文章核心观点 2025年明星营销市场持续扩张且发展态势多元化、精细化，品牌对明星代言的依赖度不断提升，成为关键营销策略[1]。市场在规模、圈层、行业、渠道及创新模式等方面均呈现出显著变化与新的趋势[1][2]。 明星代言市场扫描 - **市场规模持续扩张**：2025年共有1208位明星获得代言，较2023年增长28.1%；官宣代言人的品牌达1467个，较2023年增长38.48%[1][9][11][12]。明星平均代言品牌数从2023年的2.33个增至2025年的2.82个，品牌平均官宣代言人数从1.99个增至2.32个[9][11][12]。 - **官宣时间高度集中**：品牌官宣代言人主要集中在5月、9月和10月，以配合618、双11等电商大促节奏，实现营销声量与销售转化最大化[1][13][16]。2025年10月官宣数量增长最为显著[16]。 - **圈层结构变化**：娱乐影视明星仍是代言首选，占娱乐圈层代言人的84.06%[1][18]。娱乐喜剧圈层官宣代言人数增长最快[1][19]。体育明星代言势头减弱，但跨界合作领域更趋多元[1][17][24]。 - **行业分布特征**：美妆护肤行业以665个新增代言人位居榜首[1][27]。交通出行行业增速达70.8%，位居各行业之首[1][27]。奢侈品行业代言人数量呈现负增长，较去年回落[27]。 - **电商领域竞争白热化**：抖音生活服务入局后，电商代言人数量同比上涨155%，达到304位[1][28][29]。淘宝和天猫是合作主力，分别新增76和74位代言人[35]。天猫/淘宝采取“核心基石+高频矩阵”合作模式，例如以易烊千玺为全球品牌代言人奠定格调[39][40]。 代言人社媒营销分析 - **营销渠道各有侧重**：微博借热搜机制打造营销大事件，抖音通过短直联动、短剧营销实现高效转化，小红书侧重场景化种草与口碑沉淀[2]。 - **艺人结构特点**：男性代言人占比持续走高，2025年超过57%[2][46][50]。26-35岁青年明星占比上升至50.94%，36-55岁中年明星比例回落[49][50]。商业价值层级上，头部艺人代言份额下降，B、C类艺人的代言数量显著提升[2][48][50]。 - **合作身份精细化**：明星与品牌的合作身份体系呈现多元化与精细化趋势[51]。品牌代言人（25.8%）和品牌大使（25.1%）是主要头衔类别[52]。更多品牌聚焦营销节点进行一次性合作，如围绕520推出限定代言人[51][56]。 - **头部艺人价值稳固**：2025年头部艺人代言总量为249个，较2024年的253个微降1.6%，整体趋势稳定[59][61]。头部艺人中，品牌代言人头衔占比虽保持领先但呈下降趋势[61]。 代言人营销趋势观察 - **高热作品推动商业价值**：热门作品是艺人商业价值提升的重要推手[2][57]。例如丁禹兮在《永夜星河》热播后，以总计27个品牌代言位居2025年艺人榜首[2][57]。 - **体育明星合作转向长效与多元**：体育明星的合作由及时热点转向长效合作，品牌/品线/产品代言人数量增多[24]。合作领域更加多元，服装配饰（56个）、交通出行（39个）、美妆护肤（37个）数量领先[23][24]。 - **创新营销模式涌现**：创新趋势包括推出代言人专属盲盒等周边产品、高管化身明星支持者、线下物料结合UGC/PGC二创延长热度、锚定上升期艺人强化粉丝运营、品牌故事化传播、AIGC技术赋能营销创新、采纳用户建议选择代言人以及短剧演员线上线下联动营销等[2]。

