电影短视频营销的跨境现象 - 布拉德·皮特在日本大头贴机的营销内容在中国社媒意外走红，关联话题"布拉德皮特也逃不过日本大头贴"在小红书观看量达118.2w，超过国内片方在抖音推出的"F1狂飙飞车口碑黑马电影"话题的110.4w观看量 [1] - 华纳兄弟日本为《F1：狂飙飞车》东京首映策划的轻量级TikTok营销操作，凭借"魔改滤镜"效果引发跨境传播 [1] - 本土短视频营销效果不及海外无心插柳的案例，为行业提供了重新审视跨国营销策略的契机 [3] 美日与中国电影短视频营销差异 - 美国日本从2022年起涉足电影短视频营销，探索符合本土社交语境的创意玩法 [4] - TikTok营销更依赖UGC内容与用户互动，用户作为"合作者"与"玩法创造者"，而抖音更多依靠PGC和KOL主导传播 [5] - 美日案例显示，优质营销需让用户"演电影"、"玩电影"、"造电影段子"，例如《芭比》的HiBarie仿拍和《魔法坏女巫》的翻唱翻拍 [5][15] 美日营销策略的特色 - 美国侧重模因传播与趣味化剪辑，如《梅根》利用"AI少女跳舞"梗打造病毒内容，《我的世界大电影》引发观众自发造梗 [9] - 日本注重文化情绪调动与本土习惯嵌入，如《F1》中布拉德·皮特体验游戏厅和回转寿司，《铃芽之旅》动画分镜与现实景点复刻 [12] 中国电影短视频营销的瓶颈与转向 - 国内短视频营销面临"高频投放+低质互动"瓶颈，创意迭代缓慢且观众警惕"被营销" [16] - 行业转向活人感强的UGC内容，如《哪吒2》官方账号高度互动与《分手清单》票房7000万依赖情绪"自来水"引导 [16] - 小红书平台崛起验证电影营销对UGC内容的强依赖性 [17] - 行业需从"在平台上宣传"转向"做出让用户愿意参与的内容" [18]

报告行业投资评级 - 推荐|维持 [5] 报告的核心观点 - 6月158款游戏版号获批，关注暑期游戏及影视市场表现 [1] 根据相关目录分别进行总结 行情回顾 - 2025.6.21 - 2025.6.27，传媒行业（申万）上涨3.07%，排名行业第18名，同期沪深300涨1.95%，上证指数涨1.91%，深证成指涨3.73%，创业板指涨5.69%，恒生科技指数涨4.06% [1][11] - 细分行业来看，游戏II板块涨2.02%，广告营销涨4.40%，影视院线涨3.98%，数字媒体涨3.66%，出版板块涨1.97% [11] - 个股方面，传媒（申万）行业中欢瑞世纪、冰川网络等表现较优，*ST返利、*ST大晟等表现较差；恒生科技成分股中快手 - W、哔哩哔哩 - W表现较好 [1][19] 行业重点数据 AI应用数据 - 最新一周（6.20 - 6.26），iphone端Deepseek下载量92.38万，环比下滑2.01%，豆包周下载量209.94万，环比上升1.58%，阿里夸克周度下载量141.47万次，环比增加40.55%，腾讯元宝周下载量36.13万，环比下滑17.70%，豆包蝉联七麦数据ios应用免费榜榜首 [2][23] - 海外谷歌推出Imagen 4 / Ultra系列AI文生图模型等；国内网易有道开源"子曰3数学模型"等；AI眼镜迭代快，Meta第三代AI眼镜问世，小米发布AI眼镜，售价1999元起 [2] 游戏数据 - 6月24日，国家新闻出版署发放国产及进口游戏版号合计158款，数量再创近期新高，多家上市游戏厂商储备产品获批 [2][28][29] - 《杖剑传说》排名稳定七麦数据ios游戏畅销榜前20，巨人网络《太空杀》推出全新AI原生玩法 [2][28] - 2025.6.28 - 2025.7.4期间将有7款游戏上线，如腾讯《碳碳岛》7.2上线，库洛游戏《战双帕弥什 - PC》7.3上线 [32] 电影数据 - 最新一周（6.20 - 6.26）影视院线总票房4.79亿元，《酱园弄·悬案》、《新·驯龙高手》和《分手清单》为周度票房前三名，冠军影片周度票房2.46亿元，占比51.4% [3][37] - 未来一周11部影片待映，《侏罗纪世界：重生》和《蜡笔小新：大人王国的反击》关注度高，《侏罗纪世界：重生》截至6.27猫眼想看人数已突破30万 [38] 行业重点事件及公告 - Meta与Oakley联合发布新款AI眼镜Oakley Meta HSTN Performance，7月11日开始预售，起售价399美元 [41] - 6月23日，网易有道开源"子曰3数学模型"，文心快码发布行业首个多模态、多智能体协同AI IDE [41] - 6月25日，谷歌宣布Gemini CLI推出；6月26日，谷歌推出Imagen 4 / Ultra系列AI文生图模型 [41] - 6月26日，小米发布AI眼镜，售价1999元起；阶跃星辰与鲸鱼机器人达成战略合作 [41][42] - 快手开源多模态大模型Kwai Keye - VL；6月27日，巨人网络《太空杀》推出全新AI原生玩法 [42]

