行业现状与挑战 - 2024年木门行业年产值1174亿元 同比下降5.32% 出口额逆势增长17.07%达8.07亿美元 [3] - 国内市场竞争白热化 同质化严重 企业间呈现"K型分化" [3] - 政策层面加码 《推进家居产业高质量发展行动方案》要求高质量供给 《木门窗通用技术要求》国家标准明确隔音量、环保等指标 [3] 公司产品创新 - 专业级降噪门采用9层多元材料声学阻隔系统 三面双层密封条及底部双层自动密封条 实现宽频域声波多维度调控 [5] - 37折叠门通过3/7比例折叠设计 相比普通房门节省1/3空间 圆弧形中缝及执手边移设计防止误夹 [9] - 简白系列运用MLF微纹理技术呈现婴儿肌触感 独创"羽白色" 搭载45°斜口软磁吸技术延续静音基因 [11] 公司技术研发与专利 - 每年将利润的5%用于产品创新 累计获得190余项专利 [12] - 持续探索材料、结构和智能家居等领域 构建完整技术体系 [12] 品牌矩阵与市场覆盖 - 核心品牌TATA木门聚焦主流市场 2024年中国静音木门销量第一 [14] - TATACASA切入全屋定制市场 通过设计师渠道与高端卖场触达高净值用户 [14] - 锦上宅深耕入户门与静音窗领域 以"家宅和美"系列为核心 [15] 渠道与店态革新 - 新商享6-12个月经营安全期 固定供货价模式 专项扶持累计最高达10% [15] - 轻资产策略单店成本从三五十万压减至十万级 小成本开店成为现实 [15] - 店态展示加入"通过性洞口设计" 场景化模拟 空间动线按功能与价格带排布 [15] - 县级市卫星店精简SKU 选用高性价比材料 实现低投入快周转 [15] 战略布局与行业影响 - 从单一木门品类到全场景品牌矩阵构建 体现行业从量变到质变 [17] - 多元店态与渠道网络革新延伸品质生活触角 迭代产品矩阵承载"万家灯火"理念 [17]