京东年货节活动概览 - 京东年货节将于1月25日腊八前夜晚8点正式开启 [1] - 活动提供官方直降5折起、国补加补至高3000元等优惠福利 [1] 直播活动创新与核心玩法 - 直播频道以“总裁连麦互动”为核心玩法，百大品牌总裁将亲临直播间 [1] - 总裁直播将带来免单、5折特惠、1元秒杀等超值福利 [1] - 用户与总裁连麦有机会赢取万元豪礼 [1] - 连麦用户通过趣味问答等环节，有机会免费获赠万元品牌马年定制礼盒及明星签名好礼 [3] - 用户甚至有机会解锁总裁亲自送货上门的隐藏惊喜 [3] 数字人直播与AI技术应用 - 1月26日起，超百位知名品牌总裁将以定制数字人分身落地京东直播间，覆盖家电、3C、母婴、健康等多个热门品类 [3] - 数字人直播将带来海尔超越滚筒洗烘套装、WHC小红帽高纯度深海鱼油等爆品5折福利 [3] - 在京东JoyAI大模型支持下，数字人福利官“马红红”将随机现身各品牌直播间 [4] - 找到“马红红”有机会解锁至高5万元大额红包 [4] - “马红红”将与海尔数字人总裁组队开播，带来直播专享价、海尔超越滚筒洗烘套装5折不限量、其他商品直播间下单至高返千元福利 [4] 多元直播内容与互动体验 - 京东将通过总裁真人直播、总裁数字人直播、青春采销直播等多元的直播互动玩法，提升购物体验 [1] - 2月1日“京东青春采销”直播间将有采销人员带来才艺秀 [6] - 青春采销直播间全程有热门大牌免单抽奖、每逢整点准时开启红包雨等福利 [6] - 消费者可通过京东“总裁直播”、“AI总裁”或“青春采销”入口参与活动，享受超值价格和有趣互动 [6]

公司业务拓展与市场布局 - 2026年年初，公司旗下品牌七鲜小厨全国拓展加速，继北京4个月内新开30家门店及哈尔滨首店开业后，本月深圳、上海、广州等多个城市首店集中亮相，完成“五城齐开”布局，正式迈入全国化发展阶段 [1] - 为拓展全国市场，公司同期启动全国经营合伙人招募计划，重点布局京津冀、长三角、珠三角三大核心城市群 [6] - 按照规划，品牌将在2026年底完成国内所有一二线城市的布局 [6] 营销与用户回馈活动 - 1月25日至27日，七鲜小厨推出“腊八纳鲜福事事皆‘粥’全”主题买赠活动，每日10点、12点、17点三个时段，消费者通过指定渠道下单任意餐品可免费获赠福粥和福米各1份 [3] - 此次活动覆盖五城所有门店，3天内共计将发放6万份福利 [3] - 这是继2025年12月北京地区“随单送巧克力”活动后，该品牌又一次面向全国门店的用户回馈活动 [3] 产品模式与核心卖点 - 七鲜小厨自2025年7月推出以来，以“新鲜现炒不隔夜、大牌食材全公示、后厨24小时直播”为核心卖点，针对性解决餐饮外卖行业“幽灵外卖”、“后厨不透明”等行业痛点 [5] - 依托京东的超级供应链体系，七鲜小厨实现了从原料采购、菜品炒制到配送环节的全流程品控 [5] 食品安全管理体系 - 为保障食品安全，七鲜小厨构建了“5×2食品安全管理法则”，形成覆盖供应链原料采购至成品送达全环节的系统化食安管理体系 [5] - 该法则包含5大类共10项可视可感的食品安全举措，具体包括公示食材供应商信息及后厨实时环境、通过冷链加工运输保障原料新鲜度并实施多重检验、坚持现炒工艺且不添加任何食品添加剂、工作人员执行三重手部防护并对经营环境进行全方位消杀、甄选非转基因大豆油及无抗认证鸡蛋等高品质基础食材 [5] 行业影响与战略意义 - 七鲜小厨作为京东在餐饮领域探索供应链创新的重要载体，其模式满足了消费者对餐饮“安全、健康、透明、美味”的核心需求，也为品质餐饮商家的可持续发展提供了新的参考模式 [5] - 公司通过“供应链+智能设备+标准化体系”的组合模式为合伙人提供支持，旨在推动透明化、高品质的安心餐饮在全国范围内高效落地 [6]

