为什么杜蕾斯卖不动了？ 2020 年销量腰斩，整个行业下滑40%，蓝色小药丸下滑13%，结婚率下降20%。 表面是性萧条，本质是低欲望社会。 618 全网成交额负增长7%，双十一连续四年不公布战绩。 但是欲望从未消失，只是换了个出口。 今天给大家分享5个高增长赛道： 第一，宠物消费升级。 2024 年宠物市场规模 3020 亿，平均每 3 个年轻人就有一只宠物。 猫狗的花销，甚至已经超过了母婴赛道 。 宠物外卖、宠物打车、宠物智能家居、宠物玩具盲盒，五花八门的新产品疯狂涌现。 人类世界的所有产品，都可以用宠物重做一次。 第二，内啡肽经济。 过去10年，中国新增2亿运动人群，户外火完飞盘火，骑行火完滑雪火。 现在刚刚轮到网球，昂跑、亚瑟士、伯希和等运动品牌迅速猛增。 本质是外部世界失控，但身体主权可控，人们开始从身体内部寻找愉悦感。 第三，香氛疗愈。 当你还在抱怨打折都卖不动，观夏、伊索、 Le Labo 已经卖出了情绪溢价。 2023 年香氛市场规模 8.5 亿美元，而且以每年 10% 的速度增长。 未来 5 年，能带来好心情的都是好生意。 第四，情绪快消品。 Jellycat 的陪睡员， Tagi的鲜艳色彩 ...

"能不能干？不能干赶紧滚蛋。"月度例会上，领导看着销量达成排名末尾的几行数据，拍着桌子怒斥道。 快消行业常说，业务员吃的是"青春饭"。如今，"青春饭"也吃不了了。没有业绩，不管年轻的，还是多年的老员工，统统走人。 过去，年度业绩没完成，上级管理者才考虑换人；现在，业绩目标连续3个月未达成，立马换人。 似乎，换人成了公司业绩达成困难时的正确解法。 这背后的原因是：好的市场策略涉及市场分析、与竞品优劣势对比、策略构思、资源支持等，是一个非常痛苦和复杂的过程；相比之下，将市场所有问题 归结于人的问题就简单多了，"销量下滑，业务不努力"、"窜货，业务员不作为"、"工作进度滞后，业务员不重视"。 换人是最轻松、最省事的举措，而且一举多得，一来，向上表态，我在积极行动，解决市场问题；二来，可以向下甩锅。你看，"某市场业绩达成不好， 主要是业务员能力不行"；另外，可以鞭策他人努力干，想尽办法解决问题，拿到结果。 于是，换人对于管理者而言，是最省事、对自己有利的方式，除了换人，别无选择。 不要把市场问题都归结于一线业务 当业绩增长乏力的时候，市场上的各种问题都凸显出来，上层领导，很难静下心来，客观分析问题的根本原因，一股脑地 ...

当价格不再决定一切 "同样的功能，价格是国际大牌的1/3，但用户却愿意为我们的产品写千字好评、自发传播，甚至称它为'生活伴侣'。"——某国产香薰品牌创始人 的分享，揭示了一个新时代的到来。 在供应链高度成熟、产品同质化严重的今天，消费决策的逻辑正在发生根本性变化。消费者不再只是为"功能"和"品牌溢价"买单，而是越来越愿 意为那些能理解自己、表达自己、治愈自己的产品支付情感溢价。 这就是"消费平权"时代的本质：中小品牌第一次获得了与大牌同台竞技的真正机会——不是在规模、渠道或营销预算上竞争，而是在情感连接深 度上的竞争。 一、为什么"情绪价值"成为中小品牌的破局利器？ 巨头体系的三大软肋： 1. 情感表达的低效性 · 标准化流程压制了产品的情感温度 · 大品牌需要保持一致的全球形象，难以针对细分群体做深度情感沟通 · 决策链条长，难以快速响应新兴情绪需求 2. 规模化生产的情绪稀释 · 为满足最大公约数，往往剔除产品的"个性棱角" 3. 品牌叙事的单向性 · 传统品牌传播是"我说你听"的广播模式 · 缺乏与用户的平等对话和情感共建 中小品牌的三大情感优势： 1. 创始人即品牌灵魂 · 真实的故事、价值观、审美直 ...

