中国线上消费品牌指数发布 - 北京大学国家发展研究院联合多家机构发布第二期“中国线上消费品牌指数”及“全球品牌中国线上500强榜单”，并新增快消行业新锐品牌榜专题研究[1] - 榜单项目得到淘天集团技术支持，旨在为品牌和投资人提供客观评价维度和生意机会洞察[1][3] - 快消新锐品牌榜针对创立或进驻中国不超过15年的品牌，从CBI500主榜优化指标体系，本季度50个上榜品牌中中国内地品牌占48个[5] 新锐品牌发展机遇与策略 - 中国消费市场迎来政策与资本双重提振，品牌需通过品质创新构建差异化壁垒并快速响应市场变化[4] - 新锐品牌通过细分场景产品创新挖掘市场，企业洞察核心人群需求并吸引复购是脱颖而出的关键因素[5] - 投资机构关注新锐品牌的创新维度，包括新场景、产品创新、品牌叙事创新和用户理解创新[6] - 产品力、渠道力、品牌力、组织力、复购和消费者评价被视为判断新锐品牌价值的重要维度[6] 消费投资趋势与评估体系 - 投资机构认为当前是消费投资人布局标的好时机，新锐品牌创始人的坚持经历被视为宝贵财富[7] - 快消新锐品牌榜作为“品牌数据投行”，通过赛道机会、人群运营、产品创新与渠道运营等维度体系化评价品牌价值[7] - 榜单评估体系量化行业机会空间，重点关注高价值人群规模和老客成交金额两大指标，反映品牌核心用户吸纳能力和忠诚度[7] - 机构着重在赛道机会、品牌运营和产品创新能力等维度评估消费品牌未来成长潜力[7] 平台支持与品牌长期发展 - 淘宝天猫平台将榜单沉淀为“数据投行产品”，支持新锐品牌从存活1年发展到3年、10年直至上市成为世界级品牌[3] - 平台有义务利用数据、能力和洞察帮助品牌穿越周期，目标培育出下一个珀莱雅或毛戈平级别的企业[3]