行业背景与趋势 - 全球智能手机行业正从追求规模扩张的“增长叙事”转向注重效率与价值的“价值叙事”，头部厂商进入深度整合与协同作战阶段 [1] - 2026年全球智能手机出货量可能出现2.1%的下滑，此预测较先前下修了2.6个百分点，其中荣耀、OPPO与vivo等中国OEM的预测修正幅度较为显著 [6] - 存储芯片价格持续上涨，预计在2026年第二季前可能再上涨约40%，这将推升智能手机的物料清单成本，增幅介于8%至超过15% [7] - 在较低价格段，成本上涨难以完全转嫁给消费者，部分原始设备制造商可能调整产品策略，市场已观察到部分低规格型号的出货量有所缩减 [7] OPPO品牌整合战略 - OPPO确认realme将回归成为其旗下子品牌，未来OPPO、realme与一加将协同作战、整合资源，共同提供更具创新力和差异化的产品与服务 [1] - realme回归后，其CEO李炳忠将领导整体子品牌业务，一加中国区总裁李杰职责不变，realme新品将如期发布，并将全面接入OPPO售后服务体系 [1] - 此次整合旨在进一步发挥协同作战优势，形成差异化打法并丰富产品矩阵，OPPO通过此前整合一加品牌已验证了“双品牌”协同的可行性 [7] - OPPO正从多品牌独立运营模式进入“集团军作战”模式，未来将考验其整体组织效率、资源协同与生态系统整合能力 [10] realme品牌发展历程 - realme品牌于2018年5月问世，创始人兼CEO为李炳忠，其曾长期在步步高集团及OPPO任职，并担任过OPPO海外业务负责人 [1] - realme诞生的背景是2018年国内市场竞争激烈，头部厂商将海外市场作为新增长点，并普遍采用“主品牌+子品牌”的“团战”模式 [2] - realme首款手机于2018年5月在印度发布，随后快速进入全球多个市场，并于2019年4月正式进入国内市场 [3] - realme在2019年第三季度位列全球出货量前七，并成为全球成长速度最快的智能手机品牌 [3] - realme于2018年7月宣布品牌独立运营，2022年在渠道层面进一步独立并开始自建售后体系 [4] - realme全球手机销量在2023年11月突破2亿台（从0到1亿台用时3年，从1亿到2亿台用时2年），并于2025年8月突破3亿台 [4] 一加品牌整合案例与成效 - OPPO对一加品牌的整合始于2020年5月，原一加CEO刘作虎回归OPPO担任首席产品官，统一负责一加与OPPO产品线 [7] - 2021年6月，一加团队与OPPO团队全面合并，一加成为OPPO旗下独立子品牌，研发、电商及客服部门与OPPO融合，操作系统也转为ColorOS [7] - 双品牌协同形成“1+1>2”的效果，2025年第三季度，在中国智能手机市场整体销量同比下降2.7%的背景下，OPPO整体增速在主要厂商中位居榜首，同比增长2.1%，部分受益于一加的强劲增长 [10] - 2025年一加手机销量同比增长42.3%，增速位居行业第一，市占率首次突破3.3% [10]