行业现状 - 养生讲座从线下转战抖音、快手等短视频直播平台，通过食疗调理、中医养生保健等内容吸引老年群体，以免费学习为饵将老人引流至私域平台[1] - 直播间不再鼓吹"仙丹神药"，转而用"提升免疫力""心脏舒服了"等笼统话术，将普通食品包装成千元"秘方保健品"[1] - 多个直播间内容高度同质化，均围绕"小糖人怎么吃""百岁老人妙招""中医博士建议"等主题展开[3] 商业模式 - 主播通过公益直播引流，引导用户点击链接加入专属养生群，后续通过打卡奖励（如0.3元/课红包）增强黏性，最终推销高价产品如2880元的"参薏十四味金芝丸"[2] - 私域直播间采用"免费体验营+高价课程"模式，例如1元报名7天体验营后，诱导用户购买6980元的90天营养修复营[3][6] - 存在专门销售养生栏目的卖家，提供从栏目包装、产品供应链到社群运营的一体化服务，代理门槛仅需营业执照，无需囤货[16] 产品与宣传 - 高价产品实际为普通食品，如"参薏十四味金芝丸"是调制豆谷制品（SC11413068301031），驼奶粉、三七精华等均无"小蓝帽"标识[6][11][13] - 产品宣传存在夸大功效，如宣称枸杞能"强力补肾"、覆盆子能"起阳治痿"、桑葚能"让白发转黑"[14] - 部分产品由代工厂生产，如河北百消丹药业代工的三子浓浆、秋梨阿胶糕等，代理价低至8元/瓶[13] 运营手段 - 直播间采用录制视频强制观看策略，进度不可调节，中途退出需重看，且链接当日失效[8] - 利用AI水军模拟互动，通过"一键跳转小卡片"规避平台封号风险，精准导流至私域[16] - 通过伪造"成功案例"增强说服力，如宣称7天调理改善白内障、多蚊症等[8] 监管与行业问题 - 主播宣传"三品一械"（药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械）行为未纳入有效监管，导致虚假宣传频发[17] - 部分企业通过买断代理权控制渠道，如三子浓浆全国代理需2000万元以上交易额[13] - 平台回应称已关注相关直播间，但未采取实质性措施，涉事直播间仍在运营[16]