文|马莲红 自从开始跑步，54岁的李咏就成为一个虔诚的圣徒。每当有亲友生病或是不舒服，他就会像金牌销售一样极力推销跑步，好像跑步能治百病一样。 事实上，每有一个中年人开始奔跑，跑步就会多一个圣徒。报告显示，2024年中国田径协会认证赛事总完赛人数达704.86万人次，总消费规模超168亿元 人民币，人均总消费支出14141元，50岁以上人群花费最多，会为了一场比赛逗留更多时间，呈现"来得早，走得晚"的参赛特点。像李咏这样的中老年跑 者，正是路跑经济中的新兴主力。 01 中国马拉松消费主力是谁？ 李咏今年54岁，是一个多年糖尿病患者，自从开始跑步，他的血糖一直很稳定，虽然依旧需要吃药，但他整个人的状态很好，在他身上完全感觉不到糖尿 病人常有的"弱不禁风"。他的体能甚至比一些年轻人要好，特别是近几年，各种病毒穿插，李咏像套了防护罩一样坚不可摧。 这让他更加坚信跑步的神圣，花小钱办大事。每每有亲友生病，或是家庭聚会，他就会循循善诱，督促对方动起来。 大多数人礼貌而又客气地点点头，转头忘了这事；也有些熟悉的，脾气直，还没等他开口"传教"就直接截胡：你又要说跑步多好多好，我看你是疯了。 就连他的老婆，也是最近一年才开始 ...

路跑经济市场规模与增长 - 2024年路跑赛事参赛者年度直接与间接消费总和达13444元，是非参赛者的3.6倍 [3] - 2024年全国举办路跑赛事749场，总规模704.86万人次，接近2019年疫情前高点 [4] - 认证赛事全马半马参赛者人均总消费从2023年13701元增至2024年14141元，消费总规模同比增长26% [7] 消费结构分层 - 不参赛跑者人均年消费3710元，全马参赛者达14782元，全马+半马参赛者高达19766元 [8] - 异地参赛停留时间与消费正相关：停留5天消费突破2.9万元 [11] - 直接消费中服装鞋帽占比从2023年29.98%升至2024年35.02%，可穿戴装备占比从29.94%降至26.57% [20] 人群消费特征 - 60岁+跑者人均总消费18872元居首，其异地停留时间3.42天超出均值29% [33][36] - 男性间接消费人均4912元，女性服装鞋帽消费人均3019元 [24] - 高强度跑者(每周80公里)消费为低强度跑者两倍，跑龄15年以上者人均花费18251元 [27][28] 社交与消费关联 - 每日分享训练信息的跑者人均消费18206元，为不分享者的两倍以上 [42] - 参与跑团者人均消费16824元，显著高于未参与者9767元 [45] 产业拉动效应 - 2024年认证赛事直接消费规模98亿元(同比+20%)，间接消费69亿元(同比+38%) [14] - 直接消费带动间接消费比例从2023年1.6:1优化至2024年1.4:1 [14] - 路跑运动通过低门槛高自主性特征形成"体育+文旅"复合经济链 [1][50]

刚刚过去的马拉松"超级周末"，国内有近60场马拉松赛事开跑，约50万跑者踏上赛道。赛事举办地遍布 大江南北，从北京、上海等城市到偏远县城，无数跑步爱好者享受了一场周末狂欢。 看势头，路跑经济活力旺盛。中国田协发布的相关报告显示，2024年，全国累计举办各级各类路跑赛事 749场，赛事总规模达704.86万人次，较2023年增长100万人次。其中，头部赛事的引领增长作用日益明 显，上海、无锡、武汉等多场马拉松赛事报名人数超过20万人。上海马拉松等7场头部赛事平均直接经 济效益为4.19亿元。得益于参与规模大、产业链条长、领域覆盖广的特点，马拉松赛事在与文、旅、 商、展的深度融合中成为拉动经济的增长点。 看供给，路跑经济潜力空间有待进一步释放。从赛事数量看，一个周末近60场马拉松赛事已经相当惊 人，但是对很多没有中签赛事的跑者来说仍然不够。从赛事形式看，近年来不少地方还举办健康跑、欢 乐跑等赛事，受到广大群众欢迎。在全民健身热潮日益高涨的背景下，除了马拉松这样的高强度运动 外，短途路跑赛事也是一个潜在增长点。从赛事服务看，一些头部赛事运营保障已经很成熟，但是在一 些地方，仍存在不同程度的监管漏洞和服务短板。有的赛 ...