行业趋势：中国出境游市场 - 2026年春节出境游预订强劲，2025年12月至2026年1月的中国出境签证整体申请量较去年同期实现双位数增长[1] - 2025年中国出境签证申请量保持稳步增长，实现两位数增幅[1] - 旅行者偏好转向高端小团游与深度文化体验[1] - 银发族成为核心增长驱动力[1] - 出行需求已由一线城市向新兴城市扩展[1] 区域表现：欧洲及热门目的地 - 欧洲成为2026年春节出境游的最大亮点[1] - 申根区整体签证申请量同比大幅攀升[1] - 热门目的地中，意大利和德国领跑市场[1] - 北欧等小众目的地热度飙升[1]

用户出游趋势 - 境内游与出境游用户出游人次均实现两位数同比增长 [2] - 用户出游消费习惯呈现显著碎片化特征 涵盖预订至出游方式 [2] - 一线及新一线城市客源占比接近56% 二线及以下城市出游人次同比增长近15% [2] 热门主题与目的地 - 境内游主题以传统文化游 清凉避暑游及"跟着赛事去旅行"为主 [2] - 出境游主题以亲子海岛游 免签游及多国深度游为核心 [2] - 传统热门目的地包括北京 上海 三亚等 二线及以下目的地到访人次同比增长24% [3] - 防城港 雅安等新兴目的地增速领先 [3] 目的地特征演变 - 传统热门目的地涌现更多小众玩法 新兴小众目的地快速崛起 [3] - 出境游中印度尼西亚 澳大利亚等传统目的地与比利时 格鲁吉亚等新兴目的地人次增长明显 [3]