文章核心观点 - 2026年春节假期，义乌文旅市场实现爆发式增长，游客接待量与旅游收入均创下新高，这主要得益于央视春晚分会场效应的强力带动以及无忧传媒等机构通过新媒体内容创作和矩阵式传播进行的成功营销，有效提升了城市知名度并撬动了线下客流 [1][3][4][5] 文旅市场表现 - 2026年春节假期，义乌共接待游客431.07万人次，实现全域旅游收入38.8亿元 [1] - 春节期间，10个春晚打卡点累计客流突破130万人次 [4] - 佛堂旅游度假区春节期间累计接待游客近100万人次，实现旅游综合收入超6300万元，日均接待量超10万人次 [5] - 多个重点景点客流创下历史新高：全球数贸中心开放首日客流达6.19万人次；西门老街正月初七客流创4万人次新高；鸡鸣山景区单日客流峰值同比增幅突破400% [5] - 国际商贸城春节客流量较往年同期增长十倍以上；李祖村、分水塘村等乡村景点客流与营收均实现翻番增长 [5] 营销策略与执行 - 无忧传媒组织了百余位内容创作者深入义乌，围绕民俗、人文、城市发展等主题进行沉浸式采风与短视频创作 [3] - 创作内容聚焦“仁义”、“信义”等城市精神，通过探店、沉浸式体验、互动打卡等多元形式种草文旅地标 [3] - 公司以“跟着春晚游义乌”为主题，整合自身资源并联动合作平台，采用专业记录与市民视角结合的方式进行矩阵式宣发 [4] - 活动依托央视春晚与“世界义乌”两大IP，通过达人创作与新媒体传播提升城市知名度与美誉度 [4] 传播效果与影响 - 跟着春晚游义乌、世界义乌潮起中国年等多个话题登上微博、抖音热搜榜单，“春晚同款义乌年”成为广受关注的文旅现象 [4] - 无忧传媒联动百位达人矩阵产出大量优质内容，以年轻化视角解读城市文化，引发网友主动参与话题讨论，形成文化传播的二次发酵 [4] - 众多游客表示通过无忧传媒达人的内容专程前往义乌旅游 [4] - 达人前往10个春晚打卡点进行内容创作，有效撬动了各大景点的客流量 [5]

活动概况与创新模式 - 山东省文旅厅于1月25日在北京朝阳门地铁站启动“冬游齐鲁欢乐过年”好客山东冬季旅游(北京)推广月活动 [1] - 活动采用“地铁+地推+面销”的创新营销模式，深入地铁站这一超级生活场景入口进行旅游目的地推广 [1][11] - 这是北京地铁首次承接由省级文旅主管部门组织的地推活动，因其受众广泛、内容新颖而受到关注 [3] 活动选址与客流量 - 活动选址于北京地铁6号线与2号线的换乘站朝阳门站，该站日均客流量达到20万人次，人流量大且规律 [3] - 利用地铁站通道拐角约一两百平方米的空地进行围合式推介，既不影响乘客通行，又便于互动参与 [3] 参与城市与推介内容 - 活动由山东省文旅厅精心组织，首批山东“宝藏小城”进京进行文旅品牌推介 [4][5] - **青岛西海岸新区**：推介慢节奏海滨风情，聚集高端特色酒店、海上运动、滨海观光及青岛啤酒节等优质度假业态 [7] - **淄博市博山区**：针对北京游客特点，组织红叶柿岩（游乐项目）、鲁山（自然景观）、三水源（冰雪项目）三家知名景区推介，并提及“淄博烧烤”、“琉璃之乡”、“鲁菜发源地”等吸引力 [7] - **潍坊市**：推介潍坊国际风筝节（每年4月）、杨家埠木版年画、青州古城、青州博物馆、莫言家乡高密的“文学之旅”以及潍坊火烧、朝天锅等美食 [8] - **德州市**：重点推介齐河欧乐堡度假区、乐陵影视基地，以及金丝小枣、德州扒鸡和桑葚制品 [10] 现场互动与市民反馈 - 活动通过情景互动、AI交互、线下打卡线上传播等方式强化吸引力，并派发明信片、定制冰箱贴、地图攻略及“齐白石在山东”等文创产品 [11] - 现场市民反馈积极，有北京居民表示山东是其北方省份的“首选目的地”，旅游资源丰富，满足各类需求，是理想的周边出游目的地 [10] - 有年轻游客表示，通过新媒体获取信息已成习惯，地铁地推可与公共媒介结合，形成相互彰显的传播效应 [13] 行业意义与未来计划 - 山东文旅业界重视开拓京津客源市场，此次活动旨在通过“面对面”的温度，促使北京消费者做出旅游决策 [13] - 未来两周，山东各市将陆续进京，下地铁开展推介，将宝藏小城、线路、美食等特色旅游产品带给市民游客 [13] - 北京地铁广告运营方认为，媒体的关注可使地铁营销产生“倍数效应”，山东文旅的创新营销实践具有示范效应 [14]

