山东省旅游宣传推广案例评选 - 山东省文化和旅游厅组织开展2024年"好客山东"国内旅游宣传推广案例征集 评选出十佳案例10项和典型案例12项 [1] - 威海市文旅局"千里山海冬游威海"全媒推广活动入选十佳案例 此前已获中国旅游研究院"全国冰雪旅游营销五大创新案例"称号 [1][3] 十佳案例城市及项目详情 - 济南市打造"这一站 济南"旅游营销品牌 突出城市形象定位 [2] - 青岛市推出2024胶东海洋童玩季 聚焦海洋亲子旅游市场 [2] - 淄博市"柿红齐鲁·旅韵四时"项目由红叶柿岩旅游发展公司申报 强调文旅融合创新 [2] - 枣庄台儿庄古城"国潮文化节"通过传统与潮流结合实现沉浸式体验 [2] - 东营市"绿皮火车·慢游东营"创新场景化营销模式 [2] - 潍坊市以"风筝故乡 山海潍坊"重塑文旅名片 [2] - 日照市开展"文旅+"高校联动推广 瞄准年轻客群 [2] - 聊城市实施"'两河之约'新动聊城"新媒体推广行动 [2] - 临沂市"沂蒙四季好时光"项目突出季节性旅游特色 [2] 威海市冬季旅游推广策略 - 以短视频为核心载体 打造"冰雪 天鹅 温泉"三大冬季IP 形成差异化城市标识 [3] - 发起"潮拍千里山海"短视频大赛 设置潮拍千里山海雪与海的浪漫互动话题 累计产生5万原创作品 话题参与量达72亿次 [3] - 推出文旅盲盒 威海锦鲤等互动玩法 结合融媒体直播形成线上线下联动 [3] - 开发六大主题产品线 包括冰雪奇缘 天鹅浪漫 温泉康养等 覆盖元旦至元宵节关键时段 [3][4] - 发布2025"好客山东贺年会"宣传片 整合"玩冰雪 观天鹅 泡温泉 品海鲜 住民宿"等体验 [4] 全域营销传播体系 - 构建国家 省 市三级媒体矩阵 登陆央视《焦点访谈》《新闻直播间》等顶级栏目 [4] - 创意推出"鹅与威海有个约定"主题 发布AI歌曲MV《山海赠予我的》《鹅与你的威海》 以大天鹅视角强化品牌记忆点 [4] - 制作"赏鹅倒计时"打卡攻略和主题特刊 深化冬季旅游产品认知 [4]