剧集市场热度与挑战 - 多部热门剧集如《国色芳华》《漂白》《难哄》《雁回时》带动市场话题，但行业整体呈现降温趋势 [1] - 头部剧集播放量标准显著下降，往年集均4000万-5000万为爆款门槛，2025年突破2000万已属不易 [1] - 长视频平台面临微短剧分流、制作成本高、广告收入下滑及用户消费降级等多重压力 [1] 剧集冠名趋势变化 - 剧集冠名热度在2025年明显减缓，头部剧集难以复制2024年首播前满档招商的盛况 [4][6] - 2024年底《大奉打更人》获999抗病毒总冠名，2025年《国色芳香》等剧仍保留冠名但整体数量减少 [4] - 冠名颓势主因包括头部大剧缺失、营销玩法同质化、性价比低于综艺及微短剧冲击 [6][8][9][11] 全集广告成为新指标 - 平台转向“全集有广”策略，即剧集全程覆盖广告，反映播出热度与广告主谨慎选择趋势 [11][13] - 粉丝将“全集有广”纳入偶像战报，合作品牌数量取代冠名身份成为核心招商指标 [13] - 2025年Q1剧集合作品牌数量同比增加48个，但单剧均值下降，竞争压力加剧 [14][18] 剧集营销创新与困境 - 广告有效期问题突出，部分剧集播出半年后广告锐减，影响广告主长期收益 [20] - 剧集广告难以突破平台站内流量，缺乏综艺式的社交媒体二次传播链路 [22][24] - 蒙牛等品牌回归综艺赞助，反映剧集营销转化效果未达预期 [24][27] 新兴营销模式探索 - “全家桶”式合作兴起，如《嘘，国王在冬眠》吸引阿里系多条产品线集中投放 [28] - 平台整合资源自救，如芒果联合中国移动在剧集片尾植入广告 [30] - 品牌主动下场联动，如丝塔芙通过云包场活动提前预热《雁回时》 [31][34]