作者丨王丹 12月9日，人民网在北京发布高端访谈《人民会客厅》，京东工业副总裁受邀参加。12月11日，不到三天时间，京东工业上市了！ 参加访谈的还有清华大学国情研究院院长周绍杰，他从国家政策层面解读了行业未来五年的发展方向。而这次访谈还请到了另一家企业——同福集团，它 的创新模式已成为当下最有潜力的商业模式。 权威媒体定调、专家趋势解读、巨头资本落地……这背后藏着什么财富风口——产业互联网与消费互联网深度融合（以下简称"双网融合"）。 先来搞懂一个核心问题："十五五"规划为什么把"双网融合"抬到这么高的位置？答案很简单：消费市场早就变了。 以前是"厂家生产啥，消费者买啥"，现在是"消费者要什么，厂家就得生产什么"。 但问题来了，快消行业的堵点比你想象的更顽固：厂家不知道消费者想要啥，一味盲目生产；经销商被压货压得喘不过气，转型无门；终端店主守着空荡 荡的门店，经营全凭感觉。 这就是传统的"压力传导"模式——上游压下游，下游扛不住，最后整个产业链都没了活力。而同福在做的事，就是把这个链条，彻底激活。 同福集团总裁刘辉接受《人民会客厅》采访 同福集团总裁刘辉在访谈里说得很实在："同福共享平台的核心不是颠覆现有格局 ...

美联储货币政策与市场反应 - 美联储宣布降息25个基点，将联邦基金利率目标区间下调至3.5%-3.75%，符合市场预期，这是自2024年9月启动本轮降息周期以来的第六次降息，也是自今年9月以来连续第三次降息[2][5] - 美联储主席鲍威尔表示，短期内通胀风险偏向上行，就业风险偏向下行，过去三次会议已累计下调政策利率0.75个百分点，此举旨在稳定劳动力市场并使通胀恢复至2%的下降趋势[2][5] - 美联储对长期利率的预测中值显示，2026年底联邦基金利率为3.4%，2027年底为3.1%，与9月份预测持平，鲍威尔将当前通胀超目标归因于关税，并称其影响可能是“一次性的价格上涨”[2][5] - 美股三大指数集体收涨，道指涨1.05%，纳指涨0.33%，标普500指数涨0.68%[2][6] - 美国财政部数据显示，美国政府11月预算赤字降至1730亿美元，支出总额为5090亿美元，低于2024年11月的6690亿美元，部分原因是政府停摆导致付款延迟[6] - 国际油价走高，美油主力合约涨1.25%报58.98美元/桶，布伦特原油主力合约涨1.18%报62.67美元/桶，现货黄金涨0.47%报4228美元/盎司[6][7] - 美元指数下跌0.60%至98.65，美国10年期国债收益率下跌0.75%至4.15%，VIX恐慌指数下跌5.22%至16.69[29] 中国宏观经济与政策动态 - 国际货币基金组织上调中国2025年经济增长预期至5.0%，较10月预测上调0.2个百分点[10] - 国家药监局局长李利表示，将深化审评审批改革，对重点品种实行“提前介入、一企一策”，将审评资源向“全球新”原创性产品和突破“卡脖子”技术的国产替代产品倾斜[9] - 根据《关于汞的水俣公约》，自2026年1月1日起，中国将全面禁止生产含汞体温计和含汞血压计[10] - 人民币汇率方面，美元/人民币中间价报7.0753，下调20个基点，在岸人民币报7.0661，离岸人民币报7.0599[29][32] 科技与人工智能行业 - 阿里巴巴旗下通义千问Qwen3-TTS全面升级，支持多音色、多语种和多方言，其AI应用“千问”公测23天月活跃用户数已破3000万[17] - 铁建重工与华为签署智慧矿山技术合作协议，双方将聚焦“高端智能装备+数字化服务场景”深度融合，打造地下矿山智能化转型标杆项目[16] - 小米集团回应“进军AI教育”传闻，称相关招聘岗位主要服务于红米平板电脑乐学版和小米米兔儿童手表产品，不涉及AI教育业务[21] - 小鹏汽车就AI生成虚假低俗视频事件报案，警方已对利用AI技术生成并传播虚假视频的当事人处以行政拘留10日[18] 消费与零售行业 - 泡泡玛特宣布任命LVMH大中华区总裁吴越为非执行董事，以强化公司管理层国际视野及市场战略布局[22] - 百事公司与激进投资者埃利奥特投资管理公司达成战略改革协议，计划在2026年前削减美国市场近20%的产品线，并对部分产品降价，以应对业绩下行和竞争压力[28] - 培育钻石价格持续走低，1克拉高品质培育钻石售价从2020年的约8000元跌至目前3500元左右，不及同等品质天然钻石价格的十分之一，2025年培育钻石在全球钻石珠宝市场销量占比已超过40%[11] 公司资本运作与业绩 - SpaceX被曝正在推进IPO计划，拟募资规模远超300亿美元，目标公司估值约1.5万亿美元，有望成为史上最大IPO，最早可能在2026年中下旬上市[25] - 甲骨文第二财季调整后营收161亿美元，低于分析师预估的162.1亿美元，云基础设施收入为41亿美元，财报公布后其美股盘后股价跌近6%[26][27] - 永雄集团为筹措资金偿还债务，将其总部大楼售价在7000万元基础上再降1000万元至6000万元进行亏本处置[3][24] - 贵州茅台宣布2025年中期每股派发现金红利23.957元[34] 地缘政治与国际事件 - 美国在委内瑞拉附近扣押一艘油轮，行动由美国海岸警卫队主导[11] - 乌克兰与美国举行重建与和平议题工作组首次会谈，乌方已就结束冲突拟定20点核心立场[12][13] - 美英法德四国领导人通话，讨论乌克兰和平谈判进展，各方强调密集磋商将在未来数日继续推进[14] - 乌克兰方面称在黑海海域击沉一艘俄罗斯“影子舰队”油轮[15] - 泰柬边境冲突进入第四日，已导致两国超50万边境居民逃离家园[16]

