文章核心观点 近两年随着兴趣消费崛起、IP效应增强，二次元展陈、限定IP商品首发等线下活动显著回潮，但也面临吐槽和负面舆情多、后期乏力、IP储备不足等问题，行业从业者对国产游戏IP展抱有期待 [2][4][52] 分组1：IP商业展现状 - 上海嘉里中心100%哆啦A梦展和Chikawa樱花季线下发售人气高，体现经典IP带动效应 [1] - 近两年线下活动回潮，商业地产方与IP方、品牌方合作打造活动引流和打造潮流概念 [2] - 2024 - 2025年多个购物中心有不同主题IP展会，但也出现吐槽和负面舆情，大型IP展后期乏力 [3][4] 分组2：付费IP展情况 - 付费IP展声势浩大，原因是实体经济下滑B端采购费用减少，且其沉浸感和内容品质更高 [9][10] - 付费型展览制作和搭建成本百万量级，如100%哆啦A梦内地巡展展品成本超1000万元 [11][13] - 购物中心免费或以低保底分成提供资源参与后期分成，衍生品销售占比常超门票收入 [14] - IP付费展门票80 - 150元，衍生品售价高，人均消费易超100元，100%哆啦A梦上海展到店用户消费超500元 [15] - 付费商业综合展收益与多方关联，成功单站收益数十万到上千万，如海贼王和柯南巡展 [18][19] 分组3：IP展双向选择 - 策展方选城市时多将内地首站选上海，因一线城市影响力大且在上海成功后利于和购物中心谈判，不过奥特曼展常在二三线城市 [24][25][28] - 选购物中心时要考虑合作理念、地理位置、资源支持、策展空间、人群定位等，不同IP展定位导向不同商场 [30][31][34] - 购物中心选IP策展团队看重稀缺性，稀缺才能带来新用户群，且稀缺性与展陈布置、内容品质等有关 [37] 分组4：IP展存在问题及展望 - 用户对IP展有“不值得”等负面评价，因核心粉丝和泛兴趣用户需求差异大，且展会策划缺乏在地针对性 [39][40][45] - IP储备不足，经典日漫IP难复用，新IP有审核和热度口碑不确定性，二次元垂类IP舆情把控和服务难度高 [46][47][48] - 国内热门小说、游戏、影视、国漫IP做付费商业展各有难点，从业者看好国产游戏IP成为热门类目 [52]