行业与公司概述 * 纪要涉及中国内地与香港的房地产行业 涵盖住宅开发 商业零售 办公楼 物业管理及房产经纪等多个细分领域[2] * 基于19家房地产公司参加的公司日信息 对中国内地住宅市场持负面看法 对香港住宅市场持触底反弹观点 对高端零售和香港甲级办公楼持积极看法[2][3][4][5] 核心观点与论据 中国内地住宅市场 * 开发商情绪相比三个月前更为负面 主要由于过去几个月房价加速下跌[2] * 预计2025年面临利润和盈利压力 可能产生更多减值 2026年的入账利润率也将承压[2] * 贝壳 BEKE 预计其2025年第四季度二手房总交易额 GTV 将同比下降30% 并预计2026年行业二手房和新房交易额将分别下降13%和6%[2] * 多家开发商销售下滑 华润置地 CR Land 前十个月合同销售额1700亿元人民币 同比下降17% 中国海外发展 COLI 前十个月合同销售额1890亿元人民币 同比下降21% 绿城中国 Greentown China 前十个月自投部分合同销售额1200亿元人民币 同比下降6%[8][9][10] * 保利发展 Poly Developments 强调流动性优先 预计2025年库存去化销售占总交易的35% 2026年降至20% 完全去化库存可能需要至少三年时间[11] * 越秀地产 Yuexiu Property 是少数仍实现正增长的开发商之一 前十个月合同销售额同比增长1%[13] 香港住宅市场 * 开发商指出市场正在触底反弹 2025年交易量强劲复苏 驱动因素包括利率下调 人才计划及学生带来的流入人口推高租金 投资需求上升以及内地买家对一手房的需求增加[3] * 开发商对销售势头信心增强 认为后续新项目有逐步提价潜力 有利于利润率恢复[3] * 基于当前地价 项目利润率可达25-30% 这解释了土地拍卖市场情绪改善的原因[3] * 恒基兆业地产 Henderson 对其豪华住宅项目 The Legacy 已获得24亿港元合约销售 项目总可售资源估计150-160亿港元 预计入账利润率55-60%[22] * 新鸿基地产 SHKP 自7月以来在香港获得150亿港元合约销售 达到其2026财年300亿港元目标的50%[24] 中国内地与香港零售物业 * 中国内地和香港的高端商场运营商在2025年下半年势头向好 受益于股市的积极财富效应和金价上涨[4] * 中国品牌的崛起是结构性趋势 可能重塑中国内地和香港购物中心的竞争格局 对华润万象生活 CR Mixc 有利[4] * 高端零售之外 中国内地的大众市场零售因消费降级而充满挑战 香港则因电商渗透而承压[4] * 恒隆地产 Hang Lung Properties 指出10月黄金周后销售势头延续 顶级国际品牌销售额实现高个位数增长 运动服饰增长超20% 餐饮实现低双位数增长[27] 香港办公楼市场 * 受益于股市复苏和香港强劲的IPO活动 开发商收到更多租赁问询 尤其是在中环 需求主要来自金融业和对冲基金扩张 以及与IPO相关的专业服务公司如中国律所[5] * 继阿里巴巴收购铜锣湾项目后 其他中国互联网公司也在寻求购买拥有海景和标识权的甲级办公楼 为香港办公楼业主带来资本回收机会[5] * 香港置地 Hongkong Land 的中环办公楼组合负租金回调收窄至双位数下降 并预计到2026年将改善至个位数下降[28] 物业管理 * 物业管理公司继续面临住宅项目管理业务的利润率压力和收款困难[2] * 华润万象生活 CR Mixc 预计2025财年核心净利润实现双位数增长 得益于年初至今同店销售增长10-15%以及上半年稳定的租金调升率6.7-6.8%[15] * 中海物业 COPH 第三方扩张符合预期 但实际业绩与之前双位数营收增长目标存在差距 利润率因较低收款率面临压力[16] * 万物云 Onewo 预计2025年利润增长将超过营收增长 核心利润仍指引双位数增长 但物业管理毛利率预计同比下降约1个百分点至11.4% 收款率亦有所下降92-93%[17] * 保利物业 Poly Property Services 指出前十个月现金收款率比去年低2个百分点 重庆地区收款率最低仅10% 占整体营收3-4%[18] 房产经纪 * 贝壳 BEKE 