21世纪经济报道记者胡慧茵 东南亚电商市场迎来爆发式增长。新加坡星展集团联合市场洞察公司Cube发布报告显示，2012年至 2024年，东南亚电商年度销售额从40亿美元增至1840亿美元。随着东南亚被电商玩家寄予厚望，背后的 中国企业也日益引人注目。 借势跨境贸易的浪潮，中国企业出海东南亚正从"卖产品"向"卖服务"升级，这将如何重塑东南亚电商经 济的逻辑？ 丰富电商购物体验 刘腾是厦门太刻斯灵科技有限公司的负责人，如今身兼中国跨境电商卖家与企业服务商双重角色的他， 亲身感受到东南亚电商市场蓬勃发展的热度。 "几乎每天都有不同的中国商家找我咨询关于'出海'东南亚的事宜，包括当地的电商政策、如何落地做 业务等。可以看出，中国电商企业出海东南亚的需求非常旺盛。"刘腾告诉记者，目前已在马来西亚组 建了一支20人的本地化团队，一方面为中国外贸企业与本土网红达人搭建"桥梁"，通过直播带货助力销 售；另一方面，团队将协助中国外贸企业对接合规中介机构，在当地完成公司注册、税务事务处理及产 品认证等落地服务。 中国外贸商正纷纷涌向东南亚市场。这背后，他们不仅感受到了东南亚民众对中国商品的喜爱，也敏锐 地捕捉到当地线上消费日益普 ...