京东汽车年货节促销活动概览 - 活动于1月25日晚8点全面开启，提供买车养车不止5折、官方直降88折起、跨店满减每满300减50等多重福利 [1] - 活动期间推出爆款汽车用品低至3.9元、1元好物特价抢购 [1] - 活动宣传口号为“买车养车，不止5折”，引导用户至京东APP搜索“买车养车”参与 [6] 特定主题促销与互动 - 推出“马顺顺”主题形象，上线车载摆件、香片、车贴、脚垫等定制商品，并伴有新年祈愿互动玩法 [1] - 用户搜索“马顺顺”可参与抽奖，搜索“马顺顺抽奖”进入会场可参与互动赢大奖，奖品包括广汽埃安UT super、立马电动自行车、半价车险等，最高可抽888元顺意红包 [3] - “马顺顺”相关活动时间从即日起持续至2月23日 [3] 养车服务与轮胎品类促销 - 京东养车推出系列优惠，覆盖轮胎、机油及日常养护，活动持续至2月10日 [4] - 购买带有“晒单报销高速费”标识的自营汽机油商品，单笔订单满300元可享受最高50元高速费报销 [4] - 推出“买轮胎送汽车”活动，即日起至2月28日，购买自营轮胎2条及以上有机会抽取价值49900元的广汽埃安UT super租电版汽车 [4] - 轮胎品类享受政府补贴，指定商品低至75折，部分大牌国产轮胎四条低至599元 [4] 汽车与电动自行车销售活动 - 广汽埃安UT super车型价格低至4.99万元，购车享2000元补贴，汽车贴膜领政府补贴立减10%至高省2000元 [5] - 京东自营电动自行车推出“17骑行节”，提供符合新国标的车型，活动包括“万人团购享免单”、1元好车秒杀及送货到家、便民上牌服务 [5] - 同步推出“电动自行车5折天天抢”专属活动 [5] - 蓄电池服务承诺全国免费上门安装，主流品牌28分钟必达，晒单返20元E卡 [5] 跨品类联合营销与门店服务 - 京东汽车联合京东超市家清品类推出活动，即日起至2月23日搜索“逛家清送汽车”有机会获得埃安UT super或1000元超市卡，每周末搜索“周末大扫除”有10万份清洁好物免费送 [5] - 京东养车门店提供进店蓄电池免费检测、保养买一赠一、轮胎低至8折、进店消费抽金条等活动 [4] - 门店服务同时提供美孚大牌保养卡“买一送一”、保养补贴5折起、洗车美容低至1元限时抢购 [4]

文章核心观点 - 中国消费者需求驱动智利车厘子产业规模与产业链全面升级，形成紧密的双向贸易关系[1][3] - 车厘子能实现长距离保鲜并大规模进入中国市场，核心依赖全链条科技锁鲜体系与高效物流，而非防腐剂[6][8][11] - 车厘子贸易是中智经贸合作与科技赋能生活的典型案例，促进了双向商品流通与产业迭代[3][11] 一、中国市场驱动智利车厘子产业扩张与升级 - 智利车厘子种植面积从2000年的3241公顷激增至2024年的74148公顷（约110万亩），近五年规模几乎翻倍[1] - 智利占据全球超五成车厘子出口份额，其中对华出口量占其总出口量的90%以上[3] - 2024-2025产季，中国从智利进口车厘子达54.6万吨，进口额高达33亿美元[3] - 智利有50万人从事车厘子相关工作，占其水果种植人口的三分之一，全产业链实现标准化提升[6] - 为满足中国需求，智利计划在2026产季将“车厘子快线”海运班次增至32班，较去年翻倍，航程比传统海运缩短近一周[4] 二、全链条科技锁鲜与高效物流体系 - 品种改良：智利主推的科迪亚、桑提娜等品种果肉硬度达普通樱桃的2-3倍，耐储运[6] - 快速预冷：采摘后3-4小时内必须完成预冷，雪人集团提供的系统可在采摘后2小时内快速消除“田间热”以延长保鲜期[6][8] - 气调包装：包装盒内注入定制混合气体（高氮气、二氧化碳，氧气浓度低于2%）以抑制腐败、锁住色泽营养并防止果柄褐变[8] - 全程冷链：车厘子装入0.04-0.06mm厚聚乙烯袋，在0-2℃冷藏集装箱中运输，电商物流的冷链车与石墨烯保温箱确保全程恒温[8][9] - 