赛事营销与文旅推广 - 常州借助苏超赛事进行文旅营销，推出多项免票和优惠活动，包括对全国姓赵游客、镇江市民、体育老师及苏锡常市民的优惠政策 [3][4] - 淹城春秋乐园对镇江市民和全国体育老师免门票，体育老师可免费带一名音乐或美术老师入园，并对苏锡常市民推出四折优惠专享票 [3] - 常州文旅部门通过赛事引流，推出免费旅游直通车、行李寄存等服务，并打造苏超龙城市集，包含外贸优品、舌尖上的常州等四大板块 [4] 创新营销策略 - 常州以自嘲精神重塑城市认同，将"失败"转化为创意狂欢，发起为常州补笔画挑战，话题阅读量破亿 [5] - 常州文旅运用恐龙文化元素制造话题，如"恐龙晕倒事件"，并联动泰州文旅推出免费疗愈之旅推广 [7] - 官方积极接梗并联动上下游产业链，通过互联网玩梗和IP出圈，提升城市关注度 [7] 消费拉动效应 - 免门票策略吸引客流，景区内其他项目如交通、索道等仍需消费，变相拉动旅游收入 [6] - 天目湖山水园和南山竹海景区门票分别为81元和76元起，但套票和其他项目费用仍需游客支付 [6] - 途牛数据显示，苏超赛事期间常州相关搜索咨询热度激增，自驾游和火车/高铁票预订人次较同期翻番 [7] 数据与市场反应 - 滴滴出行数据显示，前往天目湖景区、淹城春秋乐园等地的打车需求同比上涨93%、59%、48%和47% [7] - 淹城春秋乐园暑期门票预订超2万人次，预售款"萌动全苏·恐龙妹妹"系列玩偶订单辐射全国165个城市 [7] - 72.3%的受访者认为苏超赛事增强市民对本土文化的认同感，61.4%的人认为推广了足球文化 [5]

文旅营销与流量转化 - 洛阳博物馆因展品铜当卢外形酷似潮玩Labubu再次出圈，参观名额一票难求[5][6] - 河南2024年旅游相关微博热搜超300次，洛阳占50多次，开封因清明上河园、许昌因胖东来超市成为热门打卡地[9][10] - 河南2024年游客量突破10亿人次，旅游收入首次超万亿元[11] 新媒体营销策略 - 河北文旅通过"这么近、那么美，周末到河北"口号及网友自发拉横幅行为成功扩大影响力，网友戏称"银河以北都是河北"[14][15][16] - 山西借助游戏《黑神话·悟空》联动古建旅游，大同2024年游客量达6229.89万人次(+13.48%)，旅游收入613.46亿元(+97.08%)[23][26] - 山西官方提前布局游戏IP合作，发起跟着悟空游山西等话题，结合大V解读实现古建旅游破圈[27][28][29] 热点事件与平台运营 - 2024年微博旅游热搜超1900个，热门玩法包括演唱会游、影视剧取景地游等[35][36] - 南宁通过演唱会策划老友南宁音乐季话题，阅读量2.3亿，带动线下经济收入45.43亿元[38][39] - 跨领域博主如@史里芬Schlieffen以猎奇视角、@陈震同学以汽车旅行内容实现更真实有效的"种草"[42][43] 流量转化方法论 - 文旅营销需从单纯蹭热点转向品牌力提升，如山西通过游戏IP深化文化认同[19][25][30] - 不同平台(微博、抖音、小红书)需差异化运营，热点需结合当地特色精准策划[33][34] - 明星效应+跨圈层大V解读可升级热点为目的地主题，实现品牌与收益双赢[40][41]

文旅联动营销 - 镇江文旅通过"北徐州""南徐州"足球比赛契机，在徐州市奥体中心体育场和文庙东方街区设置文创市集展位，推出限量定制IP文创钥匙串、免费"酸甜抱抱"饮料等福利活动[1] - 活动期间发放1200张镇江A级旅游景区免费门票，并通过答题互动等形式吸引徐州球迷参与[1] - 镇江文旅策划历史名人快闪活动，由演员扮演白蛇、青蛇、许仙等传说人物在比赛现场和夜市表演《千年等一回》[1] 文创产品推广 - 镇江文创市集重点展示恒顺醋、句容茅山周边等具有镇江元素的特色文创产品[2] - 向参与互动的徐州市民赠送文创礼包，包含葛根口服醋、醋蛋及"满眼风光 诗意镇江"景区打卡地图[1] - 推出"满眼风光 诗意镇江"全城旅游景区打卡地图，完成3次打卡可领取文创惊喜礼品[2] 跨区域旅游促销 - 实施"1张电子球票抵1张景区门票"政策，徐州球迷凭比赛电子球票和身份证可免费游览任一镇江A级旅游景区[2] - 针对徐州球迷推出专属福利，凭身份证登记住址可享受景区免费游览权益，儿童可凭户口簿参与[2] - 通过抖音平台"恒顺味道"账号进行线上互动营销，扩大活动影响力[1]

