营销策略与活动效果 - 公司在"520"节日期间通过抖音平台开展主题直播活动，以"文化叙事+网友强互动"为核心内容，推出兼具文化寓意与时尚设计的爆款商品[1] - 抖音话题老庙黄金曝光量增长至30.1亿次，团购销售额同比增长631%，到店核销金额超过2300万元[1] - 公司采用"大场直播转化+热卖爆品上新+人群破圈运营"模式，与抖音生活服务深度合作，重构黄金消费场景[6] 产品表现与销售数据 - 爆款产品老庙八宝罗盘活动期间成交超6000件，东陵玉手镯上线11天成交突破2200件[3] - 100元代金券成交超3600张，5g老庙好运金金条累计售出近3000单，GMV超3500万元[3][4] - 公司通过引入金条、玉石等新商品品类，拓展更广范围用户人群，广东区域人群购买偏好提升113%[6] 渠道与用户运营 - 消费者通过直播间以优惠价格选购团购券，再到线下门店试戴核销，实现线上线下联动[1] - 公司开展"总裁价到"专项活动，邀请三位集团总裁走进直播间推广品牌文化并提供优惠[6] - 与交个朋友合作达播专场取得不俗业绩，未来将继续深化与抖音生活服务的合作[6] 行业趋势与竞争格局 - 抖音平台珠宝首饰团购订单量同比增长251%，浪漫经济持续升温[3] - 众多知名珠宝连锁品牌通过官号直播、职人带货、跨界合作等方式挖掘甜蜜商机[3] - 公司在抖音直播领域持续领跑，为不同购买需求的消费者提供丰富多元的商品选择[3]