亚瑟士V16

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「日本版安踏」,在中国「杀」疯了
36氪· 2025-06-08 17:16
核心观点 - 亚瑟士近年在中国市场实现逆袭 2024年全球销售额达349亿元人民币(同比增长19%) 大中华区营收48.23亿元(同比增长30%) 增速超欧美市场[3][10] - 成功要素包括:专业功能技术积累 复古潮流基因 克制迭代策略 精准消费者教育 性价比提升[19][26][43][51][56] 市场表现 - 2024年天猫旗舰店多款跑鞋销量超10万单 小红书话题浏览量达3.1亿次[15] - 潮牌交易平台StockX数据显示2024上半年复古鞋款交易量同比暴涨600% 增速居运动鞋品牌榜首[45] - 运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1% 超过集团其他业务线[45] 产品策略 - 主打Gel缓震技术(1986年推出) 针对扁平足等特殊需求开发足弓支撑功能[51][52] - 鞋型迭代速度慢(如篮球鞋v17仅比v16增加后跟缓震层) 强调"保证下限"的实用主义[22][23] - 保留经典设计元素 如mexico 66红白蓝配色 Tai Chi黄黑配色等复古款式[31][33] 品牌矩阵 - 形成四大品牌矩阵:专业运动ASICS 日式复古OnitsukaTiger 美式潮流ASICS Tiger 户外运动Haglofs[42] - 2024年推出10余个联名企划 复刻2008年经典款GEL-NIMBUS 10引发抢购[45] 消费者画像 - 核心客群包括:通勤上班族(看重舒适性) 学生群体(关注性价比) 专业运动爱好者(认可技术)[11][15][53] - 女性消费者占比提升 因复古穿搭属性受时尚博主推崇[49] 竞争环境 - 借势2021年国际品牌新疆棉事件后消费转移 填补专业运动市场空白[20] - 面临国产运动品牌快速迭代(年迭三代)和白牌低价冲击(电商平台最低67元)的夹击[20][58]