中经记者 李媛 北京报道 12月10日，由《中国经营报》主办的"趋势之上 信仰之下"2025中国消费趋势论坛在北京隆重召开。本 次论坛围绕新消费、新趋势、新市场等议题展开深入探讨。在当前消费市场回归理性、追求性价比的大 背景下，品牌如何与消费者达成价值共鸣，穿越周期，成为与会嘉宾关注的焦点。 元气森林公共事务部副总裁胡文娟女士在圆桌讨论中分享了元气森林对当下消费趋势的观察与实践，强 调了产品创新、新工艺的应用以及企业"允许试错"的文化对于品牌塑造核心竞争力的重要性。 元气森林公共事务部副总裁胡文娟 胡文娟指出，这种价值认同体现在元气森林的产品上，往往能产生意想不到的结果。她提到一款名 为"好自在"的产品，许多消费者购买的原因不仅是"红豆、薏米去湿"或"配料简单"，更有一个出乎意料 的理由："有人跟我讲，特别喜欢好自在的瓶子，因为它长得胖胖的，拿到它之后会觉得心情非常愉 悦。" 她总结道："在当下趋势下，产品的价值本身是存在于消费者心中的。他购买任何一样产品，其实是他 在心中已经对这个产品做了价值定位。对于企业来说，其实就是一件事，踏踏实实地把产品做好。" 新工艺重塑旧体验：慢行业里的真创新 面对快消行业尤其是 ...

面对业绩下行与股东压力，百事公司已与激进投资机构埃利奥特（Elliott Investment Management）达成战略改革协议，旨在通过业务精简、成本 重组与产品线聚焦应对当前增长困境。 根据12月9日公布的方案，百事将在2026年前实施以下结构性调整：削减美国市场近20%的产品线（SKU）、关闭三家工厂并推动裁员与产线优 化、将资源转向平价产品与健康化创新。该计划直接回应了埃利奥特此前对其"品牌臃肿、市场份额流失"的批评。 此次合作源于埃利奥特于2024年建立的约40亿美元百事股份持仓。在百事股价较2023年高点下跌约25%、同时面临碳酸饮料与零食双线竞争压力 的背景下，该协议被视为管理层主动推进改革、以规避潜在代理权争夺的防御性举措。公司同步更新业绩指引，预计2026财年有机收入增长 2%-4%，并通过供应链与运营优化，目标在三年内推动核心营业利润率提升至少100个基点。 根据协议，百事公司将围绕产品、成本与营销展开系统性改革。产品端将实施"平价化"与"健康化"双轨策略：一方面扩大全渠道低价日常产品供 给，另一方面计划于2026年推出以高蛋白、全谷物、零添加为特点的"清洁标签"创新系列，包括Sim ...

