行业趋势与市场需求 - 当下越来越多的家庭倾向于选择兼具教育性与体验性的旅游方式 研学旅游正好满足了家长希望孩子在假期“既能玩又能学”的心理需求 [8] - 随着文旅深度融合推进 如何做到“既能玩又能学”成为研学团选择路线、设置课程的关键所在 [8] 具体案例与运营数据 - 来自粤港澳大湾区的研学团跨越3000多公里赴东北进行冰雪研学 团组由20多名6至15岁的学生和10位家长组成 [1][3] - 吉林省安图县头山村从1月份至今已接待来自湖南、湖北、上海、广西等地的53个研学团近4200人 [5] - 头山村以其独特的自然生态、红色历史和冰雪资源吸引各地研学团 课程以“乡村文化、乡村振兴小帮手”等为亮点 [3][5] 产品内容与特色 - 研学课程设计注重从课堂到山野、从知识到实践的深度转化 [5] - 在长白山自然保护区内的四米线教育基地 学生可于30多厘米深的雪地嬉戏 并跟随护林员徒步穿越原始森林寻找动物足迹 [7] - 课程体验包括荒野厨房、学习野外生存技能 实现地质知识与户外实践的深度融合 [7] - 长白山作为欧亚大陆北半部最典型的自然综合体 已记录生活着1610种野生动物和1669种野生植物 拥有完整的植被垂直带谱与丰富的菌物资源 使研学课别具特色 [10] 消费者反馈与价值认同 - 研学团成员表示 课本里学了很多跟雪有关的课文 到这里看到了真正的雪 从环保和认识祖国大好河山的角度看 走出来特别重要 [7]

行业概览与驱动因素 - 研学旅游行业正从以中小学生为主，向年轻人、老年人等多群体拓展，市场需求日益多元化[1] - 政策引导和支持正推动行业向规范化、品质化发展，具体体现在课题设计更专业、基地建设与管理更标准化[1] - 行业已成为促进教育、文化和旅游深度融合，并推动旅游产业高质量发展的新动能[1] 海南地区的资源禀赋与竞争优势 - 海南拥有全国唯一的黎族集聚区，包含黎族传统村落船型屋群落等独特的民族文化资源[2] - 海南毗邻南海，拥有底蕴深厚的海洋文化，海洋生物种类繁多，具备深海探险等研学资源开发潜力[2] - 地区拥有热带雨林国家公园（含长臂猿、海南坡鹿等珍稀物种）、火山口公园、博鳌乐城国际医疗旅游先行区、母瑞山革命根据地、文昌航天发射场等“海陆空”全方位、多样化的研学旅游资源[2] 行业发展策略与路径 - 需深度挖掘具有高辨识度的在地文化（如民族文化、海洋文化、生态文化），打造可参与、可感知的独特研学场景[3] - 应运用数字技术（如布设传感器、VR/AR技术、“研学地图”平台）和新媒体手段，以提升沉浸式体验并实现广泛传播[3][4] - 需精心打造核心研学场景，通过活化文脉、串联历史足迹、邀请非遗传承人授课、挖掘红色工业基因等方式，实现从“景观思维”到“场景思维”的转变[4] - 须将理想信念教育、爱国主义教育、科学精神培育有机融入全过程，并创新采用情景教学、戏剧演绎等形式，丰富研学内涵[4] - 应完善覆盖课程、基地、导师、评价的全链条标准体系，并设立发展基金、加快培养专业化研学导师队伍、完善市场监管机制，以优化行业生态[5]

调研活动概述 - 曲阜文化建设示范区党工委副书记李学斌带领调研组于11月11日深入曲阜市尼山镇鲁源新村和耕读书院进行实地调研 [1] - 调研围绕民宿产业高质量发展与研学旅游融合创新主题展开 [1] - 调研组与尼山镇相关负责人及民宿经营者召开了座谈会 [1] 民宿产业发展 - 调研组详细了解了鲁源新村民宿的运营模式、客源结构、服务标准及文化融入情况 [1] - 听取了民宿产业当前的发展现状和面临的困难问题 [1] - 对进一步细化服务标准、打造差异化民宿产品、丰富村内文旅业态提出了建议 [1] 研学旅游发展 - 在耕读书院，调研组重点考察了研学旅游产品开发与运营情况 [1] - 建议结合青少年认知特点设计沉浸式体验项目 [1] - 探索“研学+民宿”联动模式，以延长游客停留时间，提升产业综合效益 [1]

