指数报告核心与数据基础 - 报告为国内首个基于线下真实交易数据的实体商业综合评价体系，旨在精准洞察实体商业发展趋势[1] - 数据基础源于遍布街头巷尾的中小微商户的支付系统，这些交易被视为观察实体经济脉动的“毛细血管”[1] - 尽管面临线上冲击，线下到店消费仍是中国消费经济的主要形式，支付方式的变革为指数编制奠定了数据基础[1] 2025年国庆中秋“超级黄金周”消费表现 - 假期各行业客单价普遍增长3%至10%，婚庆服务业店均金额增长53.2%[3] - 户外运动用品、烘焙糕点、宠物相关、二手车/租车等行业单店金额增幅均超过10%[3] - 文旅消费金额同比增长2.4%，客单价增长3.8%，夜间消费金额占比达38.3%，客单价73.1元高出整体水平近20%[6] - 苏州、杭州等热门旅游城市日均消费金额同比分别增长13.0%和9.7%[6] - 四、五线城市消费金额同比分别增长12.0%和13.9%，下沉市场消费潜力强劲[6] 实体商户数字化趋势 - 10月实体商户经营健康指数的数字化指数为124.7，同比大幅增长11.5%[6] - 数字化指数持续显著增长，突显商户积极应用数字化工具提升经营效率和顾客体验的明确趋势[6] “苏超”赛事对城市消费的拉动效应 - 无锡9月实体商业活力指数达87.4，创2025年以来该城市最高分，并跻身全国总榜单第9位[10] - 无锡线下消费者活力指数高达85.1，当月所有城市中排名第三，其节假日消费活跃度、地区多样性、消费结构均衡度分值均长期高于全国均值[12] - “苏超”赛事体现了“体验经济”和“夜间经济”对消费活力的显著拉动，以及文化体育服务消费对线下实物消费的溢出效应[10][13] 暑期档城市实体商业活力格局 - 7月和8月暑期档，新一线城市和二线城市实体商业活力表现亮眼，甚至优于一线城市[15] - 高排名城市特点包括商户同店营收指数较高（与2024年负增长后的恢复性增长有关）以及商户行业丰富度指数排名靠前[17] - 贵阳连续多月位居城市榜单第一，南宁8月跃升至第二位，两城市线下消费者活力指数均达到92分左右，比其他城市高出10%[20][21] - 贵阳消费多样性指数得分103.7，消费行业多样性指数96.9，消费者地区多样性指数122.5，印证其旅游吸引力已辐射全国[21] - 海口作为三线城市，2025年3月活力指数90.1跃居榜首，其线下消费者活力指数高，反映消费者旺盛的购买意愿和能力[23] 消费在中国经济中的宏观地位 - 2024年最终消费支出对GDP增长的贡献率达44.5%，拉动2.2个百分点的经济增长，贡献率远高于资本形成（投资）的25.2%[28] - 实体商业仍是社会消费品零售的主体，提供线下服务场景并吸纳大量就业，尤其是小微企业和个体户为灵活就业创造空间[29] 实体商业面临的挑战与转型方向 - 实体商业面临电商分流流量、设施老旧业态趋同、低线城市消费潜力未完全释放三大难题[29] - 实体经济正向“商品+服务+体验”一体化赋能的新模式转型，互联网公司也在积极进行线下布局以打通线上线下[29]