活动概述 - 辽宁文旅与南方航空联合推出“回辽过年·来辽过年”主题活动 旨在回应返乡需求并吸引游客感受辽宁 [1] - 活动提供三重福利 涵盖机票优惠 主题航班体验及落地后的景区酒店专享优惠 [1] 合作方与活动机制 - 活动由辽宁文旅与南方航空联合推出 南方航空为实际承运方 [1] - 目标客群为身份证号以211或210开头的辽宁籍同乡 非南航会员需按提示完成注册认证 [1] - 活动时间从1月19日开始 持续至5月15日 [1] 第一重福利：机票折扣 - 符合条件旅客购买南航实际承运 且始发地或目的地为沈阳或大连的航班机票 可享受机票折上折优惠 [1] 第二重福利：主题航班体验 - 辽宁文旅与南方航空在沈阳进出港航班投放“回辽过年·来辽过年”主题航班 [1] - 航班上将呈现辽宁民俗 乘客可参与互动小游戏并有机会获得辽宁文旅准备的专属礼品 [1] - 主题航班具体排班信息需查询“南航北方分公司”官方微信公众号 [1] 第三重福利：落地专享优惠 - 旅客落地辽宁后 凭南航乘机记录可享受沈阳市内多家酒店优惠 [2] - 在1月21日至2月28日期间 游客持本人身份证和乘机记录 可享沈阳故宫 张学良旧居 沈阳金融博物馆门票半价优惠 [2] - 活动期间每人每景区限享优惠1次 [2]

事件概述 - 重庆合川区女孩“呆呆”（网名）因发帖求助“摇人按猪”而引发网络关注 大量网友闻讯前往 其建立的5个500人微信群全部满员[1] - 该网络事件带动了合川区的走红 对当地文旅产业产生了直接的积极影响[1] 对文旅行业的影响 - 事件发生后 合川区住宿 景区门票 土特产销量均有所增长[1] - 合川文旅部门的社交账号点赞量和粉丝量有一定程度的上升[1] - 当地文旅部门计划快速设置“呆呆同款刨猪汤”体验点 并策划推出“游合川·吃刨汤·找耍事·过大年”精品游线及文旅新春优惠套餐包 以进一步提升文旅影响力[1] 相关商业动态 - “呆呆”和“呆呆妹”等商标已被非本人注册 当事人声明其仅有抖音账号 未开通其他平台账号[1]

行业趋势：文旅营销从资源展示向生活方式提案转变 - 文旅营销的核心风向发生转变，从展示景区资源（如山高水深、历史底蕴）转向推广具体、可感知的生活方式，以建立与游客（尤其是年轻人）的情感连接 [1] - 福建南平案例：将拥有世界遗产的武夷山严肃观光，转化为“山系生活”情绪消费，宣传海报展示年轻人在茶园喝茶的悠闲场景 [1] - 北京东城案例：通过“微风露台计划”联合超100个露台商家，将营销重点从故宫、天坛等历史地标，转向屋顶阅读、喝咖啡等日常休闲体验 [4] - 辽宁案例：突破重工业刻板印象，通过“醉游辽宁山海成诗”策划，展示艺术街区、海边日常与美食烟火，重塑城市气质 [5][7] - 行业共识：目的地营销的最佳文案是具体、可感知的，带有“偷懒色彩”的小日子成为硬通货，让风景成为美好生活的背景 [7] 消费者行为：旅行动机从目的地导向转向兴趣导向 - 旅行动机发生根本变化，“目的”超越“地”成为核心，人们更倾向于为特定兴趣或体验（如一碗牛肉粉、一次禅修）前往一座城市 [9] - 小红书平台数据印证此趋势：话题值得为吃而去的小城浏览量达14.8亿；寺庙旅行话题互动量达583万 [9] - 用户出行决策依赖真实记录：超过80%的用户出行前会线上查攻略，“旅行前问问小红书”成为关键动作 [14] - 旅游兴趣用户规模庞大：2025年小红书旅行兴趣用户月活跃规模达2.3亿，平台每月旅行相关搜索超24亿，旅游类专业账号数量突破39万个 [14][15] - 小红书已成为年轻人旅行决策的关键平台，连接旅行兴趣图谱，并将地方资源围绕兴趣与生活场景重新组合成生活提案 [16] 营销策略：线上线下联动的内容运营与流量转化 - 领先的地方文旅局采用新运营思路：在线上社区制造令人向往的生活方式，再将线上流量转化为线下客流 [17][19] - 南平“山系生活”案例：线上发起话题与“山民图鉴”内容创作，线下协同景区、酒店等业态标记点位形成可体验路线，引导打卡分享 [18] - 该策略成效显著：“在南平过山系生活”话题阅读量超1680万，目的地搜索量同比增长90%，产生7300多篇相关笔记 [18] - 其他成功案例包括：黔西南以徒步串联资源，常州打造“宠物友好攻略”城市形象 [18] - 策略本质是供需关系重构，将冷冰冰的旅游资源翻译成热气腾腾的游客体验 [19] 未来展望：情感共鸣、节点借势与内容复利成为竞争关键 - 未来文旅营销比拼“人味”，需像朋友一样与游客对话，并融入其生活方式 [20][25] - 春节营销案例：辽宁、广东、江苏南京、新疆喀什、福建福州和泉州六大目的地均推出“过年就来小红书”活动，借“年味”情感符号拉近与游客心理距离 [21][23] - 节点借势（如传统节日、热点赛事）将成为标配，为线上流量提供具体落脚点 [23] - 成功衡量标准变化：从短期热度转向是否被用户反复提及、收藏、讨论，注重长期品牌认知沉淀 [23] - 基于真实体验、由用户不断补充的生活方式内容具有“内容复利”效应，能建立消费者信任，高效影响出行决策 [24][25]