行业核心理念 - 行业坚持旅游为民、旅游乐民的理念，不断优化产品结构和丰富供给 [1] 产品融合业态 - 积极推动“旅游+”战略，与农业、工业、体育等领域有机融合 [3] - 各地因地制宜发展乡村旅游，将工业生产线和工业遗址转化为旅游产品 [3] - 行业建设了26家国家级滑雪旅游度假地 [3] 科技应用与智慧旅游 - 行业大力发展智慧旅游，科技感明显增强 [6] - 许多景区推出AI机器人导览员服务 [6] - 泰山、黄山等知名景区引入登山助力外骨骼设备 [6] 特色化产品供给 - 行业丰富研学产品供给，使研学旅游成为“行走的课堂” [9] - 旅游列车因节奏舒缓、串联性强，适应了银发群体的需求 [9] - 邮轮、游艇、游船等业态得到发展，今年前8个月上海共接待国际邮轮靠泊209艘次 [9]

海南自由贸易港旅游条例草案核心政策 - 实施更加开放便利的离岛旅客免税购物政策 推动增加免税商品品类 提升免税购物额度 创新监管模式 便利提货方式 打造具有国际影响力的免税购物目的地 [4] - 鼓励离岛免税经营主体建设现代化购物设施 引进国际高端品牌 丰富商品种类 提升服务质量 营造国际化高品质消费环境 [4] - 鼓励离岛免税经营主体与旅游业态融合发展 延伸产业链 提升离岛免税购物综合效益与体验价值 [4] 旅游免签入境政策 - 经国务院特别批准国家的公民可免办签证从海南自由贸易港对外开放口岸入境旅游 [5] - 符合条件外国人可免办签证从实施过境免签政策的城市口岸入境旅游 [5] - 与中国建交国家公民经港澳合法旅行社组团从海南口岸入境可免签旅游 [5] - 外国旅游团乘坐邮轮从海南邮轮口岸入境可免办签证 [5] 产业融合发展措施 - 深化文化 旅游 体育 康养等产业融合 挖掘本地特色文化资源推进全域旅游发展 [6] - 鼓励发展海洋旅游 提升滨海度假 出海观光 海上运动品质 支持休闲渔业新业态 [6] - 支持建设集观光休闲度假和邮轮游艇游船停靠功能于一体的海洋旅游综合体 [4][6] - 探索深海观光旅游试点 支持邮轮游船在深海指定海域开展旅游活动 [6] 专项旅游产品开发 - 鼓励发展森林旅游 开发森林观光 户外探险 自然科普 野生动植物观赏 养生度假等生态旅游产品 [7] - 鼓励发展康养旅游 利用气候生态优势和温泉森林及黎苗医药资源开发医疗康养 气候康养 温泉康养产品 [7] - 鼓励高端医疗机构 康养机构落户海南 开发健康管理 康复疗养 医学美容等特色产品 [4][7] - 鼓励发展研学旅游 建设研学旅游基地 合作开发研学课程和路线 [7] 体育与自驾旅游促进 - 鼓励发展体育旅游 引进培育马拉松 自行车 高尔夫 帆船等赛事 加快建设国家体育旅游示范区 [7] - 提升国家体育南方训练基地硬件设施与服务 鼓励开展教学观摩体验度假等体育旅游产品 [7] - 鼓励发展自驾车房车露营旅游 开发精品线路 科学布局房车露营基地 完善配套设施 [8] - 完善交通标识 观景台 旅游驿站 充换电站 安全防护等自驾车房车露营服务保障体系 [8]

研学市场趋势 - 暑期研学市场持续升温，呈现多元化供给趋势，除传统文化与自然主题外，工业、科技类研学产品加速上新，AI人工智能实践成为新热点 [1] - 研学旅行自2016年定位为"教育教学的重要内容"后，9年来产品成熟度提升，"沉浸式体验"成为核心特点 [4] 工业科技研学案例 - 浙江宁波汽车智慧工厂研学基地暑期预约人数走高，近一个月接待超16000名学生和家长，智能化产线参观成为亮点 [3] - 外地学生占比提升，如福建家长专程带孩子体验科技对产业的实际影响，反映跨区域研学需求增长 [3] 艺术与非遗研学发展 - 河北秦皇岛艺术小镇通过"沉浸式艺术体验"吸引客流，学生可亲手制作陶瓷作品，同时展示国内外雕塑绘画作品促进艺术交流 [6] - 安徽泾县宣纸文化产业园依托非遗资源开发研学项目，学生可体验100多道古法工序，中国宣纸博物馆结合全息投影技术展示千年发展史 [7][9] 文旅市场联动效应 - 非遗文化资源深度开发带动暑期研学热，如宣纸产业园案例显示研学游与亲子游协同拉动地方文旅市场 [9] - 艺术类研学通过动手实践环节增强吸引力，形成"参观+创作"的复合体验模式 [6]