电影市场表现 - 爱情题材电影《分手清单》在映前热度平平的情况下实现票房逆袭，累计票房突破6000万，远超行业预期的4000万 [1][18] - 影片在上映第二周工作日连续两天日票房逆跌，次周周六创造日票房新高 [1] - 票房逆袭主要源于对下沉市场的精准击中及社交平台情绪持续发酵 [1] 宣发策略分析 - 采用"反常规"式宣发，回避爱情片传统营销套路如名场面剪辑，转而采用文案号风格引导观众猜测剧情概念 [4] - 官抖策略初期效果不佳，因核心剧情留白过多未能调动观众共情，导致映前热度不足 [4][6] - 外围营销号采用传统打法如绑定"前任"IP、释放名场面剪辑，在映前想看热度转化上表现优于官号 [6] 音乐营销亮点 - 将音乐作为情绪钩子嵌入宣发全周期，映前投放耳熟能详歌曲激活用户记忆 [8] - 上映阶段发布原创新歌，映后推出角色版本强化情绪，构建音乐情绪闭环 [8] - 音乐策略精准度高，有效增强观众代入感 [8] 线下宣发创新 - 路演覆盖9个城市，为春节档以来场次最多影片 [8] - 避开传统影城活动，重点布局高校场景并结合毕业季节点设置话题 [8] - 尝试酒吧快闪等创新形式，但网络发酵体量不足导致效果有限 [9] - 整体路演ROI偏低，建议减少场次 [11] 映后口碑运营 - 将传播重心转向抖音和小红书等情感敏感平台，弱化微博 [12] - 激发用户分享个人故事而非传统影评，延伸话题属性与情绪半径 [15] - 话题如"感谢分手清单没有强行圆满"获685.7万热度，助推影片多次登热搜 [16] - 内容话题驱动策略成为映后声量上扬核心变量 [17] 宣发节奏启示 - 映前内容释放节奏与明确性决定影片起步势能，需提前建立观众认知 [18][19] - 映后情绪运营和平台适配是影片生命周期关键变量，尤其对非强势卡司影片 [19] - 成功关键在于合适节点释放合适内容，平衡创新与高效打法 [21]

暑期档重要性 - 暑期档是电影全年最重要的档期之一，横跨6/7/8三个月，持续时间最久，远超贺岁档30-40天、春节档7-8天、国庆档7-8天 [1] - 暑期档曾跑出《哪吒之魔童降世》(票房50亿)、《战狼2》(票房57亿)等头部影片 [1] - 复盘22-24年，暑期档票房占比可达大盘28%/34%/25%，对全年大盘影响较大 [1] 25年暑期档定档情况 - 截至25/6/10已有69部影片定档，相较以往仍有较多提升空间 [2] - 已定档重点影片包括：6/21《酱园弄.悬案》、6/27《名侦探柯南：独眼的残像》、7/2《侏罗纪世界：重生》、7/5《恶意》、7/12《聊斋：兰若寺》、7/25《长安的荔枝》、8/2《浪浪山小妖怪》等 [2] - 储备影片丰富，包括《蛮荒禁地》、《浪浪人生》、《罗小黑战纪2》、《刺杀小说家2》等 [2] 市场预期与大盘展望 - 今年Q1《哪吒2》带动观影热潮，但Q2起由于未有大单片上映，大盘热度有所下降 [3] - 当前市场对暑期档预期低，但单片定档已陆续开启，弹药充足，看好大盘边际改善 [3] 推荐关注标的 - 推荐猫眼娱乐，建议关注万达电影、上海电影、中文在线、横店影视、阿里影业、中国电影、幸福蓝海、金逸影视、华策影视等 [1]