目标通过成本优化措施实现利润率改善 包括减少中介人数 将二手房业务固定成本降至每季度14亿元人民币 降低门店相关成本等[20] * 公司目标将其在运营城市的市场份额从目前的38%每年提升约2个百分点 并在五年内将上海市场份额从26%提升至35%[20] 其他重要内容 公司具体动态与指引 * 华润置地 CR Land 将资产注入公募REITs可能推迟至2026年第一季度 因此2025年盈利可能因缺乏资产处置一次性收益而面临下行压力[8] * 中国海外发展 COLI 截至2025年6月未入账销售毛利率为18.1% 其中将于2025年下半年入账的部分毛利率为16.1% 2026-27年入账部分毛利率为21-22%[9] * 绿城中国 Greentown China 管理层指引2025全年盈利略高于零 2026年将继续受到旧库存拖累 盈利预计在2027年触底[10] * 新城发展 Seazen 截至2025年上半年末有息债务570亿元人民币 其中80%以上由吾悦广场质押 公司目标在2025年下半年通过降低建设成本实现全年正现金流[12] * 会德丰地产 Wharf REIC 观察到香港人流和销售普遍改善 10月奢侈品牌销售表现优于2025年上半年平均水平 但由于销售改善与租金回调之间存在时滞 预计2025年下半年零售租金回调仍为负值[29] 投资偏好与风险提示 * 报告偏好香港开发商 如恒基兆业地产 Henderson 和新世界发展 Sino Land 基于香港住宅市场触底 以及甲级办公楼业主 如太古地产 Swire Properties 和恒基兆业地产 Henderson Land [6] * 同样看好华润万象生活 CR Mixc 太古地产 Swire Properties 和恒隆地产 Hang Lung Properties 以受益于中国内地零售地产复苏[6] * 中国内地房地产市场的关键下行风险包括政府限制需求和抵押贷款的政策 开发商融资紧张 以及中国经济增速低于预期[32] * 香港房地产行业的关键风险包括宏观经济状况疲弱 新房供应逐步增加 以及美联储加息幅度超预期[31]

报告行业投资评级 报告对7只股票均给予“买入”评级，分别为中国海外发展（1109.HK）、东方雨虹（002271.SZ）、北京新型建筑材料（000786.SZ）、广东坚朗五金（002791.SZ）、杭州老板电器（002508.SZ）、贝壳控股（BEKE/2423.HK）、绿城服务集团（2869.HK） [3][17] 报告的核心观点 报告认为，鉴于潜在的国内需求政策支持，以缓解外部不确定性，对房地产价值链股票持更积极态度。预计到2035年，二手房交易和装修需求的增长将在很大程度上抵消新房建设的减少，为价值链公司带来约5.7万亿元的耐用和国内聚焦的潜在市场规模，较2024年增长70%。报告推荐的7只股票有望受益于住房升级需求和建筑装修需求的复苏，在2035年的基础/牛市情景下，这些股票的隐含估值平均有42%/69%的上涨空间 [3] 根据相关目录分别进行总结 房地产价值链股票：国内刺激政策受益者 - 不断增长的潜在市场规模：二手房交易和装修需求的增长为价值链公司提供了持久的增长机会，行业领导者在渠道优化和现金流管理方面领先于同行，以捕捉长期机遇 [10] - 7只买入评级股票：报告重点推荐了7只股票，认为它们将在各自的价值链领域成为赢家。这些股票在市场表现上更具韧性，在2018 - 2019年的“贸易战1.0”和当前的贸易紧张局势中表现优于大盘 [17][19] 执行摘要 - 行业困境：除开发商外，房地产建设价值链在本轮房地产低迷中受到显著影响，包括建筑产品、家用耐用品和物业服务等领域 [29] - 政策支持：潜在的国内需求政策支持，如消费品以旧换新和城市复兴项目，有望缓解外部不确定性，加速住房升级需求，促进二手房市场交易和建筑装修需求 [29] 对价值链的影响 - 行业 - 建筑产品需求下降：预计到2035年，建筑产品需求将较2024年水平下降个位数到十几%，玻璃、瓷砖和板材等行业的下降幅度可能更大 [31][33] - 装修需求增长：2035年装修需求将达到约3万亿元，占价值链总潜在市场规模的30%以上，为价值链带来持久和较少周期性的增长机会 [35][36] - 