研学行业现状 - 2025年暑期研学市场遭遇寒冬，行业普遍反映业务下滑，北京、南方等地均出现明显降温[3][7][8] - 中国科学技术馆门票无需抢购，与去年"抢得头破血流"形成鲜明对比[5][6] - 故宫等热门景点门票剩余，去年同期的周末票提前一周就已售罄[7] - 南方军训类夏令营出现空位，前两年6月份就已报满[8] - 酒店业反映研学团流量支柱断裂，厦门五星级酒店今年"一个研学团都没有"[9][11] - 海外研学项目业务下降40%，高净值家庭开始收缩开支[16] 市场变化特征 - 家长消费行为从"无脑研学"转向"理性研学"，更加注重性价比和实际价值[26][30] - 研学方向从"清北打卡"转向专业路线，如美术机构关注清华美院等专业院校[28][29] - 出行半径收缩，海外热门目的地被新疆、长白山等国内目的地取代[23][25] - 独立营更受欢迎，因"只用付一个人的费用"[20] - 安全焦虑上升，境外研学因地震、电诈等安全问题被规避[35][36][37] 行业转型方向 - 从"课表式"研学转向沉浸式内容，如自然教育、AI实验、乡村营地等[45][46] - 江西新余树蛙部落亲子营收客同比增长五倍，主打"自然教育+野奢民宿"[45] - 行业从"比资源"转向"比传播力"，需要加强内容营销和私域流量建设[49][50][53] - 家长通过抖音、小红书等平台自主选择研学产品，改变了传统获客方式[52] - 真正有价值的研学内容将留存，伪内容将被市场淘汰[54][55] 市场变化原因 - 核心根源是家长钱包收紧，消费更加精打细算[19][21] - 家长认知提升，意识到短期研学效果有限[31] - 政策放开后，家长有更多选择，不再将研学视为唯一[32][33] - 学校规避风险，减少组织研学活动[22][38] - 行业过去依赖简单套路，如"清北打卡"已无法满足需求[26][39]

暑期研学游市场需求 - 暑期亲子游、研学游需求大幅增加 [1] - 北京市文旅局发布10条"夏日研学走读北京"主题线路 涵盖科技、历史、自然、人文等多元主题 [1] - 线路设计强调沉浸式体验 通过数字复原、非遗匠人互动等方式实现"历史可触摸、科学可体验、文化可感知" [1] 研学游产品供给 - 中青旅遨游旅行和新东方文旅推出主题化、分龄体验的亲子旅游产品 注重服务质量与安全性 [2] - 北京市文旅局计划持续优化暑期研学产品 提升城市文旅服务承载力 [2] 线路特色与资源整合 - 10条线路整合石景山区工业遗产与历史文化资源 包括RE睿·国际创忆馆、功碑阁、石景山区博物馆等点位 [1] - 主题覆盖科技实践、地质考古、红色教育、非遗传承等 例如"进京赶考"红色足迹线、戏曲民俗非遗体验线等 [1] - 活动采用"体验团+推介会"形式 由亲子家庭代表和研学旅行社实地考察 [1]

福建省文旅产业发展规划 - 福建省计划到2027年实现文旅经济增加值7500亿元左右 力争"十五五"末达到9000亿元左右 [1] - 《意见》旨在加快打造世界知名旅游目的地 推动文旅经济做大做强做优 建设更高水平文化强省 [1] 暑期文旅惠民活动 - 福建省文旅厅联动全省开展"来福建·邂逅山海的夏天"消费季 举办3600多场活动 推出270多项惠民措施 [1] - 创新打造六大文旅场景：沉浸演艺互动 滨海亲水消暑 星光燃情演出 乡音传唱村游 激情赛事运动 薪火峥嵘红色 [1] 福州市文旅举措 - 福州市聚焦青春时尚 亲子研学 山海避暑热点 推出"夏一站 趣福州"研学旅游季活动 [1] - 重点打造三大系列研学产品："文化中轴""诗画闽江""魅力滨海" 包含百项研学旅游产品 [1] - 免费发放A级景区门票及闽江游 内河游船票 举办"好年华聚福州"研学活动 [1] 地市特色文旅活动 - 三明市依托"中国绿都"生态优势 策划研学潮玩 亲子趣游 赛事狂欢 康养慢游四大板块活动 [2] - 平潭综合实验区打造"海岛生活季" 突出浪漫 激情 慢生活主题 深耕海洋资源 构建海上消费场景 [2] 行业发展影响 - 《意见》实施推动福建暑期惠民活动全面展开 加速文旅业向支柱产业迈进 [2] - 文旅产业为经济社会高质量发展注入新动能 提升"清新福建"品牌影响力 [2]