱海植物认知 喜洲农活体验等课程 [15][16]；同时存在大量草台班子 如餐馆开设厨艺研学 民宿推出禅修课程等低门槛运营模式 [19][20] - 市场竞争导致劣币驱逐良币现象 认真做应急演练和课程设计的机构反被低价营销策略挤压 [21][22] 监管缺失 - 研学机构监管归属模糊 教育体育局仅监管注册的艺术类培训 部分机构归属民政部门或完全未登记 [25] - 行业缺乏统一准入标准 对师资资质 师生比例 安全预案及线路评估缺乏常态化监督机制 [26][28] - 涉事"明日之光"研学营租用村民房屋运营 呈现封闭式宿舍状态 与宣传中"亲近自然"形象严重不符 [24] 发展趋势 - 事件将推动大理研学市场强制性洗牌 短期可能面临市场萧条但长期有利于优质机构脱颖而出 [27][29] - 全国研学市场面临相同问题 家长消费观念从"为概念买单"转向注重安全 价值与专业性的实质体验 [30][31] - 行业未来需建立标准化准入机制 加强过程监管 通过专业性和安全性重建家长信任 [28][33]

研学旅游行业暑期动态 - 山东暑期研学产品持续升级创新 为学生提供多样化体验 [2] - 东方航天港研学产品热度攀升 第三期收客86人较前两期78人有所增长 [2] - 鲁国故城国家考古遗址公园暑期"考古热" 吸引国内外研学团队 [3] - 山东省文化馆首创沉浸式剧本杀研学项目 将非遗体验与剧本杀玩法结合 [4] 东方航天港研学产品 - 作为中国唯一运载火箭海上发射母港 提供指控中心/火箭组装厂房等真实场景 [2] - 7月接待游客超1万人次 其中研学游客占比约40% [2] - 开发VR体验项目弥补火箭发射时间不可控性 增强体验感 [2] - 安排退役航天员现场互动 提升产品吸引力 [2] 鲁国故城考古研学 - 在真实考古现场开展活动 提供洛阳铲等工具进行模拟挖掘 [3] - 设置古代城墙夯土体验环节 增强参与感 [3] - 活动场地与发掘区保持安全距离 避免破坏遗址 [3] - 单次活动时间常从计划1小时延长至1.5小时以上 显示学生高参与度 [4] 创新研学模式 - 志道文旅将文物资源与研学结合 实现古迹活化利用 [4] - 山东省文化馆"匠魂寻踪"项目融合四大工坊体验与剧本杀叙事 [4] - 通过真人NPC互动/团队任务等设计 颠覆传统非遗教育模式 [4] - 项目属"雅颂·四季"品牌战略升级 首次在公共文化服务引入完整剧本杀体系 [5]

研学旅游市场概况 - 中国研学旅行市场2025年预计突破2132亿元，增速超15% [1] - 2024年市场规模达1791亿元，同比增速21.9% [8] - 行业从"景区打卡"转向"深度体验"，需求端驱动变革 [1] 需求端变化 - 家长更看重"深度体验"，如专业自然教育课程、非遗文化体验等 [1][3] - 海南海洋欢乐世界研学业务营收已超去年全年，复购率31% [3] - 恐龙园暑期研学营报名人数达2000人次，复购率31%，周末需求增20% [3] 供给端创新 - 传统文旅企业迭代产品：恐龙园研学产品升级至第三代，覆盖"一老一小"全年龄段 [5] - 制造业跨界：中广核推出核电研学品牌"核光同行"，三一重工等开发工业研学项目 [5] - 科技企业入局：神笔生物将基因编辑技术转化为儿童可操作实验，课程独创性强 [6] 商业模式与成本结构 - 高性价比项目通过资源复用降低成本，如恐龙园技术投入占比25%，师资成本20% [8] - 研学营收占恐龙园暑期整体营收5.7%，毛利率25%，未来增长潜力大 [8] - 中广核"硬核walk"系统累计接待公众超3万人次，学生研学需求突出 [5] 行业标准与监管 - 2025年将实施《研学旅游服务要求》等三项行业标准，规范市场秩序 [10] - 专家呼吁加强监管，消费者需理性选择，确保研学内容与合同一致 [2][10] 典型案例 - 林奈实验室自然科普课程供不应求，单周课程收费5000元 [1][2] - 神笔生物"遇见生命之光"探索营火爆，结合前沿科技与K12教育 [5][6] - 海南海洋欢乐世界"南海秘境奇妙夜"产品市场认可度高 [3]

