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《折腰》短剧
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短剧打响“长剧IP”争夺战:5位从业者揭开行业生存真相
36氪· 2025-06-10 12:31
当《折腰》推出同名短剧、《成何体统》短剧杀青、《还珠格格》短剧宣布开机……长剧与短剧的"孪生"开发模式已成行业常态。两种内容形态相互借 力,却也暗流涌动——一边是长剧因"注水删减"饱受争议,另一边短剧从业者则在监管趋严的环境中寻求突破口。 (《成何体统》短剧杀青照,图源:《爱奇艺微剧场》官微) 影视行业的"幸存者游戏"如此激烈。 《娱乐独角兽》采访了5位身处不同赛道的从业者,他们分别是芒果TV大芒商务总监孙伟、有鲤有余影业总经理李静 、她视文化创始人李芳芳、天桥短 剧旗下导演李韵铭和独立导演管管,听他们讲述当下长短剧战场上的"冰火两重天"——正在被重构的影视行业,未来将呈现什么样的生态图景? IP价值重构:长短剧改编的博弈论 《娱乐独角兽》:如何看待当下影视行业"长短剧之争"的现象? 孙伟:长剧IP改短剧的本质,是用户需求的再分层,以及IP价值的最大化。短剧不是长剧的加速版,而是通过压缩叙事、放大情绪价值,来触达不同用户 群体。从市场角度来看,用已有的IP去改编,认知成本低,角色、世界观已建立,无需从0教育用户;另外观众情感迁移快,原剧粉丝的"情怀滤镜"可快 速转化为付费意愿;拍摄方面,场景复用率高,长剧服化 ...