文章核心观点 - 刚察县通过系统化发展电子商务 成功突破了特色农畜产品传统销售渠道狭窄的瓶颈 构建了线上线下融合的立体销售网络 实现了企业增效、就业增加和农牧民增收的多赢局面 [4][7][9] 产业发展与模式变革 - 刚察县特色农畜产品过去面临销售渠道狭窄、线上市场缺位的发展瓶颈 企业做大做强困难 [4] - 为打破传统销售局限 刚察县自2021年起系统推进电商发展 包括建设三级物流体系、供应链体系 搭建村级电商直播基地 培育本土主播团队 完善冷链仓储物流 构建“直播带货+电商平台+线下门店”的立体化销售网络 [7] - 产业发展模式从过去的“线下摆摊”、“零散销售” 转变为“云端叫卖”和“品牌化运营” [10] - 形成了“电商平台+合作社+牧户”的稳定产销模式 并将脱贫户纳入帮扶生态链条 提升农牧民收入 [9] 具体举措与基础设施 - 整合人社、农牧等部门培训资源 面向返乡青年、致富带头人等多群体开展电商实用技能培训 以开拓营销新渠道 [7] - 五年来建设完成电商物流配送（仓储）中心 配套投入96.6万元完善物流分拣设施 设备分拣率达97% [8] - 与县内“三通一达”等快递企业合作成立联合公司 构建“集中分拣、统仓共配”的城乡电商物流配送体系 [8] - 已建成县级电子商务服务中心1处、乡镇服务站5个、村级服务点31个 实现31个行政村电商服务100%覆盖 [8] 经营成果与经济效益 - 青湖农投公司每天约有200公斤品质上乘的藏羊肉、牦牛肉制品生产并发往全国 [4] - 青海元鑫商贸有限公司的“牦小侠”品牌助农产品在2025年线上销售额达700多万元 [9] - 2025年刚察县农畜产品线上交易总额达1936.04万元 [9] - 牧民扎西东主通过加入合作社、产品由公司收购并通过电商平台销售 在去年收入达6万多元 解决了销路问题 [8] 品牌建设与营销创新 - “十四五”期间 通过电子商务为企业培育了“措温波”、“杞不知”、“六亩一只羊”等多个品牌 让优质产品进入广阔市场 [9] - 电商直播形式创新 从室内延伸到农畜产品采收现场、展销会、美食节庆活动现场 并融入当地民俗文化元素 提供原生态沉浸式体验以增强产品吸引力和可信度 [9] - 本土主播通过短视频和直播展现刚察独特的人文地理及牧民日常生活 深入挖掘原生态文化资源禀赋来宣传特色产品 [7]