全球市场概况 - 2025年第三季度全球智能手机出货量约为3.1亿部，同比增长2.4% [1][3] - 三星以5800万部出货量保持第一，同比增长1.8%，但市场份额微降0.1个百分点至18.9% [2][3] - 苹果出货量约5320万部，同比增长1.6%，市场份额为17.3% [2][3] - 传音控股出货量增长强劲，达2950万部，同比增长16.2%，主要受中东非市场需求回暖及新机发布推动 [2][3] - 荣耀出货量同比增长14.3%至1730万部，OPPO出货量则同比下降5.9%至2710万部 [3] 区域市场表现 - 2025年第三季度中国国内智能手机出货量约为6800万部，同比下降1.0% [1][4][5] - 印度、中东非等增长型市场表现亮眼，中低端机型如三星A0/A1系列、Redmi A系列凭借高性价比占据优势 [2] - 在中国市场，vivo以1180万部出货量位居第一，但同比下滑7.8% [4][5] - 苹果是中国市场TOP5品牌中唯一实现增长的厂商，出货量约1060万部，同比增长6.0% [4][5] - 华为第三季度国内出货量约1050万部，同比减少，因市场需求减弱及竞争加剧 [4] 主要厂商动态 - 苹果iPhone 17系列升级显著，产品竞争力对国内旗舰机型销售形成冲击，并在印度等新兴市场需求增长明显 [1][2] - 小米高端化战略成效显著，Mi 17系列的Pro及Pro Max机型销量较前代大幅提升，成功拉动整体平均单价上涨 [2] - 三星A0/A1系列在非洲、拉美等市场的增长带动了其整体销量上涨 [2] 行业趋势与展望 - 存储价格上涨对行业构成双重冲击，导致用户换机周期延长，并制约产品配置规划与技术迭代 [6] - 中高端机型受成本挤压明显，需在涨价保利润与担本保竞争间权衡；超低端机型若降配则会降低换机意愿 [6] - 厂商将针对不同市场调整定价策略，在竞争激烈区域采取保守涨价，部分寡头市场实施微幅涨价以平衡份额与利润 [6] - 预计2025年全球智能手机出货量约11.9亿部，同比微增0.8%；国内市场出货量约2.8亿部，同比微增0.3% [6][7] - 展望明年，随着产品周期推进与促销活动落地，iPhone 17价格有望进一步下探，将对中端机型市场造成更广泛的竞争压力 [1]