房地产经纪和管理行业扩张：房地产经纪和管理行业的收入池到2035年将达到约2.7万亿元，占价值链总潜在市场规模的约30%，受益于二手房交易和建筑存量的增长 [35][36] 中国住房市场与建筑建设：通往2035年的道路 - 住房需求下降：预计到2035年，住房需求将比2017年的峰值水平低40%，其中一线城市和二线城市的需求将占全国的约70% [42][45] - 开发商行业整合：领先开发商的市场份额将继续上升，预计到2035年，前10大开发商的全国市场份额将达到约50%，一线城市和二线城市的市场份额将从2024年的30%以上提高到约60% [48][50] - 二手房市场超越新房市场：预计到2035年，二手房市场的交易量和交易额将分别占总住房交易的66%和64%，超过新房市场 [51] - 装修需求增长：预计到2035年，装修需求将几乎翻倍，达到约20 - 23亿平方米，占总建筑施工面积的约60% [54][60] 中国海外发展（1109.HK；买入）：引领房地产复苏 - 公司优势：作为国有企业，中国海外发展拥有强大的资产负债表和便捷的融资渠道，同时也是中国领先的购物中心运营商，有望在房地产低迷中脱颖而出，成为行业的长期赢家 [65] - 2035年展望：尽管新房市场萎缩，但预计中国海外发展将进一步扩大市场份额，合同销售额将达到约4500亿元，购物中心业务的租金收入将以中高个位数的复合年增长率增长至约400亿元，核心利润将增长至约530亿元。预计其自由现金流收益率将扩大至15%，股息收益率可能提高 [66] 东方雨虹（002271.SZ；买入）：渠道转型以更好地捕捉需求结构变化 - 公司优势：作为中国最大的防水材料生产商，东方雨虹凭借成本竞争力、强大的渠道能力和行业标准的提高，有望进一步扩大市场份额。公司还将产品扩展到其他建筑化学品领域，如装饰涂料和砂浆 [75] - 2035年展望：尽管对防水材料行业前景持谨慎态度，但预计东方雨虹将通过渠道转型和产品扩展，巩固其在防水业务中的市场地位，并受益于装修需求的增长。预计其收入将以2%的复合年增长率增长，净利润将以5%的复合年增长率增长，自由现金流收益率将提高至15% [76] 北京新型建筑材料（000786.SZ；买入）：多元化业务组合受益于装修需求增长 - 公司优势：作为世界最大的石膏板生产商，北京新型建筑材料通过一系列收购成功将业务扩展到装饰涂料和防水领域。公司目前对住宅和大型商业地产的销售敞口约为60%，较2021年有所下降 [89] - 2035年展望：随着装修需求的增长，预计北京新型建筑材料的核心石膏板业务将保持稳定，新业务的扩张将成为公司盈利增长的关键驱动力。预计其收入和净利润将以2 - 3%的复合年增长率增长 [90] 广东坚朗五金（002791.SZ；买入）：利用产品优势应对周期性挑战 - 公司优势：广东坚朗五金在五金行业具有较强的产品优势，通过优化销售渠道和产品解决方案，提高了资产质量和现金流管理能力 [34] - 2035年展望：预计广东坚朗五金将受益于行业供应整合和国内市场份额的增加，实现持续增长。预计其收入将以平均5%的复合年增长率增长至2035年，净利润将以9%的复合年增长率增长 [34] 杭州老板电器（002508.SZ；买入）：产品扩张，在需求结构变化中巩固领导地位 - 公司优势：杭州老板电器在厨房电器领域具有领先地位，通过产品扩张和渠道优化，提高了市场竞争力 [34] - 2035年展望：预计杭州老板电器将受益于住房升级需求和厨房电器市场的增长，实现收入和利润的增长 [34] 贝壳控股（BEKE/2423.HK；买入）：努力打造一站式住宅服务平台 - 公司优势：贝壳控股是中国领先的房地产经纪平台，通过技术创新和服务升级，提供一站式的住宅服务 [34] - 2035年展望：预计贝壳控股将受益于二手房市场的增长和房地产服务需求的增加，实现业务的扩张和盈利的增长 [34] 绿城服务集团（2869.HK；买入）：在增长的市场中扩大市场份额 - 公司优势：绿城服务集团是中国领先的物业服务提供商，通过优质的服务和品牌影响力，在市场中占据一定份额 [34] - 2035年展望：预计绿城服务集团将受益于房地产市场的发展和物业服务需求的增加，实现市场份额的扩大和盈利的增长 [34]