高效通关：中国海关推行“提前申报”“船边直提”，南沙港设专用通道最快2小时完成通关，天津港可实现“早晨到港、中午上市”的极速流转[8] - 物流模式：海运为主，“车厘子快线”23天直达；空运作为季初补充，东航包机约25小时飞抵上海，最快两天送达消费者[3][6] 三、双向贸易与产业协同效应 - 物流基建升级激活双向贸易：中国企业修建的智利5号公路（“车厘子之路”）打通产地脉络，助力鲜果快速运出[3] - 航线升级助力国货出海：广汽新能源车通过南沙港批量运往巴西，“维特健灵乌丝洗发水”等国货也搭载中国运输船首航南美[3] - 科技赋能生活：车厘子案例体现了科技打破时空壁垒，使得反季水果享用、跨境好物极速送达成为可能[11]

港股消费板块市场表现 - 港股消费板块在1月23日大涨，港股通消费50ETF收涨0.42%，全天成交额超5000万元 [1] - 热门成分股中，泡泡玛特、老铺黄金收涨超6%，古茗、中国中免涨超2% [1] - 同日，A股大消费板块小幅回调，消费ETF收跌0.13%，全天成交额超3.7亿元 [3] - 消费ETF近5日有3日获资金净流入，累计净流入超3.7亿元，截至1月22日最新规模超229亿元 [3] 公司动态与事件 - 泡泡玛特于1月19日宣布斥资2.51亿港元回购公司140万股股份，为2024年以来首次回购 [3] - 泡泡玛特于1月22日发布2026年情人节限定款盲盒“星星人怦然星动”系列，上线后迅速售罄 [3] - 2026年1月15日，阿里千问App发布超级版本更新，上线超400项办事功能，深度打通淘宝、支付宝、飞猪、高德等阿里全生态，实现AI购物闭环 [6] 机构观点：食品饮料消费底部反转 - 华安证券指出食饮消费为价值洼地，原因在于股息率水平值得重视，以及消费长期可以穿越周期 [5] - 华安证券提出未来可能在分化节奏中完成筑底修复，并重视两类投资机会：高效企业与低估企业 [5] - 华安证券提出四条投资主线：优质餐供、高效连锁、白酒加速出清与周期修复、乳制品周期修复与成长兼具 [5][6] - 在优质餐供主线，预计B端需求边际改善有望带动餐饮供应链2026年困境反转，头部企业有望持续提升市场份额 [5] - 在高效连锁主线，预计下游连锁渠道2026年在性价比新店型集中爆发下有望延续渠道红利，量贩零食头部两强预计仍维持较快开店速度 [5] - 在白酒主线，预计库存去化将持续至2026年上半年，2026年板块基本面仍处于筑底阶段，经营节奏前低后高 [6] - 在乳制品主线，液奶中低温品类景气度好于常温，周期向上有望推动常温白奶竞争缓和，国内深加工头部企业有望受益于国产替代 [6] AI技术对新消费的影响 - 天风证券认为，随着阿里千问等AI Agent从“对话交互”迈入“落地办事”阶段，消费领域的流量入口与增长机制正在发生变革 [7] - 千问App首批功能聚焦本地生活、购物及旅游三大高频场景 [6] - 在即时零售领域，千问已实现完整交易闭环，用户可通过对话直接调用淘宝闪购下单并完成支付，无需跳转 [7] - 在旅游规划场景，千问能完成行程规划、智能比价，并通过调用飞猪完成机票、酒店预订，由高德提供导航支持 [7] - 在购物场景，千问支持对话式商品探索，适合需求不明确、需要AI辅助决策的场景 [7] - 天风证券认为，跨境电商、电商服务、即时零售、在线旅游、教育等板块具有AI驱动逻辑的相关标的有望率先受益 [7] 消费ETF产品信息 - 消费ETF标的指数具有穿越经济周期的盈利韧性，前十大成分股权重占比超68.55% [8] - 前十大成分股中，4只白酒龙头股共占比32%，养猪大户占比15% [8] - 其他主要权重股包括：伊利股份权重10.37%、贵州茅台9.94%、五粮液9.50%、牧原股份9.07%、泸州老窖6.42%、温氏股份6.21%、山西汾酒6.04%、海天味业4.14%、东鹏饮料3.71%、海大集团3.15% [9] - 港股通消费50ETF聚焦潮玩、珠宝、美妆等情绪消费，支持T+0交易且不占用QDII额度 [9]

