研学旅游市场概况 - 中国研学旅行市场2025年预计突破2132亿元，增速超15% [1] - 2024年市场规模达1791亿元，同比增速21.9% [8] - 行业从"景区打卡"转向"深度体验"，需求端驱动变革 [1] 需求端变化 - 家长更看重"深度体验"，如专业自然教育课程、非遗文化体验等 [1][3] - 海南海洋欢乐世界研学业务营收已超去年全年，复购率31% [3] - 恐龙园暑期研学营报名人数达2000人次，复购率31%，周末需求增20% [3] 供给端创新 - 传统文旅企业迭代产品：恐龙园研学产品升级至第三代，覆盖"一老一小"全年龄段 [5] - 制造业跨界：中广核推出核电研学品牌"核光同行"，三一重工等开发工业研学项目 [5] - 科技企业入局：神笔生物将基因编辑技术转化为儿童可操作实验，课程独创性强 [6] 商业模式与成本结构 - 高性价比项目通过资源复用降低成本，如恐龙园技术投入占比25%，师资成本20% [8] - 研学营收占恐龙园暑期整体营收5.7%，毛利率25%，未来增长潜力大 [8] - 中广核"硬核walk"系统累计接待公众超3万人次，学生研学需求突出 [5] 行业标准与监管 - 2025年将实施《研学旅游服务要求》等三项行业标准，规范市场秩序 [10] - 专家呼吁加强监管，消费者需理性选择，确保研学内容与合同一致 [2][10] 典型案例 - 林奈实验室自然科普课程供不应求，单周课程收费5000元 [1][2] - 神笔生物"遇见生命之光"探索营火爆，结合前沿科技与K12教育 [5][6] - 海南海洋欢乐世界"南海秘境奇妙夜"产品市场认可度高 [3]