内衣洗烘一体机

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从内衣洗衣机到闺蜜机:618国补催生小家电“百亿战场”
环球网· 2025-06-09 16:54
消费趋势 - 年轻消费者将预算投向母婴消毒柜、宠物烘干机、闺蜜机等细分场景新品,不再满足于传统大家电 [1] - 00后更愿意为情绪价值买单,GoPro运动相机、徕卡拍立得等"社交货币"销量飙升,添添闺蜜机、KTC移动屏等娱乐家电成为都市青年"宅经济"标配 [1] - 新潮家电在产品设计、外观等方面激发年轻人消费需求,具有装饰感和提升居家生活体验的功能 [1] 市场表现 - 京东618开门红期间气泡水机、冷风扇、电风扇等品类秒送业务环比增长100%,多筒洗衣机、宠物净化器、高端衣物护理机等产品同比增长超过500% [2] - 3D人脸识别锁、静音智能马桶、智能护眼大路灯、智能脱毛器等智能家居产品成交额同比增长超100% [2] - 新锐品牌小吉通过精准切入"第二台洗衣机"和"家居美学"细分场景,在李佳琦直播间创下销量纪录 [2] 政策与行业影响 - 全国以旧换新政策带动12大类家电销售7761.8万台,销售额突破1.1万亿元,空调、清洁电器等渗透率较低的品类成为竞争焦点 [3] - 京东618开门红1小时内超500个家电品牌成交额暴涨10倍,美的、海尔等巨头成交额破亿 [3] - 天猫国补品类成交总额较去年"双11"增长283%,华为、小米等40个品牌火速破亿 [3] - 四川通过国补拉动家电消费281亿元,深圳以旧换新政策带动家电数码销售174.9亿元 [3] 品牌与产品创新 - 年轻人愿意为设计感和场景化功能支付溢价,国补降低决策成本 [2] - 新家电不断与更多客群需求和场景相连,细分产品用户决策链路更短,适合直播电商推广 [2] - 洗地机、扫地机器人等"懒人神器"均价同比上涨22%,销量同比增长16%,显示消费升级与性价比需求并存 [2] - 母婴场景下的摇奶器、消毒柜,宠物场景下的智能烘干机,美业场景下的脱毛仪、直发梳等细分品类快速崛起 [3] - 洗地机、内衣洗衣机等产品实现"一年一次迭代"的高频创新 [3] 行业展望 - 2025年国补延续背景下,具备全渠道布局和高端产品线的家电龙头将优先受益 [2] - 奥维云网预测小家电市场将涌现更多"百亿级"细分赛道 [3] - 618大促超越购物节本身,成为政策与市场共振的试验场和中国消费升级的微观缩影 [4]
“直播+国补”双轮驱动 闺蜜机、内衣机等潮电在618火了
搜狐财经· 2025-05-29 17:08
行业趋势 - 潮电消费需求迎来爆发窗口期,技术普惠推动消费升级[3][5] - 家电智能化进程加速,洗地机、内衣洗衣机等产品实现"一年一次迭代"的高频创新[7] - 小家电线上零售额规模同比增长16%,均价提升22%,高质量新潮家电市场空间扩大[7] 消费行为 - 95后等年轻消费群体更注重个人生活品质与社交互动体验,对高客单价、时尚设计感产品接受度显著提升[5][7] - 消费者对居家自动化、便利化需求强烈,净水器、即热式饮水机、咖啡机等成为家庭采购首选[7] - 年轻人偏好国货及有设计感的"新家电",细分场景产品如内衣洗衣机、复古冰箱等受青睐[3][4] 品牌策略 - 新锐家电品牌通过场景锁定品类策略(母婴、办公、个护等)建立细分市场竞争壁垒[4] - "场景化+设计感+国货属性"组合拳成为直播电商选品核心逻辑,推动国货从"制造"向"智造"转型[7] - 品牌与头部直播间合作(如李佳琦)加速打开市场,内裤洗烘机、壁挂洗衣机等产品销量显著增长[4][5] 市场表现 - 618大促叠加"国补"政策(降价15%~50%),洗地机等品类价格同比下降30%~50%,销量攀升[3][7] - 截至5月5日,12类家电以旧换新产品销量超5500万台,政策红利推动消费升级[7] - 潮电品牌如小吉、柏翠、KTC等在细分品类登顶销量榜单,直播电商成为重要增长引擎[3][5] 产品创新 - 新潮家电兼具科技创新与情绪价值,如交互屏"闺蜜机"、GoPro运动相机等满足年轻群体社交需求[5] - 定制化产品如内衣洗烘一体机、壁挂洗衣机等精准解决细分需求(除污、杀菌、分类洗护)[3][4] - 复古设计、家居装饰感强的家电产品(如小吉复古冰箱)吸引高审美年轻用户[4][5]