《疯狂动物城2》电影票房表现 - 电影于2025年末全球同步上映，首周全球票房达5.56亿美元[2] - 中国市场表现尤为亮眼，上映7天总票房突破21亿元人民币，11月29日单日票房高达7.38亿元，拿下内地影史进口片单日票房榜第一[2] IP联名商业热潮与规模 - 截至11月30日，已有近80家品牌入局《疯狂动物城2》IP联名，覆盖潮玩、黄金、家居、快消、3C数码、日化等多个品类[2] - 迪士尼预估其2026年全球授权业务年销售额将达620亿美元，持续领跑全球IP授权市场[5] - 自2023年12月以来，《疯狂动物城》系列相关授权业务在大中华区实现3倍增长，预计截至2025年底，大中华区将发布超过2000款相关授权产品[23] 联名产品销售数据 - 部分品牌联名产品7天销售额破千万元，热门隐藏款在二手市场溢价超4.8倍[3] - 老凤祥联名金饰销售业绩已超百万，金贴、转运珠、吊坠、手链等产品销售件数超3000件[3] - GERM联名水杯销售额已超百万[3] - 臭宝螺蛳粉线上首批28万袋联名产品售罄[3] - 多家品牌出现缺货，备货速度跟不上市场需求，已启动紧急补货[5] 潮玩品牌联名策略 - 与《疯狂动物城2》联名的潮玩品牌多达15家[7] - TOP TOY作为代表性玩家，基于对电影剧情的深度理解，构建了还原向及二次创作的产品矩阵，项目从启动到产品落地耗时超一年[7][9] - TOP TOY联名系列已覆盖品牌全渠道，终端门店普遍缺货，品牌正紧急补货[9] - TOP TOY还推出市面上独有的“马市长”相关产品，该角色引发了消费者在社交媒体上的自发传播[11] 家居与快消品牌联名策略 - 家居品牌GERM推出了涵盖成人保温杯、儿童吸管杯的限定系列，将IP情感价值与产品实用属性绑定[12] - GERM从2021年起确立IP联名和场景化设计路径，此次联名系列从6月份开始筹备，9月份正式投产[12][13] - 臭宝螺蛳粉以探案故事为主线串联产品与内容，用3个月完成从概念策划到产品上市的全流程[17] - 臭宝联名螺蛳粉线上线下全渠道同步发售，截至11月30日，线上首批28万袋售罄[17] 黄金品牌联名与年轻化转型 - IP与黄金首饰结合催生了“痛金”消费热潮，老凤祥、周大福等头部品牌纷纷入局[19] - 老凤祥此次联名承载着品牌次元化转型的战略意义，旨在借助IP热度与Z世代消费群体破圈[19] - 老凤祥早在2025年春节便启动项目筹备，最终推出4款针对电影核心角色的专属包挂产品[20] - 老凤祥联名系列一二线城市销售占比超65%，爪爪冰路路通与金贴款成为热销单品[22] - 天猫老凤祥官方旗舰店内联名系列单日访客量较上月环比增长20%以上，商品收藏和加购人数环比增长30%以上[22] 迪士尼IP授权商业体系 - 迪士尼凭借半个多世纪构建的内容、授权到消费的闭环，将单一IP打造成撬动全球生意的核心引擎[23] - 迪士尼消费品部自2010年起便稳居全球最大授权方[23] - 迪士尼在角色设计阶段就融入商业适配性考量，确保卡通形象既具备情感共鸣力，又能兼容不同品类产品的生产需求[24] - 对于合作品牌而言，迪士尼IP能带来短期流量及销量，并借助其高国民度与情感溢价降低市场教育成本，成为品牌破圈、客群拓展的加速器[26]