行业政策与战略定位 - 安徽入选全国研学旅游基地品质提升试点省份 将加强区域研学合作并积极发展入境研学旅游 [1] - 大会以"研学安徽智启未来"为主题 集中展示研学旅游创新成果与发展规划 [1] - 长三角三省一市旅游行业商协会签署"皖美研学"平台及研学旅游战略合作协议 促进区域资源共享 [1] 数字化平台建设与运营成果 - 安徽省"皖美研学"数字化服务平台2.0正式上线 打通16个地市教育和旅游资源 [1] - 平台试运行4个月线上交易突破35万人次 成交金额超6000万元 [1] - 出入境研学旅游服务机构入驻平台并签约 为国际客源市场拓展搭建桥梁 [2] 产品体系与课程开发 - 发布2025年安徽省研学旅游课程设计大赛获奖作品及"新产品、新场景、新业态"十佳案例 [1] - "一市一品皖美研学"主题课程读本亮相 签订研学旅游精品课程建设合作协议 [1] - 构建特色鲜明的研学旅游理论体系 提供高质量研学课程和师资培养 [2] 国际合作与市场拓展 - 安徽四家旅行社与俄罗斯旅行社签订入境研学旅游战略合作协议 [2] - 凭借自然人文资源和非遗体验 率先启动俄罗斯中小学生入境安徽研学 [2] - 着力打造全年龄段入境研学旅游 推动旅游高质量发展 [2] 创新实践与品牌建设 - 创新实践模式 将传统文化与科技元素结合打造合肥科创研学品牌 [2] - 安徽研学旅游走在全国前列 形成理论体系与实践创新双轮驱动格局 [2]

研学行业现状 - 2025年暑期研学市场遭遇寒冬，北京中国科学技术馆门票无需抢购，与去年"抢得头破血流"形成鲜明对比[6][8][9] - 南方市场同样低迷，广州军训类夏令营空置率上升，厦门五星级酒店研学团客流量归零[10][11][13] - 海外研学业务萎缩明显，金融机构VIP亲子研学业务同比下降40%，传统出境研学项目需求收缩[15][18] - 市场转向本地化，河北研学机构将省外路线改为省内资源置换，出行半径显著收缩[14][19] 市场变化驱动因素 - 家长消费趋于理性，从"无脑研学"转向注重内容价值，AI等短期课程因交付质量不足被质疑[17][21][22][25] - 高净值家庭预算削减，独立营（单人费用）更受欢迎，全家探营模式消失[18][31] - 安全焦虑加剧，境外研学受日本地震、泰国电诈等事件影响，国内成为主要选择[28][29] - 学校组织意愿降低，疫情后出行自由化使研学不再是唯一选择，家长更倾向自主旅行[25][26] 行业转型方向 - 伪内容（如清北打卡、横幅拍照）被淘汰，专业路线（如美术机构对接美院）需求显现[24][32][44] - 沉浸式内容崛起，自然教育、AI实验等主题研学受青睐，江西新余树蛙部落亲子营收客量同比增长5倍[37][38] - 获客模式从B端转向C端，机构需通过抖音/小红书等内容平台建立私域流量[40][42][43] - 行业竞争核心从资源比拼转向传播力建设，品牌曝光与口碑成为关键生存法则[40][43]

茶产业与文旅融合 - 海青镇茶园面积约3.5万亩，积极探索茶产业与文旅融合的新路径 [3] - 打造海小青"趣"研学品牌，推动茶区变景区、茶山变'金山' [3] - 累计接待国内外各类研学活动200余场、3万余人次 [3] 研学活动内容 - 研学项目包括采茶、手工炒茶、茶艺学习，体验茶叶从一片叶到一杯茶的变化 [2] - 打造了4处研学实践基地，涵盖茶文化、农耕、瓜果采摘、花馍制作、非遗剪纸等项目 [3] - 学生们参与采茶、制茶、品茶等环节，体验茶文化的全过程 [1][2][3] 茶文化传承 - 海青镇是上世纪60年代山东'南茶北引'战略第一镇，建有山东省第一座茶厂 [2] - 国家级茶艺师和制茶师傅亲自指导学生体验采茶、杀青等制茶工艺 [1][2] - 茶艺师向学生介绍茶具名称和用途，示范泡茶过程，学生参与洗茶、泡茶、奉茶等环节 [3]