报告行业投资评级 - 推荐（维持）[1] 报告的核心观点 - 25年暑期档单片进入密集定档周期，看好优质供给带动下大盘边际改善，当前市场预期低，建议积极关注 [6] 根据相关目录分别进行总结 行业基本数据 - 股票家数18只，占比0.00%；总市值2049.52亿元，占比0.20%；流通市值1899.93亿元，占比0.24% [3] 相对指数表现 - 绝对表现1M为4.2%、6M为 - 4.6%、12M为18.5%；相对表现1M为2.9%、6M为 - 2.3%、12M为8.6% [4] 暑期档重要性 - 暑期档是全年最重要的档期之一，持续时间久，横跨6/7/8三个月，是持续时间最久的档期；票房占比高，复盘22 - 24年，暑期档票房占比可达大盘28%/34%/25% [6] 25年暑期档影片情况 - 截至25/6/10已有69部影片定档，6月有多部影片定档，如6/14《分手清单》等；7月有《侏罗纪世界：重生》等；8月有《浪浪山小妖怪》等；国内外大厂储备丰富，仍有《蛮荒禁地》等较多单片待映 [6] 市场情况与预期 - 今年Q1《哪吒2》带动观影热潮，Q2起大盘热度下降，当前市场对暑期档预期低，但单片定档已陆续开启，看好供给驱动下大盘边际改善 [6] 投资建议 - 推荐猫眼娱乐，建议关注万达电影、上海电影、中文在线、横店影视、阿里影业、中国电影、幸福蓝海、金逸影视、华策影视等 [6]

暑期档市场分析 - 6月传统上被视为暑期档预热阶段 头部大片通常集中在7-8月上映 但今年6月片单质量显著提升 显示出行业对市场回暖的迫切需求 [1][2] - 暑期档对电影行业至关重要 若表现不佳将造成比五一档/端午档更严重的行业冲击 当前市场环境比半年前春节档前夕更加严峻 [2] - 6月片单诚意十足 包含多部IP续作和重磅新片 与3-5月形成鲜明对比 有望为暑期档奠定基础 [2][26] 重点影片数据与预测 头部IP作品 - 《新驯龙高手》猫眼想看18.2万/淘票票16.5万 真人改编版依托经典动画IP 预售表现强劲 预计票房2-3亿 [3][6] - 《名侦探柯南》系列前作票房1.48-2.86亿 本次定档暑期初期瞄准学生群体 预计至少1亿+票房 [3][14] - 《蜡笔小新》去年首登内地获1.27亿 暑期档加持下有望维持1亿+体量 [3][26] 导演新作与续集 - 陈可辛《酱园弄悬案》猫眼想看49.6万/淘票票20.4万 经历回炉重造后分两部上映 超强卡司阵容保障市场下限 [3][12] - 田羽生《分手清单》猫眼2.4万/淘票票4万 热度不及《前任》系列 市场预期相对保守 [3][8] - 宋晓飞《人生会议》猫眼1.5万/淘票票0.4万 导演曾打造爆款《情圣》 或成暑期档黑马 [3][24] 国际制作与经典重映 - 布拉德·皮特主演《F1:狂飙飞车》北美口碑炸裂 目标冲击1亿票房 [3][20] - 皮克斯原创《地球特派员》保持品牌高水准 但需克服"不接地气"的国内市场挑战 [3][17] - 张国荣经典重映《星月童话》猫眼/淘票票各0.8万 主要吸引存量影迷市场 [3][10] 行业趋势观察 - 环球影业效仿迪士尼推进动画IP真人化改编 通过北京环球影城强化IP运营 [6] - 经典影片重映成为院线固定组成部分 但主要维持存量市场而非创造新增量 [10] - 优质项目集中投放反映行业自救态势 6月片单质量提升为7-8月头部大片铺路 [26]

战争片《731》与《坪石先生》分别从侵华日军暴行与知识分子命运切入，前者通过姜武饰演的小人物 呈现历史血痕，后者借甘小二的镜头聚焦战时文化坚守。 喜剧板块则呈现类型融合趋势。《长安的荔枝》为大鹏自导自演的古装喜剧新作，《分手清单》是田羽 生将爱情与喜剧熔于一炉的续作。 进口影片在2025年暑期档以10余部佳作形成有力补充，进口片主打经典IP。5月30日上映的《碟中谍8： 最终清算》成为档期开篇之作。 【深圳商报讯】（记者祁琦）2025年暑期档（6月1日至8月31日）开启大幕，目前已有50余部风格迥异 的影片定档，满足不同观众的观影需求。国产影片凭借多元类型占据主力，进口大片则以经典IP强势回 归，共同构建起影坛盛夏的多元生态。 国产片在2025年暑期档以剧情片为核心，衍生出多种类型融合的佳作。爱情片方面，《恋曲尘封》以蒋 雯丽与黄轩诠释的一段"错位"的初恋，奏响了尘封的恋曲；家庭片《好好说再见》讲述身患绝症的应诺 在女儿与父亲的陪伴下，从容地走完人生最后一程的故事。 陈可辛执导的《酱园弄·悬案》堪称暑期档重头戏，该片是系列电影《酱园弄》的上部，改编自民国四 大奇案之一的酱园弄杀夫案，章子怡携手王传君、易烊千玺 ...

