事件概述 - “媒体+”广货行天下——2026广东年菜进上海营销行动于1月30日在上海国际会议中心外广场隆重启幕 [1][2][3][17] - 活动以“中国年·广东味”为主题 旨在推动广东年菜进入上海市场 是“广货行天下”春季行动的具体举措 [4][14] - 活动时间从1月30日持续至2月9日 让上海市民一站式体验吃年菜、逛花街、插年花等广式年味 [31][32] 战略背景与意义 - 活动是落实中央经济工作会议“坚持内需主导 建设强大国内市场”任务的具体举措 [12][13][14] - 标志着广东推动产业从产品输出向品牌输出、文化输出的战略升级 [80][81][82] - 是粤沪两地产业要素深度耦合 推动广东农产品品牌化、市场化发展的重要举措 [84][87] - 展现了“广东速度”：粤沪年菜产业联盟于1月7日成立 短短二十余天后营销行动即落地 [66][67] 产品与品牌展示 - 活动现场正式发布了“广东年菜十大名品” 包括寓意“盆满钵满”的至尊盆菜、象征“年年有余”的清蒸金鲳鱼、白切鸡、烧鹅等经典粤式年菜 [9][34][35] - 清远鸡、“中国兰花第一县”广东韶关翁源县的兰花等“广货”名品在现场获得推介 [33] - 同步上线了“广式年味”或“老广年味”广东年菜小程序 方便上海市民扫码选购 [42][43][45] 营销与传播模式 - 活动采用“媒体+”模式 由粤沪两地媒体携手为活动扩大声量 赋能产销对接与文化传播 [57][63][69][72] - 上海“网红记者”新民晚报高级记者晏秋秋现场直播 向全网超过500万粉丝介绍广东年菜 [60][61] - 通过模特身穿《繁花》同款旗袍手捧年菜走秀等创新形式 实现粤菜精致与上海时尚的融合 [38][39][40] 市场反响与合作 - 活动现场展区人气十足 设有即食品鉴长桌 吸引上海市民和外国游客品尝与询问 [46][47][49][50] - 上海市民现场扫码下单 并表示将在年夜饭中添加广东年菜 [43][48] - 两地企业现场达成合作意向并签约 涉及上海光明商业供应链有限公司、广东恒兴集团有限公司、上海熙香智厨机器人有限公司、广东爱健康农牧集团有限公司等企业 [86] 产业与区域影响 - 活动是广东扎实推进“百千万工程”、推动高质量发展的体现 [71][93] - 促进了广东农产品从节庆消费向日常消费延伸 助力乡村产业振兴 [88] - 加强了粤沪两地历史连接 从晚清广帮菜扎根上海到如今产业协作 两地连接更为紧密 [90][91] - 展示了粤沪两地共享机遇、共促循环的默契 以及对团圆美满文化的共同追求 [93][94]