项目启动与规模 - 快手电商于8月22日正式上线"国补合伙人"项目 首期入选24位头部主播 涵盖蛋蛋、徐小米、祝哥、刘老师等垂直领域代表[1] - 入选主播总粉丝量超3.9亿 月均带货销售额超过20亿 可辐射平台内多元用户群体[1] - 平台为项目提供专属电商流量激励 主播可优选参与活动并获得更多曝光资源位[1] 政策背景与前期成果 - 平台年初已上线2025以旧换新国家补贴活动 山西、陕西、云南、湖南等地补贴活动接入快手 单品最高补贴2000元[1] - 618期间国补专项拉动相关类目GMV高速增长 同比增长超50%的商家达132个[1] - 手机、空调、冰箱、洗衣机、电视机等绿色节能产品畅销 国补品类日期间品牌自播GMV突破峰值[1] 主播参与模式与用户响应 - 主播通过短视频种草、专场直播等形式推广国补活动 吸引用户参与政策优惠[2] - 典型主播粉丝黏性极高 直播订单中80%-90%来自老粉 新粉通常先购买水龙头等小件商品试水[5] - 用户反馈直播内容对建材讲解细致 购买家电家居产品比线下更划算 存在用户连续三套房装修设备均在直播间购买案例[5] 平台资源投入与未来规划 - 平台给予国补营销活动大幅流量倾斜 下半年将继续加大在国补项目中的投入[5] - 通过"国补来了"、"国补合伙人"等项目提升合作影响力 扩大政策红利覆盖范围[5] - 项目同时助力国补商品销售与政策宣传实现更广泛覆盖[5]