文|马莲红 自从开始跑步，54岁的李咏就成为一个虔诚的圣徒。每当有亲友生病或是不舒服，他就会像金牌销售一样极力推销跑步，好像跑步能治百病一样。 事实上，每有一个中年人开始奔跑，跑步就会多一个圣徒。报告显示，2024年中国田径协会认证赛事总完赛人数达704.86万人次，总消费规模超168亿元 人民币，人均总消费支出14141元，50岁以上人群花费最多，会为了一场比赛逗留更多时间，呈现"来得早，走得晚"的参赛特点。像李咏这样的中老年跑 者，正是路跑经济中的新兴主力。 01 中国马拉松消费主力是谁？ 李咏今年54岁，是一个多年糖尿病患者，自从开始跑步，他的血糖一直很稳定，虽然依旧需要吃药，但他整个人的状态很好，在他身上完全感觉不到糖尿 病人常有的"弱不禁风"。他的体能甚至比一些年轻人要好，特别是近几年，各种病毒穿插，李咏像套了防护罩一样坚不可摧。 这让他更加坚信跑步的神圣，花小钱办大事。每每有亲友生病，或是家庭聚会，他就会循循善诱，督促对方动起来。 大多数人礼貌而又客气地点点头，转头忘了这事；也有些熟悉的，脾气直，还没等他开口"传教"就直接截胡：你又要说跑步多好多好，我看你是疯了。 就连他的老婆，也是最近一年才开始 ...