高温天气与家电销售 - 2025年全国迎来高温夏季，72个站点气温打破7月上旬纪录，多地高温季开启显著提前 [1] - 5月家用空调销售2203.4万台同比增长2.3%，冰箱销量849.7万台同比增长1.8% [1] - 厨房空调等新兴品类白电在消费者需求和厂商创新驱动下快速普及，成为家电行业重要增量 [1] 厨房空调市场增长 - 厨房空调2024年零售量同比增长54%，远超家用空调市场增速，2025年有望迎来普及加速期 [2] - 国补政策将空调补贴台数由1台扩大至3台，促进消费者添置厨房空调意愿 [3] - 厨房空调目前消费主要在装修工程端，已装修厨房额外购置较少 [3] 市场阻碍与推广方向 - 消费者对厨房空调认知来源主要为熟人介绍和线下门店，需借助电商及内容平台推广 [4] - 行业需通过更广泛营销渠道塑造品类特征，提升全链路体验以突破认知壁垒 [4] 行业竞争格局 - 厨房空调赛道竞争复杂，传统家电厂商和细分赛道品牌共同参与 [5] - 美的、海尔嵌入式厨房空调占据电商平台前列，厨卫品牌如方太、奥普推出功能集成产品 [6] - 家电龙头如奥克斯、老板电器申请厨房空调相关专利，解决装配流程或降噪问题 [6] 细分品牌优势 - 集成吊顶类厨房空调厂商凭借区域线下服务能力和家装配合优势保持竞争力 [7] - 经销商经营厨房空调毛利维持在10%~30%，销售额增速远高于传统空调 [7] 行业创新方向 - 家电行业需围绕场景和技术创新，从个性化、智能化、品质化角度催生新需求增量 [8]