战略合作与业务整合 - 飞猪、高德与上海乐高乐园度假区签署战略合作协议 三方将在品牌营销、园区智能导览、IP运营等方面深入合作[1] - 飞猪将统筹全年三方联合营销活动 并升级在飞猪、高德平台的内容种草与服务预订链路[1] - 高德将利用LBS能力打造“一键智慧游” 提供AR导览、语音讲解、实时客流提示等功能[1] - 上海乐高乐园度假区负责服务供给与游客履约保障 尤其在旅游旺季 并为平台消费者提供丰富的IP互动与差异化玩法[1] 公司业绩与市场表现 - 上海乐高乐园自2025年7月开园以来 年营收表现位居全球乐高乐园榜首[1] - 上海乐高乐园亲子家庭客群占比达80% “祖孙三代同游”趋势显著[1] - 临近春节假期 飞猪平台上上海乐高乐园相关商品近两周预订规模环比上月增长超65%[2] 近期营销活动与消费者服务 - 春节假期期间 三方将基于“大过年就要大快乐”主题活动展开联合营销[2] - 活动期间 高德地图App将上线上海乐高乐园“一键智慧游”并升级专属页面[2] - 消费者可通过优惠购票、购买飞猪官方旗舰店门票商品 并享受智能游园导览服务[2]

上海主题乐园市场概况 - 上海暑期门票预订量同比增长近30%，酒店预订量同比增长超20% [5] - 上海迪士尼乐园热门项目排队时间超100分钟，部分项目等待时间超2小时 [5] - 上海乐高乐园开园1小时后客流达7500人，全球首发的乐高大飞车排队达105分钟 [5] - 乐高乐园6月以来搜索量环比增长5倍，7月门票预订量跻身上海热门景区前五 [5] 上海乐高乐园运营数据 - 项目总投资超55亿元，涵盖8个主题区、75项互动设施 [5] - 预计2023年接待游客240万人次，工作日平均客流0.8万人次，周末及假期有望突破2万人次 [5] - 开园带动周边酒店预订增长3.5倍，民宿预订增长6倍 [6] - 枫泾古镇区域游客接待量同比增长30%，客单价增加40% [6] - 上海枫泾福朋喜来登酒店入住率高达70%，同比增长20% [6] 区域经济带动效应 - 距乐园800米的"芳香小镇"迎来开园后首个客流高峰 [7] - 枫泾镇计划新增6至7家民宿应对乐高乐园后期大客流 [6] - 乐高乐园填补了14岁以下亲子家庭细分市场空白，与迪士尼形成互补 [7] - 主题乐园直接带动交通、住宿、餐饮、购物等相关产业发展 [7] 上海文旅产业规划 - 上海正聚力打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地 [8] - "推动世界级主题公园矩阵提质升级"被列为重点方向 [8] - 上海耀雪水世界将正式开业，哈利·波特制片厂之旅、小猪佩奇乐园等项目稳步推进 [8] - 国际知名IP加速集聚，本土原创不断突破，构建沉浸式文旅新格局 [8]