这里非常适合亲子出游，是户外两日游的不二之选。大峡谷内有刺激的玻璃栈道，长度和惊险程度都堪称一绝，还有别具特色的云上牧场。伏羲山大峡谷的 红色岩石地貌十分独特，适合结伴游玩。在炎炎夏日，这里的山路因有树荫遮挡而不觉炎热，山下的沙滩和溪流更是孩子们的乐园。 雨林秘境—墨西哥玛雅文明大展。河南博物院供图 制图/王伟宾 核心提示 山水有清音，舞台传雅韵，展览观世界，银幕造奇境。6月的河南，正以热情姿态迎接八方来客。仲夏伊始，热浪初临，无论是深入峡谷，感受飞瀑流泉， 还是走进剧院，体验艺术沁润，这片古老而充满活力的土地，总能为您的夏日增添别样精彩。 河南日报特别梳理避暑胜地、精品文艺展演、展览及电影院线动态，为读者奉上一份6月"嗨"玩河南指南，邀您共度一个文化浸润、山水相伴的活力夏日。 豫游记 蝉鸣序章启，炎夏悄然临。当骄阳倾洒热情，人们便开始寻觅一方清凉，与酷热暂作别离。河南，这片古老而灵秀的土地，山水悠悠间，藏有不少避暑胜 地。愿这些避暑胜地，能为你的夏日时光带来一抹清幽、一缕惬意，带来一场畅快的山水之旅。 郑州伏羲山 洛阳白云山 白云山是中原地区集观光旅游、度假避暑、科研教学等于一体的复合型旅游区。这里林深谷幽 ...

阿汤哥"以命相搏"带动大盘 8：最终清算》剧照 贴身肉搏打得刺激过瘾，潜入深海寻找核潜艇，连扒两架飞机并挂在飞机上打斗……这个端午档最耀眼 的作品，莫过于动作巨星汤姆·克鲁斯领衔主演、风靡全球近30年的《碟中谍8：最终清算》。 作为这一IP的最终章，影片承载了无数影迷的期待与情怀，也肩负起扛起端午档大盘的重担，从目前的 票房走势和口碑反馈看，阿汤哥不光圆满完成任务，还用他的"以命相搏"有力带动了大盘。今年63岁的 他坚持实拍动作戏，银幕魅力超凡。截至6月2日18时，该片累计票房已超过2.21亿元，平台预测的最终 票房有望超过4.75亿元，如果能够达到，那么影片的票房成绩将会超过上一部《碟中谍7：致命清 算》。 "向阿汤哥致敬！一大把年纪了还想尽一切办法变换各种花样上天入海，拼命折腾自己，只为博全球观 众一个开心。"影评人朱擎天感慨，《碟中谍8》的公映代表了一个好莱坞巨星时代的谢幕。"片中徒手 扒飞机这场戏，阿汤哥是一边自己操控飞机，一边控制镜头切换远景和近景，甚至连跟焦员都是他自 己。光听描述已经觉得不可思议，在大银幕上见证实在是叹为观止，非常让人兴奋。影片在动作戏上给 足了诚意，文戏虽然有点冗长，169分钟 ...

纪录片《戈壁行者》以2128位徒友为"演员"，其中"单腿侠"的故事尤为动人，他用坚韧不拔的毅力为观众呈现了真实的生命故事。 此外，合家欢动画电影在端午假期也少不了。冒险动画《潜艇总动员：冒险岛》延续系列"海洋科普+奇幻冒险"基因，引入机甲合体、怪兽激战等热血元 素，打造一场兼具视觉震撼与成长启示的深海冒险。铭记历史，珍爱和平历史题材影片备受期待今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周 年，《东极岛》等相关历史题材影片将在暑期档上映，社会关注度较高。电影《东极岛》由管虎、费振翔执导，朱一龙、吴磊、倪妮主演，取材自中国渔 民在二战期间营救英军战俘的真实历史事件。影片讲述了东极岛渔民在面对日本人的压迫后奋起反抗，冒死参与一场海上国际大营救的故事。他们在惊涛 骇浪中，为自己的尊严劈开一条血路，为落难的战俘打开一条生路，展现了中国人血脉中淳朴勇敢善良的本性。主创团队在东极岛上进行了实景搭建，在 1:1还原的多种形态的战俘船上拍摄，有大量高难度潜水实拍。在制作方面，影片尝试了极复杂的海洋视效制作技术，将为观众带来一场兼具历史厚重感 与视觉冲击力的观影体验。 今年暑期档将于6月1日火热开启，截至目前，已有超40部 ...