散户资金流向与市场行为 - 本周散户投资者净买入规模达到129亿美元，创下年内第三大单日买入规模，推动周度净买入达到显著峰值 [1] - 在过去21个交易日内，散户累计净买入总额首次超过450亿美元，相比去年更具持续性，显示散户情绪已从避险转向积极配置 [1] - 散户应对市场波动的策略已从去年以ETF为主，转向个股与ETF并重的均衡配置，反映出其风险承受意愿与投资策略的进一步成熟 [22] 散户投资配置结构变化 - 今年散户在ETF与个股上的买入规模基本持平，改变了过去以ETF为主的配置结构，显示其投资策略更趋多元与主动 [3] - 在整体ETF买入中，宽基股票ETF贡献了约40%的份额，位居周度买入首位（处于第98百分位） [7] - 宽基股票ETF的强劲流入主要由QQQ（流入规模达2.4倍标准差）、SPY和VOO推动 [7] 行业与板块资金分布 - 在个股买入方面（处于第84百分位），科技板块仍是散户资金的主要流向，非必需消费品和通信类股紧随其后 [12] - 尽管“七巨头”在2025年持续主导散户交易，但近期资金已呈现向更广泛标的扩散的趋势 [12] - 本周特斯拉与亚马逊继续位居散户净买入前列，奈飞、美光、台积电及英特尔也获得显著关注 [12] - 苹果仍然持续被净卖出，成为散户调配资金的主要来源之一 [12] 特定资产类别表现 - 此前，贵金属ETF重新成为散户买入热点，跃居各类别第二位 [4] - 国际股票ETF出现接近历史百分位数上限的超大规模资金流入 [4] - 受美国寒潮影响，天然气期货在两天内暴涨约50%，推动散户投资者加速从BOIL和UNG等相关ETF中获利了结 [10] - 加密货币ETF在2026年初呈现“反黄金”交易特征，出现资金外流，货币类ETF昨日仅处于第4百分位的较低活跃度 [10] 期权市场活动 - 期权市场方面，散户参与度持续处于高位 [24] - 交易活跃的合约主要集中在特斯拉、英伟达、Meta、AMD、谷歌、美光、微软及苹果等个股，以及SLV和GLD等贵金属ETF [24] 市场事件与策略 - 散户的买入操作精准押中了所谓“TACO”策略，即特朗普言论引发的市场波动将快速反转 [1] - 特朗普在达沃斯的发言出现明显立场调整，放弃对格陵兰问题的关税威胁并排除了使用武力的可能性，市场如散户预期地发生反转 [3]

证券之星消息，1月23日互联网电商板块较上一交易日上涨0.74%，青木科技领涨。当日上证指数报收于 4136.16，上涨0.33%。深证成指报收于14439.66，上涨0.79%。互联网电商板块个股涨跌见下表： 从资金流向上来看，当日互联网电商板块主力资金净流入1.33亿元，游资资金净流出283.93万元，散户资 金净流出1.3亿元。互联网电商板块个股资金流向见下表： | 代码 | 名称 | 主力净流入(元) | | 主力净占比 游资净流入 (元) | | 游资净占比 散户净流入(元) | | 散户净占比 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 002315 焦点科技 | | | -4732.19万 | 8.69% | 2015.26万 | 3.70% | -6747.45万 | -12.39% | | 300592 华凯易佰 | | | 2434.11万 | 3.09% | -1483.94万 | -1.88% | -950.17万 | -1.20% | | 002803 吉宏股份 | | | 1727.67万 | 4.76% ...