研学市场现状 - 2025年暑期研学市场遭遇寒冬，北京中国科学技术馆门票无需抢购，故宫周末票剩余，与去年抢票盛况形成鲜明对比[8][10][11] - 南方市场同样惨淡，广州军训类夏令营出现空位，厦门五星级酒店今年未接待任何研学团[12][13][15] - 海外研学项目业务量下降40%，传统出境目的地研学项目缩量明显[20] 市场变化原因 - 家长钱包收紧，独立营更受欢迎，高净值家庭开始收缩开支[23][24][20] - 出行半径收缩，海外热门研学目的地被新疆、长白山等国内目的地替代[26][28] - 家长认知提升，对研学内容质量要求提高，AI等短期研学课程吸引力下降[29][33] - 安全焦虑加剧，学校和组织者更倾向于选择国内研学[36][39][40] 行业转型方向 - 从"清北打卡"等低质研学转向专业路线，如美术机构参观清华美院等专业院校[31][32] - 自然教育、AI实验等沉浸式内容受到青睐，江西新余亲子营收客同比增长五倍[47][48] - 行业从资源竞争转向内容竞争，需通过抖音、小红书等平台建立品牌传播力[51][53][54] 未来发展趋势 - 伪内容研学将被淘汰，真正能让孩子成长的研学产品将留存[45][55] - 行业进入深耕阶段，需对接真实需求、匹配专业路径，口碑成为核心竞争力[46][56] - 研学主逻辑从"去哪里"转向"为什么去"和"能学什么"[47]

研学游行业趋势 - 山东研学游市场正从"游大于学"向"学游并重"再向"以学定游"转变，供给端更注重产品内容深度和创新体验形式 [1][2] - 暑期研学游价格回归理性，品质竞争加剧，家长更关注孩子在行走中获取成长养分 [2] - 研学产品设计趋向沉浸式与任务导向，例如尼山文化旅游度假区推出带剧情主线的"鲁源村方块字侦探"活动，将知识植入互动环节 [3] 市场需求与客群特征 - 红色研学需求旺盛，山东红嫂家乡旅游区今夏已接待21000多名学生，其中300人以上大团队20多个，含两个千人团，省外客源覆盖上海、江苏等多地 [3][4] - "二日游"比例提升至学生总数的近30%，打破传统"一日游"模式 [4] - 亲子游学、成人研修等全龄客群推动研学场景多元化，如鲁源村提供古装NPC互动和明礼生活体验 [3] 产品创新与跨界融合 - 青州市上半年研学游接待60余万人次，带动消费超8000万元，通过增设青博研学体验中心推出汉服、漆扇等非遗技艺体验 [4][5] - 工业研学成为新方向，例如结合云门春酒传统酿造技艺和隆盛糕点制作技艺开发特色体验项目 [5] - 科技研学受青睐，新疆喀什学生通过积成电子、华大基因等企业实践探索计算机应用与基因科学 [2] 文化资源整合与线路设计 - 尼山文化旅游度假区形成"孔庙溯源+圣境朝圣+鲁源村明礼生活"的体系化研学环线，支持灵活组合产品 [3] - 齐鲁文化地标（趵突泉、超然楼）与科技实践（青岛港自动化码头、深海基地）结合，实现文化研习与创新思维培养并行 [2]

研学行业现状 - 2025年暑期研学市场遭遇寒冬，行业普遍反映业务下滑，北京、南方等地均出现明显降温[3][7][8] - 中国科学技术馆门票无需抢购，与去年"抢得头破血流"形成鲜明对比[5][6] - 故宫等热门景点门票剩余，去年同期的周末票提前一周就已售罄[7] - 南方军训类夏令营出现空位，前两年6月份就已报满[8] - 酒店业反映研学团流量支柱断裂，厦门五星级酒店今年"一个研学团都没有"[9][11] - 海外研学项目业务下降40%，高净值家庭开始收缩开支[16] 市场变化特征 - 家长消费行为从"无脑研学"转向"理性研学"，更加注重性价比和实际价值[26][30] - 研学方向从"清北打卡"转向专业路线，如美术机构关注清华美院等专业院校[28][29] - 出行半径收缩，海外热门目的地被新疆、长白山等国内目的地取代[23][25] - 独立营更受欢迎，因"只用付一个人的费用"[20] - 安全焦虑上升，境外研学因地震、电诈等安全问题被规避[35][36][37] 行业转型方向 - 从"课表式"研学转向沉浸式内容，如自然教育、AI实验、乡村营地等[45][46] - 江西新余树蛙部落亲子营收客同比增长五倍，主打"自然教育+野奢民宿"[45] - 行业从"比资源"转向"比传播力"，需要加强内容营销和私域流量建设[49][50][53] - 家长通过抖音、小红书等平台自主选择研学产品，改变了传统获客方式[52] - 真正有价值的研学内容将留存，伪内容将被市场淘汰[54][55] 市场变化原因 - 核心根源是家长钱包收紧，消费更加精打细算[19][21] - 家长认知提升，意识到短期研学效果有限[31] - 政策放开后，家长有更多选择，不再将研学视为唯一[32][33] - 学校规避风险，减少组织研学活动[22][38] - 行业过去依赖简单套路，如"清北打卡"已无法满足需求[26][39]