山东省旅游宣传推广案例评选 - 山东省文化和旅游厅组织开展2024年"好客山东"国内旅游宣传推广案例征集 评选出十佳案例10项和典型案例12项 [1] - 威海市文旅局"千里山海冬游威海"全媒推广活动入选十佳案例 此前已获中国旅游研究院"全国冰雪旅游营销五大创新案例"称号 [1][3] 十佳案例城市及项目详情 - 济南市打造"这一站 济南"旅游营销品牌 突出城市形象定位 [2] - 青岛市推出2024胶东海洋童玩季 聚焦海洋亲子旅游市场 [2] - 淄博市"柿红齐鲁·旅韵四时"项目由红叶柿岩旅游发展公司申报 强调文旅融合创新 [2] - 枣庄台儿庄古城"国潮文化节"通过传统与潮流结合实现沉浸式体验 [2] - 东营市"绿皮火车·慢游东营"创新场景化营销模式 [2] - 潍坊市以"风筝故乡 山海潍坊"重塑文旅名片 [2] - 日照市开展"文旅+"高校联动推广 瞄准年轻客群 [2] - 聊城市实施"'两河之约'新动聊城"新媒体推广行动 [2] - 临沂市"沂蒙四季好时光"项目突出季节性旅游特色 [2] 威海市冬季旅游推广策略 - 以短视频为核心载体 打造"冰雪 天鹅 温泉"三大冬季IP 形成差异化城市标识 [3] - 发起"潮拍千里山海"短视频大赛 设置潮拍千里山海雪与海的浪漫互动话题 累计产生5万原创作品 话题参与量达72亿次 [3] - 推出文旅盲盒 威海锦鲤等互动玩法 结合融媒体直播形成线上线下联动 [3] - 开发六大主题产品线 包括冰雪奇缘 天鹅浪漫 温泉康养等 覆盖元旦至元宵节关键时段 [3][4] - 发布2025"好客山东贺年会"宣传片 整合"玩冰雪 观天鹅 泡温泉 品海鲜 住民宿"等体验 [4] 全域营销传播体系 - 构建国家 省 市三级媒体矩阵 登陆央视《焦点访谈》《新闻直播间》等顶级栏目 [4] - 创意推出"鹅与威海有个约定"主题 发布AI歌曲MV《山海赠予我的》《鹅与你的威海》 以大天鹅视角强化品牌记忆点 [4] - 制作"赏鹅倒计时"打卡攻略和主题特刊 深化冬季旅游产品认知 [4]

银发旅游市场 - 携程老友会推出"老有意思旅行团"深度主题游系列 包含5大系列6条线路 涵盖换装旅拍、非遗体验等特色项目 全网曝光超千万 热评超万条 [2] - 携程老友会专注50岁以上用户 成立一年内会员超300万 今年一季度用户数及GMV同比提升100% [2] - 针对跨境同窗会需求 提供双语导游、可打印PDF行程单等定制服务 一季度入境定制游营收同比激增599% [4][5] 入境游营销创新 - 携程与南航在首尔打造中国名山文化快闪活动 南航韩国站票量同比增长超70% 社交媒体引发热议 [7] - Go China入境游活动已在20个境外站点上线 覆盖酒店、机票等多业务板块 [7] - 联合网易云音乐举办《如歌的旅程》大赛 征集1 35万首作品覆盖400城 66万人次投票 带动文旅互动效应 [15] 年轻化服务升级 - 携程包车游引入95后"大学生司导" 擅长智能工具与网红玩法 一季度超2000名大学生加入平台 [9] - 针对演唱会特种兵推出专属巴士、赛事套餐等服务 一季度"展演+旅游"产品收入同比增长400% [14] - 华晨宇演唱会带动6 8亿文旅消费 周边酒店餐饮销售额显著增长 [14] 乡村振兴与就业 - 携程度假农庄在涠洲岛为古稀老人提供岗位 年增收8万元 新疆那拉提培养少数民族管理者 [17] - 截至一季度已建成34家度假农庄 带动4万人家门口就业 [17] - 舟山"小岛你好"项目吸引百名高校创客 旅游人次同比增长20 7% 消费金额增长17 99% [11][12]

文旅营销现状分析 - 文旅局长个人营销方式（如古装出镜、魔性尬舞）已引发审美疲劳和负面评价，传播价值大幅降低 [1] - 早期局长营销通过反差感吸引流量，但模仿套路导致创新不足，效果递减 [1] - 当前部分地区的文旅主政官员已减少博出位操作，转向更理性营销策略 [1] 有效文旅营销的核心要素 - 成功的文旅营销需兼顾知名度与美誉度，后者依赖服务环节的长期口碑积累 [2] - 网络事件或网红效应（如"进淄赶烤"）具有偶然性，难以维持长期人气 [2] - 消费者决策趋向理性，短期营销难以持续影响行为 [2] 服务导向型营销案例 - 重庆荣昌开放政府机关食堂的举措通过提升游客体验和安全感获得正面反馈 [3] - 服务型营销需配套其他环节的诚意，否则噱头易被市场识破并反噬 [3] - 文旅营销应定位为自我提升机遇，长期口碑比短期流量更具价值 [3]