品牌焕新战略与行业趋势 - 公司以“用料新鲜，当然领鲜”为主题启动品牌焕新，精准契合市场对“新鲜可视化、品质可感知”的核心诉求 [1] - 调味品行业正面临消费需求向“健康、新鲜、透明”升级，政策推动食品安全全链条监管体系建设 [1] - 餐饮食材行业进入“大单品深耕期”，特征是从“求广”转向“求精”，消费者更关注产品背后的价值确定性 [3] 核心产品与供应链优势 - 公司将“鲜”作为核心竞争力，提出“领鲜”战略，工厂日均消耗约35000只鸡以确保原料新鲜 [3][16] - 生产过程中坚持小葱鲜切、蒜片现剥、整鸡现蒸、新鲜研磨，并采用湿法锁鲜工艺技术保留食材本味 [3] - 公司与优质供应商长期合作，并组建专门的质量控制团队定期核查合作基地，形成从原料到终端的全链路体系 [3] 市场营销与消费者互动 - 公司联合美团、腾讯广告启动“美腾计划”，在点餐、刷内容时自然传递“新鲜鲜味”信息 [4] - 通过“真飞'鸡'全国领鲜巡航”Mini巡游车覆盖南京、杭州、武汉、郑州等八大重点城市，打造移动鲜味窗口 [4] - 线下打造沉浸式体验空间，结合线上社交裂变机制，引发全网热议 [6] 可持续发展与社会责任 - 公司设置塑料包装回收机并发起“返航新生”线上活动，强化消费者对“消费-回收-再生”闭环的认知 [11] - “爱心厨房”项目自2022年启动以来，已在云南、四川、青海等地建立7所实体厨房基地，开展近百场课程惠及万余人次 [12] - 2024年联合新华网发起“小围裙”计划，并将鲜味教育延伸至城市青少年群体，推动劳动技能教育在校园落地 [14] 品牌成就与行业地位 - 公司荣登2025亚洲品牌500强第359名，较2024年排名上升4个座次，彰显其在行业的重要地位和持续影响力 [14]