核心人事任命 - 原娃哈哈集团董事、常务副总经理潘家杰于11月28日加入古茗，担任供应链高级副总裁，主管新业务孵化部、果如、茗星配 [1] 新任高管的背景与能力 - 潘家杰是饮料行业“老兵”，于1994年加入娃哈哈，从基层起步，于2019年升任集团副总经理，专业能力备受认可 [4] - 其能力主要体现在三方面：一是提升生产效率，如2015年主导引进克朗斯每小时54000瓶的高速生产线 [7]；二是稳定产品质量，如牵头搭建娃哈哈首套八宝原料自动化除杂系统 [7]；三是深度优化成本，如推动材料国产化使关键部件单价平均下降20%，累计节约成本超8000万元 [7] - 其能力特点在于针对业务痛点，通过技术引进、流程再造和供应链协同，在关键环节实现效率突破与成本重构 [7] 古茗现有供应链优势 - 古茗已在鲜果茶供应链建立起竞争优势，其基础设施与运营能力已成为行业标杆 [8] - 鲜果茶供应链面临三大挑战：品质稳定、供应稳定与可持续性、物流与仓储的适配性 [9][10] - 古茗构建了国内现制茶饮品牌中最大的冷链仓储与物流基础设施网络，截至2025年6月30日，约75%的门店位于仓库150公里范围内，98%的门店享受“两日一配”冷链服务 [10] - 其仓库到门店配送成本占销售额比例不到1%，显著低于同行约2%的水平，且配送频率更高 [10] - 高效的供应链支撑了门店网络健康扩张，截至6月末门店总数达11179家，上半年新开1570家，关闭305家 [11] - 上半年单店日均GMV从6200元提升至7600元，同比增长22.58%，单店日均售出杯数从374杯增至439杯，同比增长17.38% [11] 任命背后的行业与公司考量 - 从行业看，竞争已进入存量博弈阶段，2025年10月监测的30个连锁品牌单月净增长仅186家，环比增长0.14% [12] - 产品同质化严重，SKU高度雷同，风味创新保守，供应链能力成为决定企业利润和生存韧性的核心 [12] - 就古茗自身而言，公司提出2027年冲击2万家门店的目标，供应链网络将更复杂，需更深层次成本控制和更强抗风险能力 [12] - 潘家杰在娃哈哈的深度成本优化经验及管理庞大传统分销网络的系统化运营能力，与古茗现阶段需求深度契合 [13] - 古茗中期财报提出“以技术提升供应链效率”，与潘家杰此前关于信息化、大数据决策的理念一致 [13] 新业务部门与战略意图 - 潘家杰主管的“果如”主要负责核心物料（糖浆、萃取液、乳制品等）的生产与销售 [3] - 其主管的“茗星配”由古茗原物流体系升级而成，作为独立第三方供应链服务公司，除服务古茗外，已向喜姐炸串、鲜目录寿司等多个品牌开放服务 [3] - 此次任命意味着古茗在供应链引入了传统快消行业的重量级操盘手，旨在将成熟的供应链精细化管理和成本控制方法论系统性地施展到新茶饮赛道 [3][14] - 当产品与营销难以拉开差距时，竞争胜负手转向后台的供应链效率与稳定性，此次任命是为应对下一阶段更严峻规模挑战与利润压力的提前布局 [14]

行业趋势分析 - 传统避孕套行业出现显著下滑，杜蕾斯2020年销量腰斩，整个行业下滑40%[2] - 与性健康相关的产品如"蓝色小药丸"也出现13%的下滑[2] - 社会结婚率下降20%，反映低欲望社会特征[2] 消费市场表现 - 电商大促活动表现疲软，618全网成交额出现7%的负增长[3] - 双十一购物节连续四年不公布成交战绩[3] - 消费欲望转向新的出口，出现五个高增长赛道[4] 高增长赛道分析 宠物消费升级 - 2024年宠物市场规模达到3020亿元[4] - 平均每3个年轻人就拥有一只宠物[4] - 宠物花销已超过母婴赛道[5] - 涌现宠物外卖、宠物打车、宠物智能家居、宠物玩具盲盒等新产品[5] 内啡肽经济 - 过去10年中国新增2亿运动人群[8] - 户外运动、飞盘、骑行、滑雪等运动依次走红[8] - 当前网球运动兴起，带动昂跑、亚瑟士、伯希和等运动品牌快速增长[8] 香氛疗愈 - 2023年香氛市场规模达8.5亿美元[8] - 行业以每年10%的速度增长[8] - 观夏、伊索、Le Labo等品牌成功卖出情绪溢价[8] 情绪快消品 - 包括Jellycat的陪睡员、Tagi的鲜艳色彩小物、野兽派的情绪花店、泡泡玛特的Labubu等产品[12] - 具有价格低、决策快、体验强、易分享等特点[14] - 本质是及时满足的情绪药丸[13] 自救经济 - 百事推出益生元可乐、红豆薏米水等产品，4个月销售额破亿[16] - 康师傅、三得利推出健康茶饮，反映朋克养生趋势走红[17] - 艾草足贴、蒸汽眼罩、褪黑素软糖等产品满足安全感需求[19] 消费需求本质 - 五个增长趋势对应低欲望社会的五种需求：陪伴感、掌控感、治愈感、仪式感、安全感[20] - 这些需求构成产品额外的价值感[20] - 未来5年，能带来好心情的都是好生意[9]