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“双十一”促销战升级!京东推“买贵10倍赔” 淘宝闪购首次加入
犀牛财经· 2025-10-20 14:39
电商平台竞争策略 - 京东于10月9日宣布"双十一"开启,并在家电家居领域推出"买贵10倍赔"服务,覆盖海尔、美的等头部品牌 [2] - 淘宝于10月15日晚8点开启"双十一",首日多个品类同比增长2倍以上,七成以上城市夜宵增长超200% [2] - 拼多多"双十一"大促于10月16日晚8点开启,较去年晚两天,推出百秒夺宝、砸金蛋等多种补贴玩法 [3] - 淘宝闪购首次参与天猫"双十一",活动期间提供超1000万份免单红包,并将88VIP电商玩法挪用到闪购 [2] 促销活动与消费者激励 - 京东"买贵10倍赔"服务允许消费者在支付后24小时内发现更低价时,通过审核获得10倍差价赔付 [2] - 快手于10月7日启动预售,投入共计30亿元的红包和商品补贴 [3] - 抖音于10月9日启动"抖音商城双十一好物节",推出"立减折扣"、"一件直降"、"消费券"等活动 [3] 行业趋势与运营优化 - "玩法简化"成为行业共识,今年"双十一"以"官方立减"、"一件直降"取代复杂满减公式 [3] - 平台简化规则旨在应对消费者对"套路促销"的反感,并通过分散订单优化供应链效率,避免物流仓储压力集中爆发 [3]