福建文旅全球营销举措 - 福建五大文化标识（南少林武术、福建茶、客家土楼、妈祖信俗、泉州簪花围）作为“清新福建”文旅宣传画面在美国纽约时代广场The Bird大屏亮相 [1] - 此次营销活动在纽约时代广场总面积495平方米的屏幕上持续7天展示福建土楼、蟳埔女“头上花园”及武夷山茶园等视觉符号 [1] - 该活动是福建入境旅游全球创意营销的重要一环旨在向世界展示福建文化魅力 [1] 福建入境旅游市场表现 - 截至12月3日厦门口岸今年出入境旅客量已突破550万人次 [1] - 其中外籍旅客数量首次突破100万人次同比增长超过13% [1] - 外籍旅客量创下口岸通航以来单年度历史最高纪录 [1]

国内旅游市场趋势 - 长途旅行与深度体验成为主趋势，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点 [1][2] - 95后年轻群体主导消费升级，飞猪平台客单价同比提升14.6%，其预订人次占比居首 [1][2] - 家庭亲子客群占比达52.4%，北京、上海等大城市周边"三小时高铁圈"成为热门选择 [2] - 旅游消费整体呈现从"到达"向"融入"、目的地从集中向多元的转变 [1][3] 新兴目的地与消费热点 - "奔县游"走红，同程旅行报告显示超30个区县酒店预订热度同比翻倍 [2] - 非一线城市高品质酒店需求增长，预订热度同比超90% [2] - 江西景德镇因"内容种草"成为假期顶流，飞猪订单量同比增长60%，携程整体旅游订单增长近40% [2] - 美团平台数据显示，景德镇20-30岁游客占比达50%，五星级酒店订单增幅近30% [2] 体验式与非遗产消费 - 陶瓷手作等沉浸式体验受追捧，景德镇相关商户数量同比增长35% [2] - 非遗消费爆发，抖音生活服务平台数据显示琉璃烧制、手工陶艺团购订单环比分别飙升270%和206% [1][3] - 打铁花、评弹等传统演艺品类团购订单增幅均超60% [3] - 文旅热度向本地生活延伸，抖音数据显示地方菜团购销售额同比增长76%，秋季饮品增57% [3] 出入境旅游市场 - 出入境旅游双向回暖，出境游近程目的地占优，热门目的地出境机票预订量同比增幅超三成 [1][4] - 青少年和大学生群体出境表现突出，其机票预订增幅超五成 [1][4] - 欧洲深度游需求激增，携程数据显示冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增幅约七成 [1][5] - 日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等近程国家因距离近、签证便利成为中国游客首选 [4][5] 入境旅游新动态 - 入境游覆盖近百城，去哪儿数据显示使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33% [1][5] - 外国游客新打卡国内城市数量增加，包括鸡西、哈密、徐州、澜沧等 [5] - 小众城市吸引力飙升，山西大同外国游客机票预订同比增超7倍，云南丽江增幅超5倍，宁夏银川增超4倍 [1][5] - 客源国多元化，荷兰机票预订量同比增逾7倍，尼日利亚、阿富汗、格鲁吉亚游客增幅均超3倍 [5]