公司业务拓展与市场表现 - 2026年初公司旗下品牌七鲜小厨全国拓展提速 实现北京、哈尔滨、深圳、上海、广州“五城齐开” 迈向全国化布局新阶段[1] - 品牌自2025年7月推出以来 凭借“新鲜现炒不隔夜、大牌食材全公示、后厨24小时直播”三大核心卖点 直击行业痛点 重新定义品质餐饮[8] - 2025年12月底在北京推出“随单赠送巧克力”回馈活动 活动期间北京地区日订单量突破2万单 印证了其商业模式的市场号召力[11] 营销活动与用户反馈 - 2026年1月25日至27日 公司推出“腊八纳鲜福”主题买赠活动 在每日三个时段下单可免费获赠福粥和福米 五城3天共计发放6万份[5] - 该活动覆盖京东外卖订单、线下门店自提或堂食 是继2025年12月北京“送巧克力”活动后 再次覆盖全国门店的买赠活动 旨在以实在福利回馈用户[5] 商业模式与供应链优势 - 公司通过其超级供应链支持 实现从原料采购到炒制配送的全程品控 满足消费者对“安全、健康、透明、好吃”的核心诉求[8] - 品牌搭建了行业领先的“5×2食品安全管理法则” 涵盖从供应链到成品送达全过程的系统化食安管理 包括公示供应商、冷链保障、坚持现炒无添加、严格人员环境防护及使用高品质基础食材等举措[8] 发展战略与未来规划 - 为回应全国消费者期待 七鲜小厨已启动全国经营合伙人招募计划 重点深耕京津冀、长三角、珠三角三大核心城市群 以“供应链+智能设备+标准化体系”赋能合伙人[11] - 随着五城新店开业 合伙人招募计划稳步推进 计划在2026年底实现国内所有一二线城市的布局 推动透明安心的品质餐饮在全国高效落地[11]

文章核心观点 - 2026年春节前夕，史上最长假期与设备更新、以旧换新等政策红利叠加，充分激发消费市场活力，年末企业采购成为观察宏观经济韧性与微观企业活力的关键窗口 [1] - 京东政企业务发布的企业年货节采购指数揭示了六大新趋势，覆盖健康福利、智能办公、礼赠消费等多个领域，体现了中国企业的发展活力与经济的强劲韧性，为企业采购决策与行业发展提供参考 [1] 健康福利采购趋势 - 健康福利成为年末采购核心增长点，企业员工关怀向精细化、健康化升级 [3] - 健康监测与防护领域，血压计、心电/血氧仪等家用监护设备采购额同比稳定提升40% [3] - 医用防护用品/保健品采购额同比增长65% [3] - 家庭护理类器械采购额同比增长43%，医用美护产品采购额同比增长超3倍 [3] 智能办公与制造业采购趋势 - 企业采购向“数智化”转型，智能办公设备及配套服务需求显著增长 [4] - 笔记本电脑、台式机、智能显示器、硬盘及SSD固态硬盘等办公设备采购额同比增长均超60% [4] - 内存产品采购额同比增长超4倍，3D打印设备采购额增速达190% [4] - 软件安装、设备维修等专业服务采购额同比提升30%，“硬件+服务”一体化方案受青睐 [4] - 制造业呈现“备货忙、生产旺”态势，电子连接器、智能检测设备等工业品采购额同比增长超16倍 [4] - 充气泵采购额同比增长超11倍，电力电缆采购额同比提升3倍，轴承、模具、仪器仪表等核心生产耗材需求旺盛 [4][5] 企业礼赠消费趋势 - 企业礼赠呈现“科技化、实用化、个性化”趋势，“电子年货”成为主流 [6] - 手机、智能设备、数码配件等核心数码品类采购额均实现双位数增长 [6] - 平板电脑、智能手表等便携数码产品采购量同比增长60%以上，运动相机增速达200% [6] - 手机品类以60%的采购额占比成为礼赠类TOP 1品类 [6] - Apple、华为、小米等新款手机成为爆款，数码产品定制服务（如激光镌刻）采购量同比大幅增长 [6] 场景化采购趋势 - 冰雪旅游热与北方严寒天气带动“防寒物资+文旅消费”双重升温 [7] - 羽绒防寒服、智能温控安全帽等防寒劳保用品采购额同比增长超4倍 [7] - 电热毯、工业级取暖器等大型取暖设备采购量同比实现近30%增长 [7] - 机票、景区票务类采购同比增长120%，滑雪装备、冰雪运动器材采购量显著增长 [7] 卡券类采购趋势 - 卡券类产品因便捷、灵活、通用成为企业采购新趋势 [8] - 商超购物卡券采购额同比增幅超6倍，成为核心品类 [8] - 加油卡采购额同比增幅21倍，增速迅猛 [8] - 京东E卡采购需求也保持快速增长，推动企业福利向便捷化、个性化、多元化升级 [8] 区域采购特征 - 区域采购呈现“头部领跑、新兴追赶”格局 [9] - 江苏、广东、北京、山东、四川为采购额TOP5地区，合计占全国总量的64% [9] - 东三省文旅相关采购额同比增长50%，云南、海南本地生活及旅游出行类采购额同比增长60% [10] - 东部地区聚焦智能办公、高端礼赠等升级需求，中西部地区以刚需办公用品、基础劳保用品采购为主 [10]