行业整体表现 - 2025年上半年国内旅游市场加速回暖，国内居民出游人次达32.85亿，同比增长20.6% [1] - 2025年1月至6月国内居民出游总花费为3.15万亿元，同比增长15.2% [1] - 行业增长受政策红利、消费热情和产品创新等多重因素驱动 [1] 农村旅游市场 - 2025年上半年农村居民出游人次达8.33亿，同比增长30.6%，增速显著高于城镇居民的17.5% [2] - 2025年上半年农村居民出游花费为0.55万亿元，同比增长30.1%，增速远高于城镇居民的12.5% [2] - 中国旅游研究院调查显示，78.2%的农村居民有出游意愿 [2] - 低线城市、县域和农村成为国内旅游客源新增长点 [2] 产品与业态创新 - 乡村旅游从观光转向沉浸式体验，春季赏花游、农事体验游、民俗文化游等新玩法涌现 [3] - 2025年上半年全国有32条乡村旅游线路被纳入文旅部推荐名录 [3] - “赏花经济”已发展为涵盖农产品销售、手工艺体验、民宿经济的复合型产业链 [3] 政策支持 - 2025年1月国务院办公厅印发文件，从六大维度系统提升旅游市场供给质量和服务水平 [4] - 2025年3月出台的《提振消费专项行动方案》明确提出扩大文体旅游消费，推动多业态融合 [4] - 审批制度优化，实施“一次审批、全国巡演”机制，部分地区审批周期压缩至5个工作日以内 [4] - 节假日成为撬动消费复苏的重要杠杆，各类活动如“5.19中国旅游日”放大了旅游的溢出效应 [4]