赛事营销活动 - 泰州队与常州队于江苏省城市足球联赛第10轮以1:1比分战平 泰州队巴特及常州队黄紫昌各进一球[1] - 兴化文旅针对全国"黄"姓及"巴"姓游客推出免费畅游活动 活动时间为9月1日至9月30日 需凭有效身份证件参与[1] 景区资源概况 - 千垛景区为全球重要农业文化遗产 以水上花田景观为特色 秋季可观赏菊花及品尝大闸蟹[3] - 李中水上森林为国家4A级景区 拥有水杉林与木栈道 提供生态游览体验[5] - 金东门老街保留明清古民居群 包含青石板路与特色小吃店铺[7] - 沙沟古镇以鱼米之乡文化为特色 提供湖鲜美食及传统茶馆体验[9] - 郑板桥范仲淹纪念馆集中展示两位历史人物的艺术成就与人文精神[11] - 施耐庵文化园以水浒文化为主题 提供文学溯源体验[13]

赛事营销与文旅推广 - 常州借助苏超赛事进行文旅营销，推出多项免票和优惠活动，包括对全国姓赵游客、镇江市民、体育老师及苏锡常市民的优惠政策 [3][4] - 淹城春秋乐园对镇江市民和全国体育老师免门票，体育老师可免费带一名音乐或美术老师入园，并对苏锡常市民推出四折优惠专享票 [3] - 常州文旅部门通过赛事引流，推出免费旅游直通车、行李寄存等服务，并打造苏超龙城市集，包含外贸优品、舌尖上的常州等四大板块 [4] 创新营销策略 - 常州以自嘲精神重塑城市认同，将"失败"转化为创意狂欢，发起为常州补笔画挑战，话题阅读量破亿 [5] - 常州文旅运用恐龙文化元素制造话题，如"恐龙晕倒事件"，并联动泰州文旅推出免费疗愈之旅推广 [7] - 官方积极接梗并联动上下游产业链，通过互联网玩梗和IP出圈，提升城市关注度 [7] 消费拉动效应 - 免门票策略吸引客流，景区内其他项目如交通、索道等仍需消费，变相拉动旅游收入 [6] - 天目湖山水园和南山竹海景区门票分别为81元和76元起，但套票和其他项目费用仍需游客支付 [6] - 途牛数据显示，苏超赛事期间常州相关搜索咨询热度激增，自驾游和火车/高铁票预订人次较同期翻番 [7] 数据与市场反应 - 滴滴出行数据显示，前往天目湖景区、淹城春秋乐园等地的打车需求同比上涨93%、59%、48%和47% [7] - 淹城春秋乐园暑期门票预订超2万人次，预售款"萌动全苏·恐龙妹妹"系列玩偶订单辐射全国165个城市 [7] - 72.3%的受访者认为苏超赛事增强市民对本土文化的认同感，61.4%的人认为推广了足球文化 [5]

文旅营销与流量转化 - 洛阳博物馆因展品铜当卢外形酷似潮玩Labubu再次出圈，参观名额一票难求[5][6] - 河南2024年旅游相关微博热搜超300次，洛阳占50多次，开封因清明上河园、许昌因胖东来超市成为热门打卡地[9][10] - 河南2024年游客量突破10亿人次，旅游收入首次超万亿元[11] 新媒体营销策略 - 河北文旅通过"这么近、那么美，周末到河北"口号及网友自发拉横幅行为成功扩大影响力，网友戏称"银河以北都是河北"[14][15][16] - 山西借助游戏《黑神话·悟空》联动古建旅游，大同2024年游客量达6229.89万人次(+13.48%)，旅游收入613.46亿元(+97.08%)[23][26] - 山西官方提前布局游戏IP合作，发起跟着悟空游山西等话题，结合大V解读实现古建旅游破圈[27][28][29] 热点事件与平台运营 - 2024年微博旅游热搜超1900个，热门玩法包括演唱会游、影视剧取景地游等[35][36] - 南宁通过演唱会策划老友南宁音乐季话题，阅读量2.3亿，带动线下经济收入45.43亿元[38][39] - 跨领域博主如@史里芬Schlieffen以猎奇视角、@陈震同学以汽车旅行内容实现更真实有效的"种草"[42][43] 流量转化方法论 - 文旅营销需从单纯蹭热点转向品牌力提升，如山西通过游戏IP深化文化认同[19][25][30] - 不同平台(微博、抖音、小红书)需差异化运营，热点需结合当地特色精准策划[33][34] - 明星效应+跨圈层大V解读可升级热点为目的地主题，实现品牌与收益双赢[40][41]