公司战略与市场定位 - 公司深度绑定中国大学生体育市场，自2019年起持续作为中国大学生路跑联赛的冠名赞助商及首席官方战略合作伙伴[1] - 公司全球CEO比约恩·古尔登自2023年1月上任后已四次到访中国，行程中包含与清华大学、上海交通大学等高校的战略合作洽谈[1] - 公司联合清华大学、复旦大学等12所国内知名院校发起阿迪达斯大学体育公社，聚焦校园运动建设、人才培养及科研创新[1] - 公司推进深度本土化战略，大中华区董事总经理由首位中国籍人士萧家乐担任，上海创意中心在产品设计和输出全球方面发挥核心作用[4][5] - 公司发展核心关键词为"在中国，为中国，爱中国"，强调从产品洞察、设计到生产的全链路本土化[5] 产品创新与定制服务 - 公司于今年6月上线装备间定制平台LOCKER ROOM，作为队服定制业务TEAM WEAR的重要组成部分，支持五件起订的个性化产品交付[2] - 针对高校球队，定制平台已预存多所高校校徽，支持定制校徽、球队名称、编号及个人名称等专属元素[2] - 上海创意中心不仅设计跑步、足球、篮球等传统项目装备，还为街舞、武术等新兴体育活动提供支持[2] - 上海创意中心推出新中式花苞裙、马面裙、三条纹舞动系列等女性装备，并结合"贝壳头街区"等活动展现女性运动时尚[2] - 上海创意中心每月推出数款中国首发创意产品，例如结合中式立领、盘扣等传统元素的新中式唐装外套已成功输出至海外市场[5] 目标客群与需求洞察 - 公司认为中国年轻一代对体育用品需求呈现新特点，运动与时尚深度绑定，产品需兼顾功能性、个性化与社交属性[2] - 公司格外关注女性运动市场，通过特定产品系列和活动展现中国年轻女性的运动与时尚多元风采[2] - 公司关注新兴细分运动领域，如街舞、户外运动，并计划明年加大在户外运动、徒步领域的发展力度[3][4] - 作为综合性体育品牌，公司持续推动足球、跑步等传统运动发展，同时积极参与户外运动，例如与冬奥会冠军苏翊鸣共创滑雪服[3] 行业竞争与市场趋势 - 中国体育用品市场呈现细分趋势，众多品牌通过切入滑雪、登山、骑行等小众专业运动建立专属认知[3] - 行业观点认为中国体育市场规模庞大，有足够空间容纳不同运动爱好者及各类新兴、细分运动品牌[3] - 公司认为未来中国体育市场将持续蓬勃生长，包容不同的运动品类与各类运动品牌[3]